Storia e linguaggi della pubblicità PROF. PATRIZIA MUSSO; PROF. NICOLETTA VITTADINI I MODULO: Prof. Patrizia Musso OBIETTIVO DEL CORSO Il corso mira a ricostruire lo scenario evolutivo del linguaggio pubblicitario, che si presenta oggi come una poliedrica leva discorsiva della brand communication. Particolare attenzione sarà dedicata a osservare da vicino le declinazioni del linguaggio pubblicitario nel mondo mass mediale classico (in particolare stampa, affissioni, televisione) e i più recenti trend ed evoluzioni in quello digitale (siti web aziendali, corporate blog, social network a servizio delle imprese). PROGRAMMA DEL CORSO Il corso toccherà le seguenti macro-aree: 1. Forme storiche del linguaggio pubblicitario e sue recenti evoluzioni. – Il linguaggio della comunicazione dal mezzo stampa all’Out Of Home (OOH). – Gli spot pubblicitari televisivi tradizionali da Carosello alla fiction pubblicitaria seriale (Advertainment). – Le nuove leve del linguaggio pubblicitario: Concept Store e Temporary Shop. 2. – – – – Il Reloading del linguaggio pubblicitario e l’avvento degli Slow Brand. Tecniche e strategie di Brand Reloading online e offline. La nascita della Slow Advertising e le forme di Branded Entertainment. I linguaggi pubblicitari in 3D: l’avvento degli Slow Place. I nuovi format dello Slow Web. BIBLIOGRAFIA V. CODELUPPI, Persuasi e felici. Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma, 2011. P. MUSSO, Slow Brand. La gestione socio-economica della marca contemporanea, Franco Angeli, Milano, 2013. P. MUSSO, “Il testimonial, garante della pubblicità”, in A. GRASSO (a cura di), Storie e culture della televisione italiana, Arnoldo Mondadori Editore, 2013. P. MUSSO (a cura di), Brand Reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca, Franco Angeli, Milano, 2011. Le indicazioni sull’uso della bibliografia ai fini dell’esame verranno forniti durante il corso. DIDATTICA DEL CORSO Didattica attiva con esercitazioni guidate in aula. Analisi di casi nazionali e internazionali. Testimonianze da parte di referenti del mondo aziendale e pubblicitario. METODO DI VALUTAZIONE L’esame si tiene in forma orale. Per la valutazione finale verranno tenuti in considerazione la padronanza, nei contenuti e nella forma, dei temi fondamentali del corso. AVVERTENZE Orario e luogo di ricevimento Il Prof. Patrizia Musso [email protected]). riceve gli studenti su appuntamento (e-mail II MODULO: Prof. Nicoletta Vittadini OBIETTIVO DEL CORSO Il corso affronta il tema dello sviluppo della comunicazione pubblicitaria nell’attuale scenario digitale. Lo sviluppo della comunicazione attraverso il web e i social media ha introdotto nuove tecniche e strumenti utili alla comunicazione promozionale di aziende, enti e istituzioni. Il corso ha l’obiettivo di fornire agli studenti le competenze necessarie per comprendere le potenzialità e il funzionamento delle tecniche più recenti di comunicazione pubblicitaria. PROGRAMMA DEL CORSO Il corso tratterà i seguenti temi – La comunicazione pubblicitaria a seguito dello sviluppo dei motori di ricerca. – La promozione attraverso i social media. – Le tecniche di automatizzazione della pianificazione pubblicitaria: Real Time Bidding e Programmatic Buying. – L’analisi delle performance delle campagne di comunicazione digitali. BIBLIOGRAFIA A. SPORTELLI, La Publicità su facebook, Hoepli, 2015. A. SISTI-A. DE NARDIS-L. PAVONE, La pubblicità del futuro. Programmatic Buying e Real Time Bidding per comunicare in tempo reale, Hoepli, 2015. V. COSENZA, Social Media ROI, Hoepli, 2014. Le indicazioni sull’uso della bibliografia ai fini dell’esame verranno forniti durante il corso. DIDATTICA DEL CORSO Didattica attiva con esercitazioni guidate in aula. Analisi di casi nazionali e internazionali. Testimonianze da parte di professionisti. METODO DI VALUTAZIONE La valutazione viene effettuata sulla base di un colloquio orale alla fine del corso integrato dalla valutazione dei risultati dei lavori pratici guidati svolti, individualmente e in gruppo, da parte degli studenti durante il corso. AVVERTENZE Tutti gli studenti sono tenuti a verificare eventuali variazioni del programma consultando l’aula virtuale del docente all’interno del sito web dell’Università. Orario e luogo di ricevimento Il Prof. Nicoletta Vittadini riceve gli studenti il giovedì dalle ore 10,00 presso il Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo (via S. Agnese).