Le informazioni AdEx

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Nielsen Media Italy
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Agenda
– il servizio AdEx
- i mezzi rilevati
- la classificazione degli annunci
- la valorizzazione degli annunci
- la stima degli investimenti pubblicitari netti
- la tempistica
– esempi di elaborazione (da Millennium)
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Il servizio AdEx
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Il servizio AdEx
Il servizio AdEx consiste :
• nella rilevazione degli Investimenti Pubblicitari
• nella “gestione” degli annunci rilevati
- classificazione
- valorizzazione
• nell’interpretazione dei fenomeni rilevati
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Il servizio AdEx
Il servizio AdEx rileva gli Investimenti
Pubblicitari all’interno dell’Area Classica.
Investimenti sui
mezzi classici :
Stampa
Tv
Radio
Affissioni
Cinema
Internet
Cards
Outdoor TV
Web TV
IpTV
“Below the line”:
Pubbliche relazioni
Sponsorizzazioni di eventi
Promozioni sul punto vendita
Sponsorizzazioni sportive
Direct mail
Product placement
Manifestazioni fieristiche
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I mezzi rilevati
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La televisione
17 emittenti (di cui 8 canali SAT)
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La radio
18 emittenti
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I periodici
PERIODICI
447 rilevazioni
• 301 testate
• 146 supplementi e speciali
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I quotidiani
QUOTIDIANI
106 rilevazioni
•
•
•
•
61 testate
19 coste locali separate
12 edizioni settimanali
14 edizioni cittadine
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La free/pay press
52 rilevazioni
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I quotidiani coste locali
• Grande mezzo NEWSPAPERS mezzo QT COSTE LOCALI
• Edizioni presenti 211 così suddivise:
–
–
–
–
–
–
–
–
–
–
5
38
2
3
33
39
23
6
44
18
Class
Manzoni
Mondadori
Opq
Piemme
PubliKompass
Rcs
Il Sole 24 Ore
Spe
Sportnetwork
• Media Group – nome regioni
• Rilevazione iniziata a partire dal 1 luglio 2008
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I quotidiani coste locali (numeri)
• 211 testate
• 5.885 edizioni da rilevare per il solo mese di luglio 2008
• 4.518 edizioni rilevate al 22/09
• 70.762 numero di annunci rilevati per le 4.518 ediz.:
–
–
–
–
–
–
12.185
109
10.595
3.994
2.758
41.121
– 34.451
– 6.670
Autopubblicità
Campagne Sociali
Commerciale Nazionale
Rubricata
Di Servizio
Locale
contenitori LOC. stile Free/Pay Press
Annunci cp P.VEND.AUTO NUOVE
(17,22%)
( 0,15%)
(14,97%)
( 5,64%)
( 3,90%)
(58,12%)
(48,69%)
( 9,43%)
• 92.173
stima numero annunci per l’intero luglio
• 1.106.067 stima numero annunci di un anno
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Affissioni e Cinema
Le Affissioni
I dati provengono mensilmente da AUDIPOSTER ed ILLPA
Il Cinema
I dati ci sono comunicati mensilmente dalle concessionarie
(Opus, Moviemedia e Sipra), effettuato il controllo di qualità
vengono inseriti nella banca dati AdEx
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Internet
I dati ci sono comunicati mensilmente da 20 concessionarie
(copertura stimata intorno al 75% della pubblicità raccolta sui siti italiani).
Buongiorno
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Cards
I dati ci vengono forniti da Promocard che rappresenta il 90% del
totale investito nel mezzo
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Mezzi e relativa copertura
MERCATO
RIFERIMENTO
TOTALE
MERCATO
Quotidiani (compresa
Free/pay)
98 %
99 %
Periodici
96 %
85 %
Tv – comprese le sat
97 %
90 %
Radio
92 %
70 %
Affissioni
49 %
25 %
Cinema
93 %
97 %
Internet
-------
75 %
Cards
-------
90 %
Totale
96 %
87 %
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Definizioni
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Definizioni generali
Tipologie di ad:
- Commerciale Nazionale: aziende con rilevanza
regionale/nazionale
- Locale: aziende con rilevanza locale (Quot)
- Rubricata: annunci a parola, necrologie (Quot, Per, Int)
- Legale: aste, appalti, fallimenti, Opa, ecc…RPQ (Quot,
Per, Int)
- Campagne Sociali: pubblicità progresso e aziende che
operano con finalità particolari: umanitarie, filantropiche o
educative
- Autopubblicità: annunci pagati da un’azienda in
posizione “particolare” rispetto all’editore o
concessionaria + annunci ministeriali
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Definizioni generali
QUOTIDIANI
Commerciale
Naz.le
Classificata
Locale
• Locale
• Cinema
• Pagine speciali
• Echi di cronaca
Rubricata
di Serv.
• Piccola Pubbl. • Legale
• Necrologie
• Finanziaria
• Ric. personale
INTERNET
PERIODICI
Comm.Naz.le
TV
Classificata
RADIO
Comm.Naz.le
AFFISSIONI
Classificata
CINEMA
Comm. Nazionale
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La classificazione degli annunci
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La mappa di classificazione
RILEVAZIONE
ANNUNCIO
Marca
Testata
Media Gr.
Mezzo
Conc/Edit
Brand
Provincia
Azienda
Cl.Prod.
Regione
Holding
Categori
a
Country
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Family
Brand
Settore
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La valorizzazione degli annunci
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La valorizzazione degli annunci
La valorizzazione consiste nell’ applicare agli spazi
pubblicitari rilevati le tariffe presenti nei listini ufficiali
delle concessionarie.
SPAZI
calcolo
TARIFFE
INVESTIMENTI PUBBLICITARI
LORDI
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La stima dei netti
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La stima degli investimenti pubblicitari
La stima degli Investimenti Netti effettuata da NMR si
basa su:
•
•
•
•
•
•
•
dati F.C.P. per la Stampa
contatti con alcune concessionarie per Tv e Radio
dati Audiposter per le Affissioni
dati cumulati da AssoInternet
dichiarazioni pubbliche
controllo dei trends e dei dati provenienti dalla rilevazione
bilanci delle concessionarie (in una fase successiva)
Le stime sono al lordo dello sconto di Agenzia del 15%
per la Pubblicità Commerciale Nazionale su tutti i
Mezzi.
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I fattori di ponderazione
Procedimento di calcolo
(valorizzazione)
Procedimento di stima
FATT. LORDO
MEZZO
FATT. NETTO
MEZZO
rapporto
Fattore di
Abbattimento del Mezzo
(“sconto”)
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Esempio di fattori di ponderazione
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La tempistica
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Tempistica Delivery
Millennium Consolidato
Settembre 2008
Ottobre 2008
Fattori di ponderazione
Millennium Daily
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Il Resto del Carlino 30-09-08
Dettaglio per singolo annuncio
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Esempi di elaborazione
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Totale QT- Andamento dei Comparti
Progressivo 2008 vs 2207- Confronto in Euro e in Moduli
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Quotidiani – dettaglio per singolo annuncio
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Exception Report- layout per Regione-Azienda
Investitori esclusivi Messaggero, Stampa, Corr.Adriatico vs Resto del Carlino
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Thank you
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