Metodologie creative per la comunicazione aziendale
GR. A-K: PROF. MASSIMO BARTOCCIOLI; GR. L-Z: PROF. ANGELO GHIDOTTI
Gr. A-K: Prof. Massimo Bartoccioli
PROGRAMMA DEL CORSO
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La marca in una prospettiva antropologica.
La marca e il marketing.
La marca e la catena del valore.
La marca e la cultura della comunicazione.
La teoria semiologica della marca.
La marca Tribale.
La marca Virale.
La marca Bottom-up/Bottom-down.
Il guerriglia marketing nella costruzione della marca.
La marca e il planning di Agenzia: sistemi di planning.
a. Bav (Y&R).
b. Olistico (Publicis).
c. Brand Wheel (Bates).
d. Planning Cycle (Thompson).
Marca e cultura alimentare (Case history a latere).
Marca e body care (Case history a latere).
Marca e telefonia mobile (Case history a latere).
Marca e segmenti del mercato auto (Case history a latere).
BIBLIOGRAFIA
COVA-GIORDANO-PALLERA, Marketing non convenzionale, Il Sole24Ore, Milano, 2007.
E.T. BRIOSCHI, Dalla pubblicità alla comunicazione d’azienda. Problematiche, metodologie e
questioni aperte, Vita e Pensiero, Milano, 2013.
Ulteriori indicazioni bibliografiche verranno fornite durante il corso.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Massimo Bartoccioli comunicherà a lezione orario e luogo di ricevimento degli
studenti. Per informazioni: tel. 339-6469030.
Gr. L-Z: Prof. Angelo Ghidotti
OBIETTIVO DEL CORSO
Capire come nascono e si sviluppano le idee creative che costruiscono i brands,
dalla usp ai formati interattivi digitali.
PROGRAMMA DEL CORSO
DIECI IDEE DI CREATIVITÀ
1. Unique Selling Proposition: l’idea si trova dentro il prodotto
Rosser Reeves – M&Ms – DHL – Rio Mare – Sony Bravia – La USP al contrario:
Bernbach – AVIS – VW Think small – Guinness – Brinker Hotel.
2. Brand Personality: una personalità diversa dalle altre
David Ogilvy – Hathaway – Rolls Royce – Portorico – Axe – Barilla – Nike –
Levi’s - Johnny Walker – Honda.
3. Advertising Characters: la marca è un cartoon
Leo Burnett – Jolly Green – Tony The Tiger – Marlboro Man – Carmencita –
Omino Bianco – Mr Muscolo – Mastrolindo – Energizer bunny – Mr Chuck Giovanni Rana.
4. Talk Value: l’idea che fa parlare di sé
Gossage – Pink air – Whassup – Ryanair – Cadbury – Monnities – T-Mobile –
Anorexia – Heineken Auditorium.
5. Brand spirit: quando la marca mette in scena un valore
Apple 1984 – Think different – Oliviero Toscani – Benetton –– Fiat 500 – Telecom
Gandhi – Dove – The indipendent.
6. Indivisuality: la marca è una identità visiva
Absolut – Economist – Esselunga – Rolling stone – Guinness – Nike Swosh – I
love NY.
7. Entertainment: umorismo, emozione, cinema
Hamlet – Fox Sport – Skittles – Canal+ - Shreddies - Disney - Aerolinas argentinas
– Orange – HBO – Epuron.
8. Digital creativity
Interactive websites – Youtube interactive video – Virals – Facebook apps –
Branded apps – I–ads – Geolocation games – Foursquare – Twitter –Interactive
billboard – Pinterest – Iphone apps.
9. Integrated & activation ideas
Queensland The best job in the world – Nike Write the future – Bing JayZ –
Walker Sandwich – Small business saturday – Samsung Bridge of light – My
blood is red and black – Red Bull Stratos – If we made it.
10. Cannes Winners: l’evoluzione della creatività in 25 anni di premi
Perrier lion – Rubber cement Nuns – Nissin Cup Noodles – Diesel Mono village –
Mike Skateboarder – Indipendent Litany – Bud Whassup – Fox sport Regions –
Nike Tag – Ikea Lamp – Playstation Mountain – Honda Grr – Guinness Noitulove
– Dove Evolution – Cadbury Gorilla – Old Spice – Nike Livestrong – Ikea
Showroom – Chipotle back to the start – Metrotrain Dumb ways to die.
BIBLIOGRAFIA
Il docente cura una pagina Facebook sulla creatività
(https://www.facebook.com/groups/creativandolab/).
Libro di testo
M. LOMBARDI, La creatività in pubblicità. Manuale di linguaggio multimediale: dai mezzi classici al
digitale, Franco Angeli, Milano, 2010.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni in aula, presentazioni di campagne, interventi di esperti esterni, laboratorio di
creatività.
METODO DI VALUTAZIONE
Saranno valutati la presenza attiva al corso, la preparazione di una tesina, il colloquio
finale.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Angelo Ghidotti riceve gli studenti dopo le lezioni.
