Economia e Gestione delle Imprese Le funzioni dell’impresa Prof. Arturo Capasso Anno Accademico 2006-2007 STRATEGIA-CICLO DIREZIONALE-FUNZIONI Che cosa abbiamo appreso dal primo esame di economia e gestione dell’impresa? PROPRIETA’ – GOVERNO – GESTIONE IMPRENDITORIALITA’ VS MANAGERIALITA’ OBIETTIVI E STRATEGIA COMPLESSIVA STRATEGIE COMPETITIVE CICLO DI DIREZIONE 2 STRATEGIA-CICLO DIREZIONALE-FUNZIONI STRATEGIE COMPETITIVE CICLO DI DIREZIONE FUNZIONI 3 FUNZIONI DI GESTIONE NELL’ IMPRESA INDUSTRIALE FUNZIONI OPERATIVE PRIMARIE FUNZIONI DI SUPPORTO FUNZIONI AUSILIARIE Produzione Approvvigionamenti Marketing e Vendite Personale Ricerca e sviluppo Distribuzione Manutenzione impianti (logistica) Trasporti Finanza e Contabilità Pubblicità 4 INTERPRETAZIONE FUNZIONALE DELLA CATENA DEL VALORE Funzioni di supporto Attività infrastrutturali Gestione delle risorse umane Sviluppo della tecnologia Approvvigionamento Attività primarie logistica logistica attività marketing in in operative e vendite entrata uscita Funzioni primarie servizi 5 INTERPRETAZIONE FUNZIONALE DELLA CATENA DEL VALORE Amm. & Finanza Personale Ricerca e sviluppo Approvvigionamenti Attività infrastrutturali Gestione delle risorse umane Sviluppo della tecnologia Approvvigionamento Attività primarie logistica logistica attività marketing servizi in in operative e vendite entrata uscita Produzione Marketing e vendite 6 STUDIO DELLE AREE FUNZIONALI MARKETING PRODUZIONE LOGISTICA FINANZA 7 IL CICLO DI VENDITA Ricerca del cliente Consegna del prodotto Contrattazione Gestione dei rapporti con la clientela Assistenza tecnica Fatturazione Regolamento finanziario MARKETING 8 ESEMPIO DI ORGANIZZAZIONE DELLA DIREZIONE COMMERCIALE DIREZIONE COMMERCIALE SERVIZIO MARKETING SERVIZIO VENDITA Analisi e studi di mercato Gestione prodotti finiti Programmazione nuovi prodotti Amministrazione vendite Programmazione e controllo vendita Gestione vendite Promozione e sviluppo delle vendite Rete di vendita Assistenza Tecnica DISTRIBUTORI 9