Le informazioni AdEx
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Le informazioni AdEx Nielsen Media Italy Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Agenda – il servizio AdEx - i mezzi rilevati - la classificazione degli annunci - la valorizzazione degli annunci - la stima degli investimenti pubblicitari netti - la tempistica – esempi di elaborazione (da Millennium) December 16, 2009 Page 2 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Il servizio AdEx December 16, 2009 Page 3 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Il servizio AdEx Il servizio AdEx consiste : • nella rilevazione degli Investimenti Pubblicitari • nella “gestione” degli annunci rilevati - classificazione - valorizzazione • nell’interpretazione dei fenomeni rilevati December 16, 2009 Page 4 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Il servizio AdEx Il servizio AdEx rileva gli Investimenti Pubblicitari all’interno dell’Area Classica. Investimenti sui mezzi classici : Stampa Tv Radio Affissioni Cinema Internet Cards Outdoor TV Web TV IpTV “Below the line”: Pubbliche relazioni Sponsorizzazioni di eventi Promozioni sul punto vendita Sponsorizzazioni sportive Direct mail Product placement Manifestazioni fieristiche December 16, 2009 Page 5 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company I mezzi rilevati December 16, 2009 Page 6 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La televisione 17 emittenti (di cui 8 canali SAT) December 16, 2009 Page 7 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La radio 18 emittenti December 16, 2009 Page 8 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company I periodici PERIODICI 447 rilevazioni • 301 testate • 146 supplementi e speciali December 16, 2009 Page 9 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company I quotidiani QUOTIDIANI 106 rilevazioni • • • • 61 testate 19 coste locali separate 12 edizioni settimanali 14 edizioni cittadine December 16, 2009 Page 10 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La free/pay press 52 rilevazioni December 16, 2009 Page 11 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company I quotidiani coste locali • Grande mezzo NEWSPAPERS mezzo QT COSTE LOCALI • Edizioni presenti 211 così suddivise: – – – – – – – – – – 5 38 2 3 33 39 23 6 44 18 Class Manzoni Mondadori Opq Piemme PubliKompass Rcs Il Sole 24 Ore Spe Sportnetwork • Media Group – nome regioni • Rilevazione iniziata a partire dal 1 luglio 2008 December 16, 2009 Page 12 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company I quotidiani coste locali (numeri) • 211 testate • 5.885 edizioni da rilevare per il solo mese di luglio 2008 • 4.518 edizioni rilevate al 22/09 • 70.762 numero di annunci rilevati per le 4.518 ediz.: – – – – – – 12.185 109 10.595 3.994 2.758 41.121 – 34.451 – 6.670 Autopubblicità Campagne Sociali Commerciale Nazionale Rubricata Di Servizio Locale contenitori LOC. stile Free/Pay Press Annunci cp P.VEND.AUTO NUOVE (17,22%) ( 0,15%) (14,97%) ( 5,64%) ( 3,90%) (58,12%) (48,69%) ( 9,43%) • 92.173 stima numero annunci per l’intero luglio • 1.106.067 stima numero annunci di un anno December 16, 2009 Page 13 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Affissioni e Cinema Le Affissioni I dati provengono mensilmente da AUDIPOSTER ed ILLPA Il Cinema I dati ci sono comunicati mensilmente dalle concessionarie (Opus, Moviemedia e Sipra), effettuato il controllo di qualità vengono inseriti nella banca dati AdEx December 16, 2009 Page 14 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Internet I dati ci sono comunicati mensilmente da 20 concessionarie (copertura stimata intorno al 75% della pubblicità raccolta sui siti italiani). Buongiorno December 16, 2009 Page 15 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Cards I dati ci vengono forniti da Promocard che rappresenta il 90% del totale investito nel mezzo December 16, 2009 Page 16 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Mezzi e relativa copertura MERCATO RIFERIMENTO TOTALE MERCATO Quotidiani (compresa Free/pay) 98 % 99 % Periodici 96 % 85 % Tv – comprese le sat 97 % 90 % Radio 92 % 70 % Affissioni 49 % 25 % Cinema 93 % 97 % Internet ------- 75 % Cards ------- 90 % Totale 96 % 87 % December 16, 2009 Page 17 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Definizioni December 16, 2009 Page 18 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Definizioni generali Tipologie di ad: - Commerciale Nazionale: aziende con rilevanza regionale/nazionale - Locale: aziende con rilevanza locale (Quot) - Rubricata: annunci a parola, necrologie (Quot, Per, Int) - Legale: aste, appalti, fallimenti, Opa, ecc…RPQ (Quot, Per, Int) - Campagne Sociali: pubblicità progresso e aziende che operano con finalità particolari: umanitarie, filantropiche o educative - Autopubblicità: annunci pagati da un’azienda in posizione “particolare” rispetto all’editore o concessionaria + annunci ministeriali December 16, 2009 Page 19 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Definizioni generali QUOTIDIANI Commerciale Naz.le Classificata Locale • Locale • Cinema • Pagine speciali • Echi di cronaca Rubricata di Serv. • Piccola Pubbl. • Legale • Necrologie • Finanziaria • Ric. personale INTERNET PERIODICI Comm.Naz.le TV Classificata RADIO Comm.Naz.le AFFISSIONI Classificata CINEMA Comm. Nazionale December 16, 2009 Page 20 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La classificazione degli annunci December 16, 2009 Page 21 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La mappa di classificazione RILEVAZIONE ANNUNCIO Marca Testata Media Gr. Mezzo Conc/Edit Brand Provincia Azienda Cl.Prod. Regione Holding Categori a Country December 16, 2009 Family Brand Settore Page 22 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La valorizzazione degli annunci December 16, 2009 Page 23 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La valorizzazione degli annunci La valorizzazione consiste nell’ applicare agli spazi pubblicitari rilevati le tariffe presenti nei listini ufficiali delle concessionarie. SPAZI calcolo TARIFFE INVESTIMENTI PUBBLICITARI LORDI December 16, 2009 Page 24 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La stima dei netti December 16, 2009 Page 25 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La stima degli investimenti pubblicitari La stima degli Investimenti Netti effettuata da NMR si basa su: • • • • • • • dati F.C.P. per la Stampa contatti con alcune concessionarie per Tv e Radio dati Audiposter per le Affissioni dati cumulati da AssoInternet dichiarazioni pubbliche controllo dei trends e dei dati provenienti dalla rilevazione bilanci delle concessionarie (in una fase successiva) Le stime sono al lordo dello sconto di Agenzia del 15% per la Pubblicità Commerciale Nazionale su tutti i Mezzi. December 16, 2009 Page 26 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company I fattori di ponderazione Procedimento di calcolo (valorizzazione) Procedimento di stima FATT. LORDO MEZZO FATT. NETTO MEZZO rapporto Fattore di Abbattimento del Mezzo (“sconto”) December 16, 2009 Page 27 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Esempio di fattori di ponderazione December 16, 2009 Page 28 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La tempistica December 16, 2009 Page 29 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Tempistica Delivery Millennium Consolidato Settembre 2008 Ottobre 2008 Fattori di ponderazione Millennium Daily December 16, 2009 Page 30 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Il Resto del Carlino 30-09-08 Dettaglio per singolo annuncio December 16, 2009 Page 31 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Esempi di elaborazione December 16, 2009 Page 32 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Totale QT- Andamento dei Comparti Progressivo 2008 vs 2207- Confronto in Euro e in Moduli December 16, 2009 Page 33 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Quotidiani – dettaglio per singolo annuncio December 16, 2009 Page 34 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company December 16, 2009 Page 35 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Exception Report- layout per Regione-Azienda Investitori esclusivi Messaggero, Stampa, Corr.Adriatico vs Resto del Carlino December 16, 2009 Page 36 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Thank you December 16, 2009 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Page 37 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
