LA PUBBLICITA’ NEL 2014 Alberto Dal Sasso Milano, 11 febbraio 2015 IL CONTESTO INTERNAZIONALE L’ADVERTISING NEL MONDO 27 US$m 167 US$m 16 US$m 51 US$m 25 US$m 38 US$m Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 6 US$m 17.9 US$m 9,5 US$m 12 US$m Fonte: Warc International Ad Forecast 2014/15 3 ITALIA IL MERCATO NEGLI ULTIMI 25 ANNI (X1000€) Assestamento su una nuova dimensione di investimento. 12,000,000 Ciclo ‘92-’00 Ciclo ‘00-’08 ‘08-’14... 10,000,000 8,000,000 6,000,000 Forecast ’15 vs ’14 -0,1% Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 4,000,000 2,000,000 0 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 valori nominali valori a prezzi 1990 Stima AdEx del mercato pubblicitario – incluse tutte le tipologie pubblicitarie 5 ANDAMENTO DEI MEZZI Coerente con le stime mensili 6.201 milioni di € -2,5% -0,5% -8,5% Totale Media -158 M€ -17 M€ Stampa -121 M€ Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. +10 M€ 2,1% -4,5% -3,5% Tv Internet -1,8% -6 M€ Radio -16 M€ Direct Mail -8 M€ Altri Mezzi Stima AdEx del mercato pubblicitario anno 2014 vs 2013 – incluse tutte le tipologie pubblicitarie 6 ANDAMENTO DEI MEZZI Con la stima totale del digital (Search Adv, Social Adv, Video Yt, Classified) 7.627 milioni di € 8,5% -0.5% -0,4% -34 M€ -0,5% -17 M€ Tv Stampa -121 M€ +135 M€ Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Totale Media Totale Media -1,8% -6 M€ -4,5% -3,5% +7,6% Internet Radio -16 M€ Direct Mail -8 M€ Altri Mezzi Stima AdEx del mercato pubblicitario anno 2014 vs 2013 – incluse tutte le tipologie pubblicitarie + stima Nielsen del mezzo Digital totale 7 LE QUOTE DEI MEZZI NEL 2014 (*) TV 6% Radio 5% Stampa Out of Home 18%* 47% Cinema Digital digital fcp Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 3% Direct Mail 17% 4% (*) Digital Advertising: dati Nielsen - Stima Nielsen 2014 del digitale non rilevato con dettaglio da Nielsen ed FCP( Search - Adv, Social Adv, Video , Classified ) 8 L’ANDAMENTO DEI MACROSETTORI % variazione 2014 vs 2013 % quota 2014 su totale mercato Servizi/Attività -4,3% 0,9% 12% Largo Consumo 28% 16% Persona -2,5% Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 17% Beni durevoli -4,4% Tempo Libero -0,9% -5.0% -4.0% -3.0% -2.0% 26% -1.0% 0.0 % 1.0 % 2.0 % Stima AdEx del mercato pubblicitario - anno 2014 vs 2013 – pubblicità commerciale nazionale 9 TOP 10 SETTORI – L’ ANDAMENTO Quota % % variazione 2014 vs 2013 TOP 10 SETTORI 25 M€ ALIMENTARI AUTOMOBILI -4.2% TELECOMUNICAZIONI DISTRIBUZIONE MEDIA/EDITORIA -129 M€ 6,6% +23 M€ Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 6,5% 6.9% -20 M€ 6,0% +55 M€ 5,9% 20.6% -2.9% -9 M€ ABBIGLIAMENTO 5,4% +25 M€ FARMACEUTICI/SANITARI TOILETRIES 14,0% 10,6% -26.5% -5.8% 3.4% -25 M€ FINANZA/ASSICURAZIONI CURA PERSONA 70,4% -2.1% -6.5% -20 M€ -2.9% -8 M€ 9.3% 5,4% 5,2% 4,8% Stima AdEx del mercato pubblicitario - anno 2014 vs 2013 – pubblicità commerciale nazionale 10 MIX DIGITAL NEI MACROSETTORI Valori percentuali 41 Beni durevoli 27 Largo consumo Persona 7 6 13 7 Servizi/Attività 16 Tempo libero 17 Video 13 26 5 10 48 67 5 29 8 Social media Search 5 11 43 11 14 40 11 20 Classified/Directories Display Stima AdEx del mercato pubblicitario– incluse tutte le tipologie pubblicitarie + stima Nielsen del mezzo Digital totale 11 GIUGNO E NOVEMBRE POSITIVI RISPETTO AL 2013 + 3.9% 2006 vs 2005 +11.6% 2010 vs 2009 +7.1% 10% + 4.6% 5% 0% -5% Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. -10% -15% -20% -25% Jan Feb Mar Apr May Jun Var%'13vs'12 Jul Aug Sep Oct Nov Dec Var%'14vs'13 Stima AdEx del mercato pubblicitario - anno 2014 vs 2013 - Commerciale Nazionale 12 GRAZIE