Applicazione - Brain2Market

Brain2Market
NeuroScienze Applicate  Business Strategy
NeuroScienze
Biologia/ Fisiologia Psicologia
Strategia/ Decisione
Cervello/Sensazione
Marketing/Pubblicità/Vendite
Design (brand/product/store, Web design…)
Percezione
Attenzione
Emozione
Elaborazione (carico cognitivo)
Memoria
“3 cervelli” (…rettile…mammifero…primate…)
NeuroScienze
Misurazione
Dati / Strumenti
 Discussione
Opinioni / Consulenti…
Applicazione
Analisi reazione (percezione/attenzione, emozione)
di soggetti (consumatori, spettatori, visitatori, utenti…)
a stimoli percettivi (ogni aspetto della realtà o sua rappresentazione, reale o virtuale)
Precisione
Regolabile (ottimizzazione strumenti/analisi in base ad applicazione/decisione)
 Analisi integrativa , alternativa , sostitutiva …
NeuroScienze
Innovazione
 Tradizione
NeuroMarketing…
Marketing tradizionale…
Sensori Neurofisiologici
Interviste, focus group…
livello istintivo/biologico/inconscio
filtro razionale/culturale/conscio
attenzione+emozione (“cosa vedo+provo”)
Network monitoring…
( “cosa penso o dico di aver visto+provato”)
 Analisi integrativa , alternativa , sostitutiva …
NeuroTecnologia
Attenzione
Mappa attenzione
Maschera attenzione
Sequenza di scansione
Statistiche di area
( heat map )
( shadow mask )
( scan path )
( AOI statistics )
NeuroTecnologia
Emozione
Bio-feedback
Neuroimaging
Indicatori emotivi (istantanei/medi)
dilatazione pupillare
onde cerebrali
attivazione/valenza (intensità/segno)
espressioni facciali
battito cardiaco
respirazione
resistenza cutanea
contrazione muscolare…
NeuroTecnologia
Eye tracker
desktop/mobile
parametri oculari
(fissazioni/saccadi,dilatazione pupillare…)
Face reader
Bio-feedback
caschetto/sensori…
parametri facciali
parametri neurofisiologici
(macro-/micro-espressioni] (onde cerebrali]
(battito cardiaco…)
NeuroTecnologia
Medicina
Marketing
Gaming
Precisione
Invasività
Precisione regolabile (ottimizzazione strumenti/analisi in base ad applicazione)
(esempio: analisi emozione media vs. analisi attenzione+emozione spaziale/temporale)
Applicazioni
Marketing / Pubblicità
Contenuto
varianti creative (copy, visual, interaction design…)
Applicazioni
Marketing / Pubblicità
Contenuto (-continua)
varianti creative (copy, visual, interaction design…)
Applicazioni
Marketing / Pubblicità
Formato
varianti layout/display (Web, TV spot, in-video adv, product placement, stampa, affissioni/installazioni…)
Applicazioni
Marketing / Vendite
Store design
spazio fisico/virtuale (vetrina, scaffale, espositori, architettura/percorso clienti, catalogo, e-commerce…)
estetica/percezione (vista, udito, gusto, olfatto, tatto…)
funzionalità/sicurezza (scansione visuale, carico cognitivo/affaticamento/confusione)
Applicazioni
Marketing / Vendite
Product design
estetica/percezione (vista, udito, gusto, olfatto, tatto…)
funzionalità/sicurezza (scansione visuale, carico cognitivo/affaticamento/confusione)
Applicazioni
Web/Software Design
Human-Computer Interaction (HCI)
estetica/percezione/funzionalità/usabilità (website, social media marketing (SMM), e-commerce, game, app…)
 Analisi integrativa , a Web analytics
Applicazioni
Arte / Cultura
Cinema (trailer, montaggio, sceneggiatura, product placement…)
Televisione/Teatro (spettacoli, programmi, telepromozioni, second screen…)
Fotografia/Pittura (opere/gallerie)
Architettura (estetica/funzionalità)
Scrittura, giornalismo, comunicazione aziendale/politica
Applicazioni
Educazione / Training
Didattica frontale/e-learning (efficacia docente, materiale di supporto): carico cognitivo, attenzione
Valutazione (livello conoscenza/capacità): carico cognitivo, emozione, scansione problemi visuali
Training (personal empowerment, public speaking, sport performance): carico cognitivo, emozione/controllo
Assistenza (criticità apprendimento, tecnologie assistive): livello gaming/education vs. livello medico
Applicazioni
Interaction Design
Brain-Computer Interaction (BCI)
Gaming (livello difficoltà adattivo, comandi oculari/mentali…)
Internet of “everything”: things+people+data (wearable computing, robotica, domotica…)
Attività
Sperimentazione
Supporto
Formazione
svolgimento test
strategia test
demo/eventi/didattica
analisi/visualizzazione dati
produzione/ottimizzazione stimoli
selezione/sequenza soggetti
Contatti
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Web
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Mail
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