Metodologie creative per la comunicazione aziendale

Metodologie creative per la comunicazione aziendale
GR. A-K: PROF. MASSIMO BARTOCCIOLI; GR. L-Z: PROF. ANGELO GHIDOTTI
Gr. A-K: Prof. Massimo Bartoccioli
PROGRAMMA DEL CORSO
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La marca in una prospettiva antropologica.
La marca e il marketing.
La marca e la catena del valore.
La marca e la cultura della comunicazione.
La teoria semiologica della marca.
La marca Tribale.
La marca Virale.
La marca Bottom-up/Bottom-down.
Il guerriglia marketing nella costruzione della marca.
La marca e il planning di Agenzia: sistemi di planning.
a. Bav (Y&R).
b. Olistico (Publicis).
c. Brand Wheel (Bates).
d. Planning Cycle (Thompson).
Marca e cultura alimentare (Case history a latere).
Marca e body care (Case history a latere).
Marca e telefonia mobile (Case history a latere).
Marca e segmenti del mercato auto (Case history a latere).
BIBLIOGRAFIA
COVA-GIORDANO-PALLERA, Marketing non convenzionale, Il Sole24Ore, Milano, 2007.
E.T. BRIOSCHI, Dalla pubblicità alla comunicazione d’azienda. Problematiche, metodologie e
questioni aperte, Vita e Pensiero, Milano, 2013.
Ulteriori indicazioni bibliografiche verranno fornite durante il corso.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Massimo Bartoccioli comunicherà a lezione orario e luogo di ricevimento degli
studenti. Per informazioni: tel. 339-6469030.
Gr. L-Z: Prof. Angelo Ghidotti
OBIETTIVO DEL CORSO
Capire come nascono e si sviluppano le idee creative che costruiscono i brands.
Seguire l’evoluzione dei linguaggi creativi, dalla usp ai formati interattivi digitali.
PROGRAMMA DEL CORSO
Dieci idee di creatività
1. Unique Selling Proposition: l’idea si trova dentro il prodotto
Rosser Reeves. M&Ms. DHL. Rio Mare. Sony Bravia. La USP al contrario:
Bernbach. AVIS. VW Think small. Guinness. Brinker Hotel.
2. Brand Personality: una personalità diversa dalle altre
David Ogilvy – Hathaway – Rolls Royce – Portorico – Axe – Barilla – Nike
Levi’s - Johnny Walker - Honda.
3. Advertising Characters: la marca è un cartoon
Leo Burnett. Jolly Green. Tony The Tiger. Marlboro Man. Carmencita. Omino
Bianco. Mr Muscolo. Mastrolindo. Energizer bunny. Mr Chuck. Giovanni
Rana.
4. Talk Value: l’idea che fa parlare di sé
Gossage – Pink air – Whassup – Ryanair – Cadbury – Monnities – T-Mobile –
Anorexia – Heineken Auditorium.
5. Brand spirit: quando la marca mette in scena un valore
Apple 1984. Think different. Oliviero Toscani. Benetton. Fiat 500. Telecom
Gandhi. Dove. The indipendent.
6. Indivisuality: la marca è una identità visiva
Absolut. Economist. Esselunga. Rolling stone. Guinness bicchiere. Nike
Swosh. I love NY.
7. Entertainment: umorismo, azione, cinema
Hamlet. Fox Sport. Skittles. Canal+. Shreddies. Disney. Aerolinas argentinas.
Orange. HBO. Epuron.
8. Digital creativity
Interactive websites. Youtube interactive video. Virals. Facebook apps.
Branded apps. I-ads. Geolocation games. Foursquare. Twitter. Interactive
billboard. Pinterest. Iphone apps.
9. Integrated and activation ideas
Sagami Love Distance. Queensland The best job in the world. Nike Write the
future. Bing JayZ. Nike Livestrong Chalkbot – Walker Sandwich – Small
business Saturday.
BIBLIOGRAFIA
Il
docente cura per il corso un blog sulla creatività:
http://blab2.blogspot.com/, e i gruppi dedicati al corso su Facebook.
Creativity
Blab
Libro di testo
M. LOMBARDI, La creatività in pubblicità. Manuale di linguaggio multimediale: dai mezzi classici al
digitale, F. Angeli, Milano, 2010.
Libri interessanti
M. LOMBARDI, La strategia in pubblicità, F. Angeli.
L. PANZERI, C’ero una volta, Lupetti.
M. MANCINA, Bill Bernbach e la rivoluzione creativa, F. Angeli.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni in aula, presentazioni di campagne, interventi di esperti esterni, laboratorio di
creatività.
METODO DI VALUTAZIONE
Saranno valutati la presenza attiva al corso, la preparazione di una tesina, il colloquio
finale.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Angelo Ghidotti riceve gli studenti al termine delle lezioni.