Marketing (M-Z)
Enrico Bonetti
Programma
Il corso affronta il tema della gestione del marketing, con particolare riferimento agli aspetti di strategici e operativi. L’obiettivo
del corso è approfondire gli argomenti sia dal punto di vista teorico che da quello degli strumenti manageriali e delle tecniche
operative. In sintesi il corso intende approfondire dal punto di vista empirico e concettuale le singole attività in cui si struttura
il processo di marketing.
Il corso affronta le seguenti tematiche:
1. Il concetto di marketing e la sua evoluzione;
2. L'analisi dell'ambiente
3. La concorrenza
4. La domanda
5. Le scelte strategiche di marketing
6. La gestione del prodotto e del brand
7. I servizi
8. Il pricing
9. La distribuzione
10. La comunicazione
Metodologie didattiche
Le lezioni, oltre che ex cathedra, prevedono anche l’esame di case studies e lo svolgimento di
esercitazioni.
Modalità di svolgimento degli esami
Per gli studenti che frequentano il corso l’esame comprende la realizzazione e la discussione di un
project work in gruppo, una prova scritta ed eventualmente una prova orale.
Per gli studenti che non frequentano il corso l’esame prevede una prova scritta ed eventualmente
una prova orale.
Libri di testo
Per gli studenti che frequentano il corso:
Per gli studenti che frequentano il corso:
a) Pastore A., Mattiacci A., Marketing, Hoepli, 2013 - ad esclusione dei capitoli 20, 21, 23, 24, 25,
26 e 27.
b) Appunti del corso
c) Project work
Per gli studenti che non frequentano il corso:
a) Pastore A., Mattiacci A., Marketing, Hoepli, 2013.
