I player della pubblicità e i loro ruoli
Paolo Duranti
Managing Director
Nielsen MR Southern Europe
Confidential & Proprietary •
Copyright © 2007 The Nielsen Company
IL MONDO MEDIA
L’ OFFERTA
EDITORE
INVESTITORE
LA DOMANDA
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 2
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
IL MONDO MEDIA
L’ OFFERTA
AGENZIA
CONCESSIONARIA
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 3
EDITORE
INVESTITORE
LA DOMANDA
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
IL MONDO MEDIA
L’ OFFERTA
AGENZIA
CONCESSIONARIA
EDITORE
INVESTITORE
LA DOMANDA
CENTRO
MEDIA
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 4
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Le attività di comunicazione
Una loro possibile segmentazione
Below the line:
Pubbliche relazioni
Sponsorizzazioni di eventi
Promozioni sul punto
vendita
Sponsorizzazioni sportive
Cards (2007)
Direct mail (2008)
Product placement
Manifestazioni fieristiche
Above the line:
Stampa
Tv fta e sat
Radio
Affissioni
Transit (2009)
Cinema
Internet (2005)
Out of home TV (2008)
Digitale Terrestre
Web TV
Ip TV
Mobile TV
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 5
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Investimenti in comunicazione: 20 miliardi di €
La loro composizione
CINEMA
INTERNET ALTRO
INTERNET DISPLAY
RADIO
AFFISSIONI
SPONSORIZZAZIONI
RELAZIONI PUBBLICHE
DIRECT MAIL
STAMPA
Pubblicità:
47%
PROMOZIONI
TELEVISIONE
Fonte: Rapporto UPA 2008
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 6
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
La rapida proliferazione dei mezzi modifica
radicalmente loMezzi
scenario
TV SAT
Classici:
DIRECT MAIL
WEB TV
IPTV
TV
QUOTIDIANI
INTERNET
DIGITALE TERRESTRE
PODCASTING TV
RADIO
MOBILE TV
PERIODICI
CINEMA
PODCASTING RADIO
OUTDOOR
INTERNET SEARCH
OUT OF HOME TV
PRODUCT PLACEMENT
CARDS
INTERNET SOCIAL NETWORK
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 7
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Stime Nielsen 2009
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 8
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
L’avanzata (anche mediatica) del “new”
INTERNET: +14%
TV SAT: +22%
DIGITALE
TERRESTRE: +142%
Trend 2008vs2007
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 9
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Gli Editori
• I gruppi Editoriali sono società preposte alla produzione
e, talvolta, diffusione di testate Media
• il loro focus è sulla scelta/gestione/produzione di
contenuti editoriali
• sono prevalentemente società nazionali, spesso presenti
anche all’estero (Mediaset, Mondadori, RCS...) ma sono
presenti anche gruppi internazionali (Hachette, Gruner
Jahr...)
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 10
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Le centrali Media: chi sono?
• Carat
• Group M (Mindhsare, Cia Medianetwork, ...)
• OMD
• Initiative Media
• Zenith Optimedia
• Universal Media
• Media Italia
• Strategy & Media
• ...............
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 11
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Le centrali Media: cosa fanno?
• Sono Società di servizi Media
• Forniscono i loro servizi alle Aziende che investono in
comunicazione, in particolare:
• Media strategy
• Media buying
• Gestione amministrativa
• Certificazione e controllo
• Misurazione dell’efficacia (ROI)
• ..........
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 12
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Le concessionarie di Pubblicità
• Sono Società commerciali
• Possono essere parte di un gruppo Editoriale di
riferimento o essere strutture indipendenti
• Possono vendere spazi di Media appartenenti a diversi
Editori
• Vendono gli spazi pubblicitari:
• Ai Centri Media
• Direttamente alle Aziende
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 13
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Le Agenzie di Pubblicità
• Sono società di servizi
• Appartengono a gruppi multinazionali (Young & Rubicam,
J.Walter Tompson...) o sono strutture locali indipendenti
(Casiraghi&Greco, Armando Testa, Lorenzo Marini....)
• Realizzano la campagna pubblicitaria con particolare focus
sulla creatività
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 14
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Tv: la quota delle concessionarie
PUBLITALIA
'80
SIPRA
MTV
CAIRO
PUBBL.
MANZONI
0
20
40
60
80
Commerciale Nazionale
2005
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 15
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Tv: emittenti per concessionarie
• SIPRA
Rai Uno
Rai Due
Rai Tre
• MEDIASET
Canale 5
Italia 1
Rete 4
• CAIRO COMMUNICATIONS
La 7
• MTV ITALIA
Mtv
• MANZONI
All Music
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 16
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Radio: la quota delle concessionarie
SIPRA
MANZONI
NOVE NOVE
RDS ADV.
OPENSPACE
RCS PUBBL.
MONDADORI
RADIO E
RETI
24 ORE
SYSTEM
0
5
10
15
20
25
Commerciale Nazionale
2005
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 17
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Radio: emmittenti per concessionarie
• 24 ORE SYSTEM
Radio 24
• MANZONI
Radio Capital
Radio Deejay Network
• MONDADORI PUBBL.
R101
• NOVE NOVE
Radio 105 Network
Radio Montecarlo
• OPENSPACE
Rtl 102.5 Hit Radio
Corso Bicocca ‘09
• RADIO E RETI
Kiss Kiss Network
Radio Italia Musica It
• RCS PUBBL.
CNR
Play Radio
Radio Lattemiele
• RDS ADVERTISING
Radio Dimensione Suono
• SIPRA
Rai Radio1
Radio Radio2
Radio Radio3
8 ottobre 2009
Page 18
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Quotidiani: la quota delle concessionarie
PK
RCS
MANZONI
PIEMME
SPE
24 ORE SYSTEM
ALTRI CONCES.
SPORTNET WORK
MONDADORI
CLASS
AREA NORD
OPQ
0
5
10
15
20
Commerciale Nazionale
2005
Altre concessionarie comprende anche: PRS e Publitalia
Corso Bicocca ‘09
25
8 ottobre 2009
Page 19
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Quotidiani: testate per concessionarie
• 24 ORE SYSTEM
Il Sole 24 Ore
• MANZONI
La Repubblica
Il Tirreno
• MONDADORI PUBBL.
Il Giornale
• PIEMME
Il Messaggero
Il Mattino
Leggo Milano
• PUBLIKOMPASS
La Stampa
Il Secolo XIX
Gazzetta Mezzogiorno
Libero
• RCS PUBBL.
Corriere della Sera
Gazzetta dello Sport
City Milano
• SPE
Il Resto Del Carlino
La Nazione
Il Giorno
• SPORT NETWORK
Corriere Sport/Stadio
Tutto Sport
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 20
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Periodici: la quota delle concessionarie
MONDADORI
RCS PUBBL.
ALTRI CONCES.
MANZONI
RUSCONI
CAIRO PUBBL.
CONDE'NAST
PRS
PK
24 ORE SYSTEM
CLASS
ADVERGREEN
SFERA
0
5
10
15
20
25
Altre concessionarie comprende anche: Sportnetwork, Universo, Agepe, Comedi, Domus,
Ed. Jce, Elaia, Idg Communic., Il mio castello, Promedia 2000, Spe
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Commerciale Nazionale
2005
Page 21
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Periodici: testate per concessionarie
• CAIRO PUBBL.
Di Piu'
Diva e Donna
For Men
Natural Style
…
• CONDE'NAST
AD
Glamour
GQ
Vanity Fair
Vogue
…
• MANZONI
D Repubblica Donne
Il Venerdi
L‘Espresso
La Repubblica
…
Corso Bicocca ‘09
• MONDADORI PUBBL.
Panorama
Donna Moderna
Grazia
Sorrisi e Canzoni Tv
Chi
Men's Health
…
• RCS PUBBL.
Amica
Io Donna
Oggi
Anna
Style Magazine
…
• RUSCONI
Gente
Gioia
Elle
Marie Claire…
8 ottobre 2009
Page 22
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
Altri players
• Istituti di ricerche
• Media Auditors
• Software house
• Società di Produzione e post-produzione
• Consulenti (sociologi, semiologi, psicolinguisti ...)
• ..............
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 23
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
IL RUOLO DELLA PUBBLICITA’
• IERI
LEVA DI MARKETING VOLTA A PROMUOVERE
LA VENDITA DEL PRODOTTO
• OGGI
ELEMENTO STRUTTURALE DEL PRODOTTO (DI
MARCA)
Corso Bicocca ‘09
8 ottobre 2009
Page 24
Confidential & Proprietary
Copyright © 2007 The Nielsen Company
