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Metodologie creative per la comunicazione aziendale
GR. A-K: PROF. MASSIMO BARTOCCIOLI; GR: L-Z: PROF. ANGELO GHIDOTTI
Gr. A-K: Prof. Massimo Bartoccioli
PROGRAMMA DEL CORSO
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La marca in una prospettiva antropologica.
La marca e il marketing.
La marca e la catena del valore.
La marca e la cultura della comunicazione.
La teoria semiologica della marca.
La marca Tribale.
La marca Virale.
La marca Bottom-up/Bottom-down.
Il guerriglia marketing nella costruzione della marca.
La marca e il planning di Agenzia: sistemi di planning.
* Bav (Y&R).
* Olistico (Publicis).
* Brand Wheel (Bates).
* Planning Cycle (Thompson).
Marca e cultura alimentare (Case history a latere).
Marca e body care (Case history a latere).
Marca e telefonia mobile (Case history a latere).
Marca e segmenti del mercato auto (Case history a latere).
BIBLIOGRAFIA
COVA-GIORDANO-PALLERA, Marketing non convenzionale, Il Sole24ORE.
Ulteriori indicazioni bibliografiche verranno fornite durante il corso.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Massimo Bartoccioli comunicherà a lezione orario e luogo di ricevimento degli
studenti. Per informazioni: tel. 339-6469030.
Gr: L-Z: Prof. Angelo Ghidotti
OBIETTIVO DEL CORSO
Capire la creatività pubblicitaria attraverso le case history che hanno fatto la storia
dei brand.
PROGRAMMA DEL CORSO
DIECI IDEE DI CREATIVITÀ
1. L’idea dentro il prodotto: la USP.
Rosser Reeves; M&M; DHL; Rio Mare; Sony Balls; Finish Lavastoviglie.
La USP al contrario: Bernbach; AVIS; VW Think small; Guinness; Brinker Hotel.
2. Creare un’immagine di marca: brand personality - gli archetipi.
David Ogilvy; Hathaway; Portorico; Axe Effect; Barilla; Nike; Adidas; Where’s
the beef; Got milk; Mastercard; Johnny Walker; Jung e gli archetipi.
3. Inventare un personaggio: advertising characters.
Leo Burnett; Jolly Green; Carmencita; M&M; Omino Bianco; Mr Muscolo;
Mastrolindo; Energizer bunny; Mr Chuck.
4. L’idea che fa parlare: l’Hype - il talk value.
Gossage; Pink air; Pregnant man; Whassup; Ryanair; Cadbury; Shreddies;
Whopper Freakout; Be stupid Diesel.
5. Brand spirit: sponsorizzare uno scenario.
Apple 1984; Think different; Oliviero Toscani;Benetton; Fiat 500; Telecom
Gandhi; Dove; The Indipendent.
6. Indivisuality: costruire una identità visiva.
Absolut; Economist; Esselunga; Rolling stone; Guinness bicchiere; Nike Swosh; I
love NY.
7. Il risarcimento spettacolare: umorismo e comicità - cinema - il mob.
Hamlet; Nun; Ikea; Nissin; Fox Sport; Whassup; Skittles; Teleplus; Mr Chuck.
8. Raccontare storie: le emozioni.
Halo 3; Playstation; DISNEY; Aerolinas argentinas; Coke; Sony Bravia; Nike;
Adidas; Orange; HBO stories; Epuron Wind; Pfizer; Keep walking.
9. Interactvertising: la creatività digitale.
Dal Subservient Chicken ai games geolocalizzati; Iphone apps; Branded apps; Iads; Facebook; Foursquare; Twitter; Interactive billboard; Virals; Youtube.
10. Integrated: le narrazioni che attraversano i media.
Sagami Love Distance; Queensland The best job in the world; Nike Write the
future; Obama for president.
BIBLIOGRAFIA
Il
docente cura per il corso un blog sulla creatività
http://blab2.blogspot.com/) e il gruppo Crealab su Facebook.
(Creativity
Blab
Libro di testo
M. LOMBARDI, La creatività in pubblicità. Manuale di linguaggio multimediale: dai mezzi
classici al digitale, Franco Angeli, Milano, 2010.
Libri interessanti
P. IABICHINO, Invertising, Guerini.
M. LOMBARDI, La strategia in pubblicità, Franco Angeli.
L. PANZERI, C’ero una volta, Lupetti.
M. MANCINA, Bill Bernbach e la rivoluzione creativa, Franco Angeli.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni in aula, presentazioni di campagne, interventi di esperti esterni, laboratorio di
creatività.
METODO DI VALUTAZIONE
Saranno valutati la presenza attiva al corso, la preparazione di una tesina, il colloquio
finale.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Angelo Ghidotti riceve gli studenti dopo le lezioni.
