osservatorio sul cause related marketing

OSSERVATORIO SUL CAUSE RELATED MARKETING
Fondazione Sodalitas/Nielsen Media Research
GLI INVESTIMENTI IN CAUSE RELATED MARKETING
- Gennaio/Dicembre 2011 -
La genesi del progetto
Il progetto nasce dall’idea di Fondazione Sodalitas di monitorare gli investimenti pubblicitari di
Cause Related Marketing.
Gli annunci pubblicitari rilevati sono quelli nei quali sono presenti almeno due protagonisti che
ricavano beneficio dalla comunicazione: l’azienda investitrice e l’organizzazione nonprofit che
beneficia dell’iniziativa.
L’Italia è il primo paese al mondo in cui Nielsen Media Research misura gli annunci pubblicitari
di CRM.
L’impianto realizzato permette di misurare gli investimenti (*) e di visionare la creatività delle
principali campagne.
(*) NMR rileva gli investimenti pubblicitari sui sette media classici: Quotidiani, Periodici, Tv, Radio, Affissioni,
Cinema e Internet, con una copertura sulla pubblicità Commerciale Nazionale del 96%.
Copyright © Nielsen Media Research
Il Cause Related Marketing in Italia
Gen/Dic 2011 Gen/Dic 2010 Differenza
TOTALE ANNUNCI
12.431
10.597
+17,3%
INVESTIMENTO
LORDO (Euro ‘000)
239.219
198.376
+16,4%
Nel 2011 gli investimenti lordi in CRM in Italia sono stati pari a 239 milioni di
Euro, con una crescita del 16,4% rispetto all’anno precedente.
Gli annunci pubblicitari di CRM realizzati sono stati 12.431, contro i 10.597 del
2010 (+17,3%).
Il Cause Related Marketing attualmente vale lo 0,65% del mercato italiano.
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Il Cause Related Marketing in Italia
Media utilizzati
Gen/Dic 2011
Investimenti
lordi (%)
Numero di
annunci (%)
Televisione
15,1
20,6
Quotidiani
39,1
14,0
Periodici
43,1
13,8
Radio
1,5
43,1
Affissioni
0,7
7,0
Cinema
0,1
1,4
Internet
0,3
0
Copyright © Nielsen Media Research
Ad attrarre la quota percentuale più
significativa di investimenti in CRM
continua ad essere, anche nel 2011, la
carta stampata (l’82,2% tra quotidiani e
periodici).
La radio (43,1%) e la televisione (20,6%)
prevalgono tuttavia per numero di
annunci pubblicati; la radio in particolare
ha guadagnato ulteriore terreno (la
percentuale del 2010 era 35.45%)
mentre la tv ha perso di appetibilità
(29.47%).
I settori top ten per investimenti in CRM nel 2011
SETTORE
quota % di mercato
quota % numero di annunci
Abbigliamento
18,5
4,0
Finanza/assicurazioni
18,1
19,2
Oggetti personali
10,4
3,3
Cura della persona
9,4
6,2
Abitazione
7,7
3,1
Media/Editoria
6,0
4,9
Gestione casa
5,0
15,3
Toiletries
4,5
8,5
Bevande/Alcoolici
3,8
8,7
Alimentari
3,5
2,9
Dal punto di vista dei settori di mercato di appartenenza delle campagne l’abbigliamento, che
continua ad avere il primato in termini di investimenti (18,5%) si è ridimensionato (24.1% nel
2010), come gli oggetti personali (10,4% anziché 13.4%) e la cura della persona (9,4% anziché
11.8%); in crescita invece il settore della finanza e delle assicurazioni (18,1%, contro il 14.7%
dell’anno precedente).
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Le aziende top ten per investimenti in CRM nel 2011
AZIENDA
Valori lordi (‘000)
Che Banca
24.163
Oviesse
16.560
Banca Mediolanum
15.561
Alessanderx
13.722
Procter & Gamble
11.175
Kuvera (Carpisa)
10.250
Micys Company (Pupa)
10.102
Coswell (L’Angelica)
8.495
Louis Vuitton
7.587
Vhernier
6.760
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Le 10 aziende più attive nel Cause Related
Marketing rappresentano il 52% del totale
investito.
PER INFORMAZIONI
Massimo Ceriotti
Fondazione Sodalitas
0286460236
[email protected]