COMUNICAZIONE DI MARKETING
(II semestre)
(Prof. Enrico Bonetti)
a)
Contenuto del corso
Il corso affronta il tema della gestione della comunicazione di impresa, con particolare riferimento
agli aspetti di marketing. L’obiettivo del corso è approfondire gli argomenti sia dal punto di vista
teorico che da quello degli strumenti manageriali e delle tecniche operative. In sintesi il corso
intende approfondire dal punto di vista empirico e concettuale le singole attività in cui si struttura la
comunicazione di marketing.
Il corso affronta le seguenti tematiche:
1. Il ruolo della comunicazione in azienda e il processo di comunicazione;
2. Le caratteristiche della comunicazione di marketing e il ruolo del brand
3. Il mix comunicazionale, gli strumenti, i mezzi e i veicoli
b)
Metodi di insegnamento
Le lezioni, oltre che ex cathedra, prevedono anche l’esame di case studies e lo svolgimento di
esercitazioni.
c)
Modalità di esame
Per gli studenti che frequentano il corso l’esame comprende la realizzazione e la discussione di un
project work in gruppo ed una prova orale.
Per gli studenti che non frequentano il corso l’esame prevede una prova scritta ed eventualmente
una prova orale.
d)
Testi consigliati
Per gli studenti che frequentano il corso:
a) A. Pastore, M. Vernuccio, Impresa e Comunicazione, Apogeo, 2008 (Seconda edizione) –
Relativamente ai seguenti capitoli: 1, 2, 5, 7, 11, 13, 16
b) Appunti del corso
c) Project work
Per gli studenti che non frequentano il corso:
a) A. Pastore, M. Vernuccio, Impresa e Comunicazione, Apogeo, 2008 (Seconda edizione) –
Relativamente ai seguenti capitoli: 1, 2, 5, 7, 11, 12, 13, 15, 16, 17, 21, 22
