Comune di Milano
Creative brief
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Qual è il principale problema della marca che dobbiamo affrontare?
L’immagine di Milano come meta turistica è piuttosto debole. Lo
shopping, la moda, il business sono i suoi punti di forza. Temi che non
sono molto coinvolgenti per un target giovane.
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Chi sono le persone che intendiamo raggiungere?
Ci rivolgiamo prevalentemente al segmento dei “giovani adulti”, in
particolare a individui tra i 18 e i 30 anni, che abitano soprattutto in
altre regioni d’Italia ma anche in altre provincie lombarde. Sono
persone curiose che amano viaggiare e divertirsi in gruppo. Hanno un
mentalità aperta a tutto ciò che è nuovo e, anche se la loro disponibilità
economica non è elevata, sanno mettere da parte i soldi per comprarsi
ogni tanto un capo d’abbigliamento o un accessorio di marca o per fare
una vacanza breve ma “come piace a loro”.
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Che cosa può fare la pubblicità?
Presentare Milano come una città che fa tendenza.
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Quali sono i supporti che sostengono il messaggio principale?
Proprio per il fatto di essere una grande città, l’offerta di Milano è
variegata. I suoi locali glamour, i numerosissimi ristoranti etnici, gli
eventi ne fanno una metropoli europea più di qualsiasi altra città
italiana.
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Qual è la risposta che desideriamo ottenere dal target?
“Non immaginavo che Milano potesse essere una città così simpatica e
divertente! Devo organizzarmi per andarci con gli amici per almeno un
paio di giorni.”
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Qual è il tono di voce suggerito?
Ironico, accattivante e coinvolgente.
