Economia e Gestione delle Imprese Le funzioni dell’impresa Prof. Arturo Capasso Anno Accademico 2005 -2006 STRATEGIA-CICLO DIREZIONALE-FUNZIONI Che cosa abbiamo appreso dal primo esame di economia e gestione dell’impresa? PROPRIETA’ – GOVERNO – GESTIONE IMPRENDITORIALITA’ VS MANAGERIALITA’ OBIETTIVI E STRATEGIA COMPLESSIVA STRATEGIE COMPETITIVE CICLO DI DIREZIONE 2 STRATEGIA-CICLO DIREZIONALE-FUNZIONI STRATEGIE COMPETITIVE CICLO DI DIREZIONE FUNZIONI 3 A.A. 2000 - 2001 1 FUNZIONI DI GESTIONE NELL’ IMPRESA INDUSTRIALE FUNZIONI OPERATIVE PRIMARIE Produzione Approvvigionamenti FUNZIONI DI SUPPORTO Marketing e Vendite Personale (logistica) FUNZIONI AUSILIARIE Trasporti Finanza e Ricerca Contabilità e sviluppo Distribuzione Manuten zione impianti Pubblicità 4 INTERPRETAZIONE FUNZIONALE DELLA CATENA DEL VALORE ine arg m Funzioni di supporto Attività infrastrutturali Gestione delle risorse umane Sviluppo della tecnologia Approvvigionamento Attività primarie logistica logistica attività marketing in in operative e vendite entrata uscita servizi Funzioni primarie 5 INTERPRETAZIONE FUNZIONALE DELLA CATENA DEL VALORE Ricerca e sviluppo Approvvigionamenti Attività infrastrutturali Gestione delle risorse umane Sviluppo della tecnologia Approvvigionamento ine arg m Amm. & Finanza Personale Attività primarie logistica attività logisticamarketing in in operative e vendite entrata uscita servizi Produzione Marketing e vendite 6 A.A. 2000 - 2001 2 STUDIO DELLE AREE FUNZIONALI MARKETING PRODUZIONE LOGISTICA FINANZA 7 IL CICLO DI VENDITA Ricerca del cliente Consegna del prodotto Contrattazione Fatturazione Assistenza tecnica Gestione dei rapporti con la clientela Regolamento finanziario MARKETING 8 ESEMPIO DI ORGANIZZAZIONE DELLA DIREZIONE COMMERCIALE DIREZIONE COMMERCIALE SERVIZIO MARKETING SERVIZIO VENDITA Analisi e studi di mercato Gestione prodotti finiti Programmazione nuovi prodotti Amministrazione vendite Programmazione e controllo vendita Gestione vendite Promozione e sviluppo delle vendite Rete di vendita Assistenza Tecnica DISTRIBUTORI 9 A.A. 2000 - 2001 3 SELEZIONARE IL TARGET 10 PROGETTARE UN PRODOTTO IN LINEA CON IL PROPRIO TARGET 11 COMUNICARE CON IL PROPRIO TARGET 12 A.A. 2000 - 2001 4 CONSEGNARE IL PRODOTTO AI CANALI DISTRIBUTIVI 13 CREARE DEI BRAND 14 CREARE UN BRAND = CREARE VALORE (Brand Equity) maggiore rendimento e/o minore rischio 15 A.A. 2000 - 2001 5