Comunicazione dei Marketing
Enrico Bonetti
Programma
Il corso affronta il tema della gestione della comunicazione di impresa, con particolare riferimento
agli aspetti di marketing. L’obiettivo del corso è approfondire gli argomenti sia dal punto di vista
teorico che da quello degli strumenti manageriali e delle tecniche operative. In sintesi il corso
intende approfondire dal punto di vista empirico e concettuale le singole attività in cui si struttura la
comunicazione di marketing.
Il corso affronta le seguenti tematiche:
1.Il ruolo della comunicazione in azienda e il processo di comunicazione;
2.Le caratteristiche della comunicazione di marketing e il ruolo del brand
3.Il mix comunicazionale, gli strumenti, i mezzi e i veicoli
4. La pubblicità
5. Le relazioni pubbliche
6. Il direct marketing
7. Le promozioni
8. La comunicazione digitale
9. Il packaging
10. Il punto vendita
11. L'innovazione nella comunicazione
Metodologie didattiche
Le lezioni, oltre che ex cathedra, prevedono anche l’esame di case studies e lo svolgimento di esercitazioni.
Modalità di svolgimento degli esami
Per gli studenti che frequentano il corso l’esame comprende la realizzazione e la discussione di un project work in gruppo ed
una prova orale.
Per gli studenti che non frequentano il corso l’esame prevede una prova scritta ed eventualmente una prova orale.
Libri di testo
Per
gli
studenti
che
frequentano
il
corso:
a) A. Pastore, M. Vernuccio, Impresa e Comunicazione, Apogeo, 2008 (Seconda edizione) – Relativamente ai seguenti capitoli:
1,
2,
5,
7,
11,
13,
16
b)
Appunti
del
corso
c) Project work
Per
gli
studenti
che
non
frequentano
il
corso:
a) A. Pastore, M. Vernuccio, Impresa e Comunicazione, Apogeo, 2008 (Seconda edizione) – Relativamente ai capitoli di seguito
riportati, a seconda dei CFU previsti per l'insegnamento dallo specifico piano di studi
8
CFU:
6 CFU:
capitoli
capitoli
1,
1,
2,
5,
2,
7,
5,
11,
7,
12,
11,
13,
14,
15,
12,
13,
16,
15,
17,
16,
21,
22,
17,
25,
21,
26
22
Per l'attività a scelta libera dello studente da 3 CFU per gli studenti della laurea magistrale (che non devono aver già sostenuto
l'esame
di
comunicazione
di
marketing):
capitoli 2,
5,
7,
11,
12,
13, 21,
22
Per la prova di idoneità da 1 CFU per gli studenti della laurea magistrale (che non devono aver già sostenuto l'esame di
comunicazione di marketing):capitoli 2, 5, 7, 11
