IL COMPORTAMENTO DEL
CONSUMATORE
• Preferenze del consumatore
• Vincoli di bilancio
• Scelte del consumatore
Iniziamo a pensare alle preferenze in termini
di confronti tra panieri di mercato.
Un paniere di mercato è un insieme di uno o
più beni.
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ASSIOMI FONDAMENTALI
Le preferenze sono complete
Le preferenze sono transitive
I consumatori preferiscono sempre una
quantità maggiore di un bene a una
minore
Una curva di indifferenza rappresenta
tutte le combinazioni di panieri di
mercato che assicurano a una persona
lo stesso livello di soddisfazione
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Curve di indifferenza
Quantità
di A
Nella scelta tra due o più beni
gli individui si trovano di fronte
a dei trade-off
C
B
D
I2
A
0
Curva di
indifferenza, I1
Quantità
3
di C
IL SMS
• Per quantificare l’ammontare di un bene
che un consumatore è disposto a cedere
per ottenere una quantità maggiore di un
altro, viene utilizzata una misura chiamata
saggio marginale di sostituzione
Il SMS tra cibo C e abbigliamento A è
l’ammontare massimo di abbigliamento
che un individuo è disposto a cedere in
cambio di una unità aggiuntiva di cibo
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Saggio marginale di sostituzione
Quantità
di Abbig.
SMS
1
Curva di
indifferenza, I1
0
Quantità
di Cibo 5
SMS
• Se indichiamo la variazione di abbigliamento con ΔA e
la variazione di cibo con ΔC, il SMS può essere scritto
come
A
C
Il segno negativo fa sì che il saggio marginale di
sostituzione sia un numero positivo (infatti, ΔA è
sempre negativo).
■ Il saggio marginale di sostituzione in ogni punto è
uguale al valore assoluto della pendenza della curva
di indifferenza in quel punto
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Proprietà delle curve di
indifferenza
• Le curve di indifferenza più alte
garantiscono un livello di soddisfazione
più elevato
• Hanno pendenza negativa
• Non si intersecano
• Le curve di indifferenza hanno
concavità verso l’alto
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Le curve di indifferenza hanno
forma concava.
Quantità
di Pepsi
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SMS = 6
A
8
1
4
3
0
B
SMS= 1
Curve di
indifferenza
1
2
3
6
7
Quantità
di Pizza
8
Sostituti perfetti
le curve d’indifferenza sono linee rette
Succo di
mela
6
SMS = k costante
4
2
I1
0
1
I2
2
I3
3
Succo d’arancia
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Complementi perfetti
le curve d’indifferenza hanno forma ad angolo
Scarpe
sinistre
SMS=∞
I2
7
SMS=0
5
0
5
7
I1
Scarpe destre
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Il vincolo di bilancio
• Mostra tutte le combinazioni di beni che il
consumatore è in grado di acquistare dato
il suo reddito e il prezzo di due beni.
• Consideriamo solo cibo C e abbigliamento
A. La retta di bilancio indica tutte le
combinazioni di C e A per le quali la
somma totale spesa è uguale al reddito
PC C PA A R
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Il vincolo di bilancio
A=(R/PA)-(PC/PA)C
• L’inclinazione del vincolo di bilancio è
uguale al prezzo relativo dei due beni,
ovvero al prezzo di un bene espresso in
rapporto all’altro bene
-PC/PA
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