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Marketing
a.a. 2011-2012
Prof. Bonetti Enrico (A-L)
a)
Contenuto del corso
Il corso affronta il tema della gestione del marketing, con particolare riferimento agli aspetti di
strategici e operativi. L’obiettivo del corso è approfondire gli argomenti sia dal punto di vista teorico
che da quello degli strumenti manageriali e delle tecniche operative. In sintesi il corso intende
approfondire dal punto di vista empirico e concettuale le singole attività in cui si struttura il processo di
marketing.
Il corso affronta le seguenti tematiche:
1. Il concetto di marketing e la sua evoluzione;
2. L'analisi dell'ambiente
3. La concorrenza
4. La domanda
5. Le scelte strategiche di marketing
6. La gestione del prodotto e del brand
7. I servizi
8. Il pricing
9. La distribuzione
10. La comunicazione
b)
Metodi di insegnamento
Le lezioni, oltre che ex cathedra, prevedono anche l’esame di case studies e lo svolgimento di
esercitazioni.
c)
Modalità di esame
Per gli studenti che frequentano il corso l’esame comprende la realizzazione e la discussione di un
project work in gruppo ed una prova orale.
Per gli studenti che non frequentano il corso l’esame prevede una prova scritta ed eventualmente una
prova orale.
d)
Testi consigliati
Per gli studenti che frequentano il corso:
a) Kerin R.A., Hartley S.W., Rudelius W., Pellegrini L.,
Marketing (estratto del volume, pubblicato espressamente per gli studenti del corso di Marketing della
Facoltà di Economia della Seconda Università di Napoli, contenente soltanto di capitoli indicati nel
programma, ovvero: 4, 6, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 19, 20), McGraw Hill, 2012.
b) Appunti del corso
c) Project work
Per gli studenti che non frequentano il corso:
a) Kerin R.A., Hartley S.W., Rudelius W., Pellegrini L., Marketing, McGraw Hill, 2010 - relativamente ai
seguenti capitoli: 1, 2, 3, 4, 6, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 18, 19, 20, 22 e le appendici A e B