La comunicazione pubblicitaria nel turismo
Responsabile: Emanuele Gabardi
Crediti formativi: CFU 3
Numero posti disponibili: 30
Il laboratorio è riservato agli studenti del CdL a distanza NETTUNO. Il gruppo viene
costituito considerando il numero di CFU ottenuti e l’anno di corso, al fine di favorire
gli studenti più prossimi alla laurea.
Tempi: dal XXXX al XXX – consegna progetto finale XXX
Presentazione
La pubblicità influenza l’immagine di una marca più di qualsiasi altro strumento di
comunicazione. Anche per questo i messaggi pubblicitari per le località turistiche –
come anche per i servizi ricettivi – sono prevalentemente collegati alle necessità
classiche dei consumatori: sogni e bisogni. Il “sogno” di una vacanza in posti
desiderabili è legato al “bisogno” di dedicare una parte del proprio tempo lontano
dalla quotidianità e spesso al non meno importante “bisogno” di contenere le spese.
Nel laboratorio, dopo una parte dedicata a fare un punto sulla situazione attuale del
marketing e di quello che rappresenta oggi la marca, verranno esaminate alcune
campagne pubblicitarie che vengono realizzate per promuovere l’immagine turistica
di località italiane e di paesi esteri, partendo dal presupposto che un luogo turistico
debba essere trattato e considerato un brand e che quindi occorra lavorare per
costruirlo e per mantenere su di esso degli aspetti valoriali tipici di un prodotto di
marca.
Verranno inoltre affrontate le metodologie che partono dall’analisi della situazione di
una marca, alla definizione di una strategia e al successivo sviluppo creativo.
Contenuti
- evoluzione del concetto di marketing
- il concetto e le funzioni del marketing turistico
- la marca oggi
- comunicazione interpersonale e comunicazione pubblicitaria
- storia del manifesto turistico
- specificità dei media pubblicitari
- la strategia di comunicazione
- presentazione di campagne e case history di regioni e provincie italiane
Gli spazi virtuali on-line del laboratorio
Materiale didattico
I materiali didattici forniti dal responsabile del laboratorio sono caricati sul sito del
consorzio NETTUNO nella sezione esercitazioni in rete del Corso di Laurea in
“Scienze del turismo e comunità locale” alla pagina laboratori.
Forum
Il forum dedicato sul sito del consorzio NETTUNO costituisce lo spazio di confronto
in cui gli studenti possono prendere parte a discussioni, interagire col responsabile
del laboratorio e con i propri colleghi, chiedere chiarimenti in merito agli eventuali
dubbi emersi durante il lavoro dei gruppi. Costituisce quindi un importante strumento
per l’apprendimento.
Sito del polo tecnologico/pagina laboratori
All’interno di questo spazio è attivata l’iscrizione on-line del laboratorio.
In questa pagina verranno esposti glii esiti del laboratorio.
Valutazione finale
L’idoneità dello studente al termine del laboratorio verrà valutata sulla base degli
esercizi che verranno svolti, consistenti in progetti strategici di comunicazione e
relizzazione di proposte creative per incentivare il turismo nella Regione Lombardia,
o nella Provincia di Milano, o nel Comune di Milano.
Data la complessità del lavoro è necessario che gli studenti lavorino in gruppi di non
meno di tre persone e non più di quattro, segliendo su quale dei tre progetti lavorare.
Regole per la consegna degli esercizi
I file inviati in allegato alla mail al responsabile del laboratorio devono essere così
nominati, inserendo come oggetto della mail: progetto di comunicazione per la
Regione Lombardia (oppure per la Provincia di Milano, oppure per il Comune di
Milano), inserendo chiaramente I nominativi e il numero di matricola dei componenti
del gruppo di lavoro.
