LA PUBBLICITA’ NEL 2016 Alberto Dal Sasso Milano, 8 febbraio 2017 ANDAMENTO DEI MEZZI 2016 Con la sKma totale del digital (Search Adv, Social Adv, Video Yt, Classified) 8.221 milioni di € +3,6% 3.6% Tv 5,4% Stampa -­‐5,6% 8,0% Copyright ©2017 The Nielsen Company. ConfidenKal and proprietary. edia Totale Media 2,3% Internet Radio Direct Mail -­‐4,2% -­‐2,2% Altri Mezzi SKma AdEx del mercato pubblicitario anno 2016 vs 2015 – incluse tu`e le Kpologie pubblicitarie + sKma Nielsen del mezzo Digital totale 2 LE QUOTE DEI MEZZI 2016 Due terzi degli invesKmenK si concentrano su Tv e Digital (*) TV Radio 3,8% Stampa Altri Mezzi 27,7% Copyright ©2017 The Nielsen Company. ConfidenKal and proprietary. 46,7% Digital Direct Mail 3,1% 14,0% 4,7% Nota: Digital AdverKsing daK Nielsen -­‐ SKma Nielsen 2016 del digitale + FCP 3 LA QUOTA DEI DIVERSI WEB CHANNEL E IL LORO ANDAMENTO In forte crescita il Social variazione % 2016 vs 2015 2.279 M€
27.7% 8% Totale digital +1.1 p0 Quota invesKmenK pubblicitari sul totale digital 14% Video +0.9 p0 -­‐2.6 p0 Copyright ©2017 The Nielsen Company. ConfidenKal and proprietary. 28,5% 17,6% 13,1% 6,6% -­‐0.8 p0 34,2% 0.p0 33% Social +24 p0 8% Search Classified Display -­‐3% -­‐1% Nielsen Digital Survey 2016 -­‐ anno 2016 vs 2015 4 L’ANDAMENTO DEI MACROSETTORI Beni durevoli e Tempo libero tornano in posiKvo variazione % 2015 vs 2016 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% % quota 2016 su totale mercato 7,0% 3,5% Servizi/Ahvità 0,2% Largo Consumo Persona 0,2% Copyright ©2017 The Nielsen Company. ConfidenKal and proprietary. 8,0% 11,8% 28,4% 17,2% 17,7% 6,8% Beni durevoli 5,6% 24,8% Tempo Libero SKma AdEx del mercato pubblicitario anno 2016 vs 2015 – pubblicità commerciale nazionale 5 TOP 10 SETTORI – L’ ANDAMENTO Calo per Cura Persona e Toiletries – crescita per le Automobili e la Distribuzione Quota % Variazione % 2016 vs 2015 Top 10 seHori 69,4% 0,9% +7.5 M€ ALIMENTARI +34.6M€ AUTOMOBILI +39.2M
€ +16 M€ DISTRIBUZIONE TELECOMUNICAZIONI Copyright ©2017 The Nielsen Company. ConfidenKal and proprietary. ABBIGLIAMENTO -­‐5,9% TOILETRIES 4,8% -­‐16.8M€ MEDIA/EDITORIA CURA PERSONA 11,2% 0,5% +1.5 M€ BEVANDE/ALCOOLICI -­‐2,5% -­‐1,4% 11.1% 5,9% -­‐129 M€ +24.8M€ FARMACEUTICI/SANITARI 15.0% 6.9% 6.2% 7,7% 6.2% 5.1% 4.8% -­‐8.5M€ 3,3% 4.8% -­‐6.7 M€ 4.7% -­‐3.8 M€ 4,6% -­‐4 M
€ SKma AdEx del mercato pubblicitario -­‐ anno 2016 vs 2015 – pubblicità commerciale nazionale 6 I TOP SETTORI NEL MEDIO PERIODO Tornano in posiKvo Automobili , Telecomunicazioni e Media/Editoria 20,0% 15,0% 11,2% 10,0% 5,0% 5,9% 4,8% 7,7% 3,3% 0,5% 0,9% 0,0% -­‐5,0% -­‐5,9% -­‐10,0% -­‐2,5% -­‐1,4% -­‐15,0% -­‐20,0% Copyright ©2017 The Nielsen Company. ConfidenKal and proprietary. -­‐25,0% -­‐30,0% 12vs13 13vs14 14vs15 15vs16 7 GRAZIE
