Nel 2015 l`investimento pubblicitario è cresciuto dell`1.7

LA PUBBLICITA’ NEL 2015 Alberto Dal Sasso Milano, 11 febbraio 2016 IL MERCATO NEGLI ULTIMI 25 ANNI (X1000€) Assestamento su una nuova dimensione di invesKmento. 12.000.000 Ciclo ‘92-‐’00 Ciclo ‘00-‐’08 ‘08-‐’15 10.000.000 8.000.000 6.000.000 2015 vs 2014 1,7% Copyright ©2014 The Nielsen Company. ConﬁdenKal and proprietary. 4.000.000 2.000.000 0 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 valori nominali valori a prezzi 1990 SKma AdEx del mercato pubblicitario – incluse tu_e le Kpologie pubblicitarie 2 ANDAMENTO DEI MEZZI 2015 Con la sKma totale del digital (Search Adv, Social Adv, Video Yt, Classiﬁed) 7.912 milioni di € +1,7% 0,7% -‐5,7% Media edia Totale M
Tv Stampa Copyright ©2014 The Nielsen Company. ConﬁdenKal and proprietary. 8,5% Internet 8,8% Radio -‐8,3% Direct Mail 8,6% Altri Mezzi SKma AdEx del mercato pubblicitario anno 2015 vs 2014 – incluse tu_e le Kpologie pubblicitarie + sKma Nielsen del mezzo Digital totale 3 LE QUOTE DEI MEZZI 2015 Due terzi degli invesKmenK si concentrano su Tv e Digital (*) TV Radio 4,0% Stampa Altri Mezzi 26,6% 46,1% Digital Direct Mail Copyright ©2014 The Nielsen Company. ConﬁdenKal and proprietary. 3,0% 15,6% 4,7% Nota: Digital AdverKsing daK Nielsen -‐ SKma Nielsen 2015 del digitale + FCP 4 L’ANDAMENTO DEI MACROSETTORI Il Largo Consumo ricomincia a trainare il mercato variazione % 2015 vs 2014 -‐6,0% -‐4,0% -‐2,0% 0,0% 2,0% -‐2,9% 4,0% % quota 2015 su totale mercato 6,0% 8,0% Servizi/Ajvità 12% 5,8% Largo Consumo 28% 16% Copyright ©2014 The Nielsen Company. ConﬁdenKal and proprietary. 0,9% Persona 17% -‐3,4% -‐5,0% Beni durevoli 27% Tempo Libero SKma AdEx del mercato pubblicitario -‐ anno 2015 vs 2014 – pubblicità commerciale nazionale 5 TOP 10 SETTORI – L’ ANDAMENTO Calo per Telecomunicazioni, Media e Finanza – crescita per il Largo consumo Quota % Variazione % 2015 vs 2014 TOP 10 SETTORI 68,4% 52 M€ ALIMENTARI 14,7% 10,3% 0,0% AUTOMOBILI -‐129 M€ DISTRIBUZIONE +23 M€ 6,6% 6,5% -‐28 M€ TELECOMUNICAZIONI -‐7,7% -‐20 M€ FARMACEUTICI/SANITARI Copyright ©2014 The Nielsen Company. ConﬁdenKal and proprietary. 6,5% 5.8% 26 M€ 8,6% 5.7% MEDIA/EDITORIA -‐8,6% -‐29 M€ 5,3% FINANZA/ASSICURAZIONI -‐8,7% -‐29 M€ 5,2% +25 M€ BEVANDE/ALCOOLICI -‐1,5% CURA PERSONA ABBIGLIAMENTO -‐5,4% -‐16 M€ -‐4 M€ 9,3% 5,0% 4.9% 4,9% SKma AdEx del mercato pubblicitario -‐ anno 2015 vs 2014 – pubblicità commerciale nazionale 6 LA QUOTA DEI DIVERSI WEB CHANNEL E IL LORO ANDAMENTO In forte crescita il Social variazione % 2015 vs 2014 2.104 M€
26.6% Totale digital +1.8 p< Quota invesKmenK pubblicitari sul totale digital 13,3 Video +0.7 p< -‐1.8 p< 31,0% 16,6% 10,7% Copyright ©2012 The Nielsen Company. ConﬁdenKal and proprietary. 8,5 +2.7 p< Search 7,4% 45,8 Social 7,4 34,3% Classiﬁed -‐7,6 -‐1.3 p< -‐0.4 p< Display 2,5 Nielsen Digital Survey 2015 – 2015 vs 2014 7 I SETTORI IN CRESCITA NEL 2015 Confermata la crescita del Larco consumo (ulKmi 2 anni) 15% 10% 9% 9% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 0% -‐5% -‐10% -‐15% -‐20% Copyright ©2012 The Nielsen Company. ConﬁdenKal and proprietary. -‐25% -‐30% 11vs12 12vs13 13vs14 14vs15 8 10 ANNI DI PUBBLICITA’ Tra i Top 10 se_ori, in lieve crescita solo la Distribuzione e i FarmaceuKci 2005 ‘000 € 1200 2015 1.116 1000 930 841 800 600 400 715 590 484 336 284 328 324 239 284 445 282 308 276 325 266 382 261 Copyright ©2014 The Nielsen Company. ConﬁdenKal and proprietary. 200 0 SKma AdEx del mercato pubblicitario -‐ pubblicità commerciale nazionale 9