Marketing (A-L)
Barbara Masiello
Programma
Il corso fornisce agli studenti le metodologie e gli strumenti utili a pianificare e implementare
strategie e politiche di marketing efficaci. Il corso, attraverso l’analisi dei principali modelli della
letteratura e la discussione di casi reali, integra l’approccio teorico con le esperienze di impresa per
delineare un percorso d’apprendimento finalizzato all’azione manageriale.
Le principali tematiche affrontate nel corso riguardano:
- Il processo e l’evoluzione del marketing management, la pianificazione di marketing.
- Il processo di analisi del contesto, della concorrenza e del mercato.
- Le scelte strategiche di marketing: segmentazione, targeting e posizionamento
- Le politiche operative del marketing-mix: prodotto, prezzo, promozione e distribuzione
Metodologie didattiche
Accanto alle lezioni frontali e ai seminari tematici, nel corso verranno privilegiate modalità
interattive di apprendimento, come analisi e discussioni di case study e gruppi di lavoro per la
redazione di project work
Modalità di svolgimento degli esami
Per gli studenti che frequentano il corso: Valutazione project work realizzati durante il corso; prova
scritta.
Per gli studenti che non frequentano il corso: Esame scritto con domande chiuse e aperte; eventuale
prova orale.
Libri di testo
Pastore A., Mattiacci A. (2013) Marketing, Hoepli.
Programma per gli studenti che non frequentano il corso: tutto il libro di testo
Programma per gli studenti che frequentano il corso: il libro di testo, ad eccezione dei capitoli 20,
21, 23, 24 e parte VII.
