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Metodologie creative per la comunicazione aziendale
GR. A-K: PROF. MASSIMO BARTOCCIOLI; GR: L-Z: PROF. ANGELO GHIDOTTI
Gr. A-K: Prof. Massimo Bartoccioli
PROGRAMMA DEL CORSO
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La marca in una prospettiva antropologica.
La marca e il marketing.
La marca e la catena del valore.
La marca e la cultura della comunicazione.
La teoria semiologica della marca.
La marca Tribale.
La marca Virale.
La marca Bottom-up/Bottom-down.
Il guerriglia marketing nella costruzione della marca.
La marca e il planning di Agenzia: sistemi di planning.
* Bav (Y&R).
* Olistico (Publicis).
* Brand Wheel (Bates).
* Planning Cycle (Thompson).
Marca e cultura alimentare (Case history a latere).
Marca e body care (Case history a latere).
Marca e telefonia mobile (Case history a latere).
Marca e segmenti del mercato auto (Case history a latere).
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Massimo Bartoccioli comunicherà a lezione orario e luogo di ricevimento degli
studenti. Per informazioni: tel. 339-6469030.
Gr: L-Z: Prof. Angelo Ghidotti
OBIETTIVO DEL CORSO
Smontare e rimontare le campagne pubblicitarie per capire a fondo i differenti stili
creativi.
PROGRAMMA DEL CORSO
Dieci idee di creatività
1. L’idea dentro il prodotto: la USP
Rosser Reeves. M&M. DHL. Rio Mare. Sony Balls. Finish lavastoviglie. La
USP al contrario: Bernbach. AVIS. Think Small. Guinness. Brinker Hotel.
2. Creare un’immagine di marca: brand personality - gli archetipi
David Ogilvy. Hathaway. Portorico. Axe Effect. Barilla. Nike. Adidas. Where’s
the beef. Got milk. Mastercard. Johnny Walker. Jung e gli archetipi.
3. Inventare un personaggio: Advertising characters
Leo Burnett. Jolly Green. Carmencita. M&M. Omino Bianco. Mr Muscolo.
Mastrolindo. Energizer bunny. Mr Chuck.
4. L’idea che fa parlare: l’Hype – il talk value
Gossage. Pink air. Pregnant man. Whassup. Ryanair. Cadbury. Shreddies.
Whopper Freakout.
5. Brand spirit: sponsorizzare uno scenario
Apple 1984. Think different. Oliviero Toscani. Benetton. Fiat 500. Telecom.
Gandhi. Dove. The indipendent.
6. Indivisuality: costruire una identità visiva
Absolut. Economist. Esselunga. Rolling stone. Guinness bicchiere. Nike
Swosh. I love NY.
7. Il risarcimento spettacolare: umorismo e comicità – cinema – il mob
Hamlet. Nun. Ikea. Nissin. Fox Sport. Whassup. Skittles. Teleplus. Mr Chuck.
8. Raccontare storie: le emozioni
Halo 3. Playstation. Disney. Aerolinas argentinas. Coke. Sony Bravia. Nike.
Adidas. Orange. HBO stories. Epuron Wind. Pfizer. Keep walking.
9. Interactvertising: la creatività digitale e l’interattività
Integrated. Interactive billboard. Virals. Youtube. Iphone Apps. Facebook.
Guerrilla. Crowdsourcing.
10. Don’t: la depersuasione, le campagne sociali
Greenpeace. Amnesty. Drink and drive.
BIBLIOGRAFIA
Il docente cura per il corso un blog quotidiano sulla creatività: Creativity Blab
http://blab2.blogspot.com/
E il gruppo Crealab su Facebook.
E insieme agli studenti i gruppi:
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Digital creativity.
Creative AttiTube.
L’idiozia intelligente.
Public service advertising.
Creative ambient ads.
Integrated Campaign.
The power of the crowd.
Da leggere:
M. LOMBARDI, La creatività in pubblicità, F. Angeli.
Da consultare:
P. IABICHINO, Invertising, Guerini.
L. PANZERI, C’ero una volta, Lupetti.
M. MANCINA, Bill Bernbach e la rivoluzione creativa, F. Angeli.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni in aula, presentazioni di campagne, interventi di esperti esterni, laboratorio di
creatività.
METODO DI VALUTAZIONE
Saranno valutati la presenza attiva al corso, la preparazione di una tesina, il colloquio
finale.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Angelo Ghidotti riceve gli studenti al temine delle lezioni.
