OSSERVATORIO SUL CAUSE RELATED MARKETING Fondazione Sodalitas/Nielsen Media Research GLI INVESTIMENTI IN CAUSE RELATED MARKETING - Gennaio/Dicembre 2011 - La genesi del progetto Il progetto nasce dall’idea di Fondazione Sodalitas di monitorare gli investimenti pubblicitari di Cause Related Marketing. Gli annunci pubblicitari rilevati sono quelli nei quali sono presenti almeno due protagonisti che ricavano beneficio dalla comunicazione: l’azienda investitrice e l’organizzazione nonprofit che beneficia dell’iniziativa. L’Italia è il primo paese al mondo in cui Nielsen Media Research misura gli annunci pubblicitari di CRM. L’impianto realizzato permette di misurare gli investimenti (*) e di visionare la creatività delle principali campagne. (*) NMR rileva gli investimenti pubblicitari sui sette media classici: Quotidiani, Periodici, Tv, Radio, Affissioni, Cinema e Internet, con una copertura sulla pubblicità Commerciale Nazionale del 96%. Copyright © Nielsen Media Research Il Cause Related Marketing in Italia Gen/Dic 2011 Gen/Dic 2010 Differenza TOTALE ANNUNCI 12.431 10.597 +17,3% INVESTIMENTO LORDO (Euro ‘000) 239.219 198.376 +16,4% Nel 2011 gli investimenti lordi in CRM in Italia sono stati pari a 239 milioni di Euro, con una crescita del 16,4% rispetto all’anno precedente. Gli annunci pubblicitari di CRM realizzati sono stati 12.431, contro i 10.597 del 2010 (+17,3%). Il Cause Related Marketing attualmente vale lo 0,65% del mercato italiano. Copyright © Nielsen Media Research Il Cause Related Marketing in Italia Media utilizzati Gen/Dic 2011 Investimenti lordi (%) Numero di annunci (%) Televisione 15,1 20,6 Quotidiani 39,1 14,0 Periodici 43,1 13,8 Radio 1,5 43,1 Affissioni 0,7 7,0 Cinema 0,1 1,4 Internet 0,3 0 Copyright © Nielsen Media Research Ad attrarre la quota percentuale più significativa di investimenti in CRM continua ad essere, anche nel 2011, la carta stampata (l’82,2% tra quotidiani e periodici). La radio (43,1%) e la televisione (20,6%) prevalgono tuttavia per numero di annunci pubblicati; la radio in particolare ha guadagnato ulteriore terreno (la percentuale del 2010 era 35.45%) mentre la tv ha perso di appetibilità (29.47%). I settori top ten per investimenti in CRM nel 2011 SETTORE quota % di mercato quota % numero di annunci Abbigliamento 18,5 4,0 Finanza/assicurazioni 18,1 19,2 Oggetti personali 10,4 3,3 Cura della persona 9,4 6,2 Abitazione 7,7 3,1 Media/Editoria 6,0 4,9 Gestione casa 5,0 15,3 Toiletries 4,5 8,5 Bevande/Alcoolici 3,8 8,7 Alimentari 3,5 2,9 Dal punto di vista dei settori di mercato di appartenenza delle campagne l’abbigliamento, che continua ad avere il primato in termini di investimenti (18,5%) si è ridimensionato (24.1% nel 2010), come gli oggetti personali (10,4% anziché 13.4%) e la cura della persona (9,4% anziché 11.8%); in crescita invece il settore della finanza e delle assicurazioni (18,1%, contro il 14.7% dell’anno precedente). Copyright © Nielsen Media Research Le aziende top ten per investimenti in CRM nel 2011 AZIENDA Valori lordi (‘000) Che Banca 24.163 Oviesse 16.560 Banca Mediolanum 15.561 Alessanderx 13.722 Procter & Gamble 11.175 Kuvera (Carpisa) 10.250 Micys Company (Pupa) 10.102 Coswell (L’Angelica) 8.495 Louis Vuitton 7.587 Vhernier 6.760 Copyright © Nielsen Media Research Le 10 aziende più attive nel Cause Related Marketing rappresentano il 52% del totale investito. PER INFORMAZIONI Massimo Ceriotti Fondazione Sodalitas 0286460236 [email protected]