4_Attenzione2

da che cosa è attratta l’attenzione?
Alcuni stimoli catturano l’attenzione attraverso processi
automatici innati, frutto dell’evoluzione.
 Stimoli in movimento
 Stimoli salienti
Scopo difensivo
TABELLONI PUBBLICITARI con PRISMI GIREVOLI
Il movimento delle immagini
moltiplica la visibilità, incrementa
gli affari e permette di creare un
circuito pubblicitario vincente,
che permette di distinguersi
nettamente dalla concorrenza,
che opera solamente nella
pubblicità "statica”
da che cosa è attratta l’attenzione?
TABELLONI PUBBLICITARI con PRISMI GIREVOLI
In alcuni paesi ne è disciplinata
l’esposizione lungo le strade a
causa del fatto che c’è un certo
rischio che distraendo dalla guida
provochino incidenti
da che cosa è attratta l’attenzione?
altra reazione attentiva innata
 comportamenti sociali di valore evolutivo
 richiamo delle fattezze infantili
 richiamo degli occhi
 richiamo dei segnali sessuali
da che cosa è attratta l’attenzione?
reazione attentiva innata
 comportamenti sociali di valore evolutivo
 fattezze infantili
testa grossa, guance paffute,
occhi grandi…
cura prole
da che cosa è attratta l’attenzione?
Topolino è diventato nel tempo una figura sempre più dotata
di richiamo infantile
aa che cosa è attratta l’attenzione?
reazione attentiva innata:
 comportamenti sociali di valore evolutivo
 richiamo degli occhi
da che cosa è attratta l’attenzione?
reazione attentiva innata:
 comportamenti sociali di valore evolutivo
 richiamo dei segnali sessuali
i mezzi più usati sono le immagini
sexy o ammiccanti
da che cosa è attratta l’attenzione?
reazione attentiva innata
 comportamenti sociali di valore evolutivo
 richiamo dei segnali sessuali
i mezzi più usati sono le immagini
sexy o ammiccanti
Pubblicità tratta dal settimanale
"EPOCA"
21 Marzo 1971 - N.1069 -Arnoldo
Mondadori Editore Lire 200
da che cosa è attratta l’attenzione?
mercoledì 10.10.2012
A 15 giorni dall’uscita, il presidente
della V municipalità cittadina, Mario
Coppeto, ne chiede la rimozione,
definendo la pubblicità di «una
volgarità sconvolgente: perché
propagandare un quotidiano viaggio
in traghetto con il sedere delle
donne?». Valeria Valente, assessore
comunale con delega alle Pari
opportunità, dice di «augurarsene la
rimozione».
Censura? «È un’altra cosa. Bisogna cercare il punto di
equilibrio fra la libertà d’espressione e il rispetto della dignità
delle donne, troppo spesso offesa da un eccessivo uso del
loro corpo a fini politici o commerciali», si augura Valente.
Ttt Lines replica con il suo
responsabile commerciale, Marco
Maiorano: «È una campagna dal
tono allegro. Nulla di spinto. Non
pensavamo di offendere, abbiamo
fatto molta attenzione durante la
fase di realizzazione. Se ce ne
fosse bisogno, siamo pronti a
mettere in campo i nostri legali per
opporci alla rimozione».
da che cosa è attratta l’attenzione?
Venerdì, 02/03/2007
Pubblicità choc, tutti contro Dolce e Gabbana
Lettera bipartisan di 13
senatori al Giurì della
pubblicità. Esposto della Cgil
che minaccia lo sciopero
dello shopping. I due stilisti
italiani sotto accusa per le
immagini della nuova
campagna: "sono sessiste e
istigano allo stupro di
gruppo"
"Chiediamo che l'azienda Dolce e Gabbana ritiri la pubblicità o che
sia richiamata al rispetto delle regole”, scrivono 13 tra senatrici e
senatori dell'Ulivo e di Forza Italia al Giurì per l'autodisciplina
pubblictaria, Umberto Loi, in relazione alla nuova campagna
pubblicitaria dei due stilisti italiani. "La pubblicità rappresenta in
maniera non allusiva una vera e propria istigazione allo stupro di
gruppo: “Una donna sofferente a terra e tre uomini sulla cui
funzione l'immagine non lascia
dubbi.
Siamo sconcertati e offesi
poiché va molto oltre la
concezione della donna come
oggetto che il più delle volte
ricorre nelle immagini pubblicitarie
da che cosa è attratta l’attenzione?
recenti indagini Istat confermano la drammaticità e la
diffusione della violenza sessuale contro le donne
sono circa 7 milioni (31,9%) le donne che subiscono violenze
fisiche e sessuali
C'è bisogno di azioni
e di modelli positivi,
non certo di immagini
che istigano alla violenza
da che cosa è attratta l’attenzione?
Uno slogan ad effetto, quello dell’azienda fornitrice della linea
adsl, ancor più se associato all’immagine di una donna in bikini.
Ma c’è chi ha da ridire, soprattutto perché la Regione Abruzzo,
promotrice di una risoluzione europea per il controllo sulle
pubblicità sessiste, risulta essere partner dell’azienda in
questione.
“La diamo a tutti…l’adsl, dove non c’è”. Un doppio senso ben
poco velato, quello scelto dal creativo pubblicitario ingaggiato
dalla Inweb Adriatico, società che si occupa della fornitura di
connessioni internet. Una frase a carattere cubitali affiancata al
corpo piacente di una modella in bikini. Un gioco di parole
diretto e capace di catturare l’attenzione, secondo la ferrea
legge che recita: “Il sesso, in pubblicità, vende”.
c’è chi nella fluente chioma bionda della modella trova il nodo
che si incastra nel proverbiale pettine. Marinella Sclocco,
consigliere regionale del Pd, è indignata, come donna, dalla
linea sessista della campagna pubblicitaria.
Tanto da cercare di capire chi ne fosse l’autore, per arrivare a
scoprire che la Regione Abruzzo è partner dell’azienda in
questione.
da che cosa è attratta l’attenzione?
Da qui sorge la polemica, diretta all’assessore alle Pari
opportunità Federica Carpineta. Un promemoria, quello della
Democratica, inviato in una nota alla collega dell’Emiciclo:
“L’assessore Carpineta, che nel dicembre 2010 vantava il
primato della Regione nell’approvazione di una risoluzione
europea sulla parità nel marketing e nella pubblicità, è ignara di
quanto avviene?”
due anni fa, infatti, il Consiglio regionale ha accolto le linee
guida contenute nella risoluzione promossa da alcune
componenti italiane del Parlamento europeo: la Regione, con
l’atto, si impegnava accanto al CoReCom a vigilare sui
contenuti sessisti delle pubblciità. “Oggi, al contrario, la
maggioranza non vigila sull’operato e sulla comunicazione di cui
è partner,” commenta Marinella Sclocco “L’assessore Carpineta
spieghi ora”, conclude “quali valori restituisce l’immagine citata
e soprattutto cosa intende fare per far si che simili incidenti non
si verifichino più”.
da che cosa è attratta l’attenzione?
se si orienta volontariamente l’attenzione verso uno stimolo è
perché ha suscitato interesse
alcuni stimoli hanno più probabilità di risultare interessanti




stimoli facili da elaborare
stimoli che incuriosiscono
stimoli emozionanti
stimoli personalmente rilevanti
da che cosa è attratta l’attenzione?
 stimoli facili da elaborare
stimoli salienti
marcati per
intensità
grandezza
durata
da che cosa è attratta l’attenzione?
 stimoli facili da elaborare
stimoli salienti
perché contrastano con tutti gli altri presenti
da che cosa è attratta l’attenzione?
 stimoli facili da elaborare
stimoli salienti
perché contrastano con tutti gli altri presenti
da che cosa è attratta l’attenzione?
stimoli che incuriosiscono
inducono elaborazione mentale
 oggetti insoliti che si allontanano dagli schemi
da che cosa è attratta l’attenzione?
stimoli che incuriosiscono
 oggetti noti, in contesti insoliti
da che cosa è attratta l’attenzione?
stimoli che incuriosiscono
 oggetti che si allontanano dagli schemi
da che cosa è attratta l’attenzione?
stimoli emozionanti
stimoli che ci coinvolgono
 suscitano emozioni positive
da che cosa è attratta l’attenzione?
stimoli emozionanti
stimoli che ci coinvolgono
 suscitano emozioni negative
da che cosa è attratta l’attenzione?
stimoli personalmente rilevanti
stimoli personalmente rilevanti
perché rispondono a nostri bisogni e/o scopi
da che cosa è attratta l’attenzione?
stimoli personalmente rilevanti
stimoli personalmente rilevanti
perché rispondono a nostri bisogni e/o scopi
da che cosa è attratta l’attenzione?
I cartelloni pubblicitari che riconoscono i passanti
Saranno lanciati a Los Angeles, in autunno. I messaggi si
adatteranno al lettore.
Immersive Labs, società
che produce software di
intelligenza artificiale,
ha annunciato che in autunno,
a LosAngeles, lancerà la prima
videocamera con funzione di
“segnaletica intelligente”.
da che cosa è attratta l’attenzione?
CARTELLONI INTELLIGENTI
Applicato ai cartelloni pubblicitari, il dispositivo sarà in
grado di modificare il messaggio in base alle persone che si
avvicineranno per leggerlo.
Le telecamere saranno
installate su cartelloni digitali
di aeroporti, centri commerciali
e negozi, e sarà in grado di
calcolare rapidamente che tipo
di consumatore è nei paragg
da che cosa è attratta l’attenzione?
CARTELLONI INTELLIGENTI
si tratta di un uomo o di una
donna, di una persona giovane
o anziana, di uno sportivo o del
proprietario di un animale
domestico?
Per quanto riguarda eventuali
problemi legati alla privacy
i creatori della nuova tecnologia
assicurano che la pubblicità non
sarà invasiva
da che cosa è attratta l’attenzione?
Jason Sosa, fondatore e ceo di Immersive Labs, dice che la
fotocamera non registrerà i volti di alcuna persona, ma si limiterà
ad inquadarli in determinate categorie di consumatori. “Si
chiederà ‘E’ un volto?’, ‘E’ maschio o femmina?’, ‘Quanti anni
ha?’. Nessuna immagine sarà salvata, o registrata, o trasmessa”,
Per scegliere il messaggio più adatto ai potenziali consumatori la
formula che regola il cartellone intelligente terrà conto di svariati
fattori, compresa l’ubicazione e l’orario