corso bicocca 5 ottobre
annuncio pubblicitario
I player della pubblicità e i loro ruoli Paolo Duranti Managing Director Nielsen MR Southern Europe Confidential & Proprietary • Copyright © 2007 The Nielsen Company IL MONDO MEDIA L’ OFFERTA EDITORE INVESTITORE LA DOMANDA Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 2 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company IL MONDO MEDIA L’ OFFERTA AGENZIA CONCESSIONARIA Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 3 EDITORE INVESTITORE LA DOMANDA Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company IL MONDO MEDIA L’ OFFERTA AGENZIA CONCESSIONARIA EDITORE INVESTITORE LA DOMANDA CENTRO MEDIA Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 4 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Le attività di comunicazione Una loro possibile segmentazione Below the line: Pubbliche relazioni Sponsorizzazioni di eventi Promozioni sul punto vendita Sponsorizzazioni sportive Cards (2007) Direct mail (2008) Product placement Manifestazioni fieristiche Above the line: Stampa Tv fta e sat Radio Affissioni Transit (2009) Cinema Internet (2005) Out of home TV (2008) Digitale Terrestre Web TV Ip TV Mobile TV Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 5 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Investimenti in comunicazione: 20 miliardi di € La loro composizione CINEMA INTERNET ALTRO INTERNET DISPLAY RADIO AFFISSIONI SPONSORIZZAZIONI RELAZIONI PUBBLICHE DIRECT MAIL STAMPA Pubblicità: 47% PROMOZIONI TELEVISIONE Fonte: Rapporto UPA 2008 Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 6 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company La rapida proliferazione dei mezzi modifica radicalmente loMezzi scenario TV SAT Classici: DIRECT MAIL WEB TV IPTV TV QUOTIDIANI INTERNET DIGITALE TERRESTRE PODCASTING TV RADIO MOBILE TV PERIODICI CINEMA PODCASTING RADIO OUTDOOR INTERNET SEARCH OUT OF HOME TV PRODUCT PLACEMENT CARDS INTERNET SOCIAL NETWORK Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 7 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Stime Nielsen 2009 Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 8 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company L’avanzata (anche mediatica) del “new” INTERNET: +14% TV SAT: +22% DIGITALE TERRESTRE: +142% Trend 2008vs2007 Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 9 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Gli Editori • I gruppi Editoriali sono società preposte alla produzione e, talvolta, diffusione di testate Media • il loro focus è sulla scelta/gestione/produzione di contenuti editoriali • sono prevalentemente società nazionali, spesso presenti anche all’estero (Mediaset, Mondadori, RCS...) ma sono presenti anche gruppi internazionali (Hachette, Gruner Jahr...) Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 10 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Le centrali Media: chi sono? • Carat • Group M (Mindhsare, Cia Medianetwork, ...) • OMD • Initiative Media • Zenith Optimedia • Universal Media • Media Italia • Strategy & Media • ............... Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 11 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Le centrali Media: cosa fanno? • Sono Società di servizi Media • Forniscono i loro servizi alle Aziende che investono in comunicazione, in particolare: • Media strategy • Media buying • Gestione amministrativa • Certificazione e controllo • Misurazione dell’efficacia (ROI) • .......... Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 12 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Le concessionarie di Pubblicità • Sono Società commerciali • Possono essere parte di un gruppo Editoriale di riferimento o essere strutture indipendenti • Possono vendere spazi di Media appartenenti a diversi Editori • Vendono gli spazi pubblicitari: • Ai Centri Media • Direttamente alle Aziende Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 13 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Le Agenzie di Pubblicità • Sono società di servizi • Appartengono a gruppi multinazionali (Young & Rubicam, J.Walter Tompson...) o sono strutture locali indipendenti (Casiraghi&Greco, Armando Testa, Lorenzo Marini....) • Realizzano la campagna pubblicitaria con particolare focus sulla creatività Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 14 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Tv: la quota delle concessionarie PUBLITALIA '80 SIPRA MTV CAIRO PUBBL. MANZONI 0 20 40 60 80 Commerciale Nazionale 2005 Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 15 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Tv: emittenti per concessionarie • SIPRA Rai Uno Rai Due Rai Tre • MEDIASET Canale 5 Italia 1 Rete 4 • CAIRO COMMUNICATIONS La 7 • MTV ITALIA Mtv • MANZONI All Music Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 16 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Radio: la quota delle concessionarie SIPRA MANZONI NOVE NOVE RDS ADV. OPENSPACE RCS PUBBL. MONDADORI RADIO E RETI 24 ORE SYSTEM 0 5 10 15 20 25 Commerciale Nazionale 2005 Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 17 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Radio: emmittenti per concessionarie • 24 ORE SYSTEM Radio 24 • MANZONI Radio Capital Radio Deejay Network • MONDADORI PUBBL. R101 • NOVE NOVE Radio 105 Network Radio Montecarlo • OPENSPACE Rtl 102.5 Hit Radio Corso Bicocca ‘09 • RADIO E RETI Kiss Kiss Network Radio Italia Musica It • RCS PUBBL. CNR Play Radio Radio Lattemiele • RDS ADVERTISING Radio Dimensione Suono • SIPRA Rai Radio1 Radio Radio2 Radio Radio3 8 ottobre 2009 Page 18 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Quotidiani: la quota delle concessionarie PK RCS MANZONI PIEMME SPE 24 ORE SYSTEM ALTRI CONCES. SPORTNET WORK MONDADORI CLASS AREA NORD OPQ 0 5 10 15 20 Commerciale Nazionale 2005 Altre concessionarie comprende anche: PRS e Publitalia Corso Bicocca ‘09 25 8 ottobre 2009 Page 19 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Quotidiani: testate per concessionarie • 24 ORE SYSTEM Il Sole 24 Ore • MANZONI La Repubblica Il Tirreno • MONDADORI PUBBL. Il Giornale • PIEMME Il Messaggero Il Mattino Leggo Milano • PUBLIKOMPASS La Stampa Il Secolo XIX Gazzetta Mezzogiorno Libero • RCS PUBBL. Corriere della Sera Gazzetta dello Sport City Milano • SPE Il Resto Del Carlino La Nazione Il Giorno • SPORT NETWORK Corriere Sport/Stadio Tutto Sport Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 20 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Periodici: la quota delle concessionarie MONDADORI RCS PUBBL. ALTRI CONCES. MANZONI RUSCONI CAIRO PUBBL. CONDE'NAST PRS PK 24 ORE SYSTEM CLASS ADVERGREEN SFERA 0 5 10 15 20 25 Altre concessionarie comprende anche: Sportnetwork, Universo, Agepe, Comedi, Domus, Ed. Jce, Elaia, Idg Communic., Il mio castello, Promedia 2000, Spe Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Commerciale Nazionale 2005 Page 21 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Periodici: testate per concessionarie • CAIRO PUBBL. Di Piu' Diva e Donna For Men Natural Style … • CONDE'NAST AD Glamour GQ Vanity Fair Vogue … • MANZONI D Repubblica Donne Il Venerdi L‘Espresso La Repubblica … Corso Bicocca ‘09 • MONDADORI PUBBL. Panorama Donna Moderna Grazia Sorrisi e Canzoni Tv Chi Men's Health … • RCS PUBBL. Amica Io Donna Oggi Anna Style Magazine … • RUSCONI Gente Gioia Elle Marie Claire… 8 ottobre 2009 Page 22 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company Altri players • Istituti di ricerche • Media Auditors • Software house • Società di Produzione e post-produzione • Consulenti (sociologi, semiologi, psicolinguisti ...) • .............. Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 23 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company IL RUOLO DELLA PUBBLICITA’ • IERI LEVA DI MARKETING VOLTA A PROMUOVERE LA VENDITA DEL PRODOTTO • OGGI ELEMENTO STRUTTURALE DEL PRODOTTO (DI MARCA) Corso Bicocca ‘09 8 ottobre 2009 Page 24 Confidential & Proprietary Copyright © 2007 The Nielsen Company
