La pubblicità nel 2014

LA PUBBLICITA’ NEL 2014
Alberto Dal Sasso
Milano, 11 febbraio 2015
IL CONTESTO INTERNAZIONALE
L’ADVERTISING NEL MONDO
27 US$m
167 US$m
16 US$m
51 US$m
25 US$m
38 US$m
Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
6 US$m
17.9 US$m
9,5 US$m
12 US$m
Fonte: Warc International Ad Forecast 2014/15
3
ITALIA
IL MERCATO NEGLI ULTIMI 25 ANNI (X1000€)
Assestamento su una nuova dimensione di investimento.
12,000,000
Ciclo ‘92-’00
Ciclo ‘00-’08
‘08-’14...
10,000,000
8,000,000
6,000,000
Forecast ’15 vs ’14
-0,1%
Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
4,000,000
2,000,000
0
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
valori nominali
valori a prezzi 1990
Stima AdEx del mercato pubblicitario – incluse tutte le tipologie pubblicitarie
5
ANDAMENTO DEI MEZZI
Coerente con le stime mensili
6.201 milioni di €
-2,5%
-0,5%
-8,5%
Totale Media
-158 M€
-17 M€
Stampa
-121 M€
Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
+10 M€ 2,1%
-4,5%
-3,5%
Tv
Internet
-1,8% -6 M€
Radio
-16 M€
Direct Mail
-8 M€
Altri Mezzi
Stima AdEx del mercato pubblicitario anno 2014 vs 2013 – incluse tutte le tipologie pubblicitarie
6
ANDAMENTO DEI MEZZI
Con la stima totale del digital (Search Adv, Social Adv, Video Yt, Classified)
7.627 milioni di €
8,5%
-0.5%
-0,4%
-34 M€
-0,5%
-17 M€
Tv
Stampa
-121 M€
+135 M€
Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Totale
Media
Totale
Media
-1,8% -6 M€
-4,5%
-3,5%
+7,6%
Internet
Radio
-16 M€
Direct Mail
-8 M€
Altri Mezzi
Stima AdEx del mercato pubblicitario anno 2014 vs 2013 – incluse tutte le tipologie pubblicitarie + stima Nielsen del mezzo Digital totale
7
LE QUOTE DEI MEZZI NEL 2014
(*)
TV
6%
Radio
5%
Stampa
Out of Home
18%*
47%
Cinema
Digital
digital fcp
Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
3%
Direct Mail
17%
4%
(*) Digital Advertising: dati Nielsen - Stima Nielsen 2014 del digitale non rilevato con dettaglio da Nielsen ed FCP( Search - Adv, Social
Adv, Video , Classified )
8
L’ANDAMENTO DEI MACROSETTORI
% variazione 2014 vs 2013
% quota 2014 su totale mercato
Servizi/Attività
-4,3%
0,9%
12%
Largo Consumo
28%
16%
Persona
-2,5%
Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
17%
Beni durevoli
-4,4%
Tempo Libero
-0,9%
-5.0%
-4.0%
-3.0%
-2.0%
26%
-1.0%
0.0 %
1.0 %
2.0 %
Stima AdEx del mercato pubblicitario - anno 2014 vs 2013 – pubblicità commerciale nazionale
9
TOP 10 SETTORI – L’ ANDAMENTO
Quota %
% variazione 2014 vs 2013
TOP 10 SETTORI
25 M€
ALIMENTARI
AUTOMOBILI
-4.2%
TELECOMUNICAZIONI
DISTRIBUZIONE
MEDIA/EDITORIA
-129 M€
6,6%
+23 M€
Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
6,5%
6.9%
-20 M€
6,0%
+55 M€
5,9%
20.6%
-2.9% -9 M€
ABBIGLIAMENTO
5,4%
+25 M€
FARMACEUTICI/SANITARI
TOILETRIES
14,0%
10,6%
-26.5%
-5.8%
3.4%
-25 M€
FINANZA/ASSICURAZIONI
CURA PERSONA
70,4%
-2.1%
-6.5%
-20 M€
-2.9% -8 M€
9.3%
5,4%
5,2%
4,8%
Stima AdEx del mercato pubblicitario - anno 2014 vs 2013 – pubblicità commerciale nazionale
10
MIX DIGITAL NEI MACROSETTORI
Valori percentuali
41
Beni durevoli
27
Largo consumo
Persona
7
6
13
7
Servizi/Attività
16
Tempo libero
17
Video
13
26
5
10
48
67
5
29
8
Social media
Search
5
11
43
11
14
40
11
20
Classified/Directories
Display
Stima AdEx del mercato pubblicitario– incluse tutte le tipologie pubblicitarie + stima Nielsen del mezzo Digital totale
11
GIUGNO E NOVEMBRE POSITIVI RISPETTO AL 2013
+ 3.9%
2006 vs 2005
+11.6%
2010 vs 2009
+7.1%
10%
+ 4.6%
5%
0%
-5%
Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
-10%
-15%
-20%
-25%
Jan
Feb
Mar
Apr
May
Jun
Var%'13vs'12
Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
Var%'14vs'13
Stima AdEx del mercato pubblicitario - anno 2014 vs 2013 - Commerciale Nazionale
12
GRAZIE