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Storia e linguaggi della pubblicità
PROF. PATRIZIA MUSSO; PROF. NICOLETTA VITTADINI
I MODULO: Prof. Patrizia Musso
OBIETTIVO DEL CORSO
Il corso mira a ricostruire lo scenario evolutivo del linguaggio pubblicitario, che si
presenta oggi come una poliedrica leva discorsiva della brand communication.
Particolare attenzione sarà dedicata a osservare da vicino le declinazioni del
linguaggio pubblicitario nel mondo mass mediale classico (in particolare stampa,
affissioni, televisione) e i più recenti trend ed evoluzioni in quello digitale (siti web
aziendali, corporate blog, social network a servizio delle imprese).
PROGRAMMA DEL CORSO
Il corso toccherà le seguenti macro-aree:
1. Forme storiche del linguaggio pubblicitario e sue recenti evoluzioni.
– Il linguaggio della comunicazione dal mezzo stampa all’Out Of Home (OOH).
– Gli spot pubblicitari televisivi tradizionali da Carosello alla fiction pubblicitaria
seriale (Advertainment).
– Le nuove leve del linguaggio pubblicitario: Concept Store e Temporary Shop.
2.
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Il Reloading del linguaggio pubblicitario e l’avvento degli Slow Brand.
Tecniche e strategie di Brand Reloading online e offline.
La nascita della Slow Advertising e le forme di Branded Entertainment.
I linguaggi pubblicitari in 3D: l’avvento degli Slow Place.
I nuovi format dello Slow Web.
BIBLIOGRAFIA
V. CODELUPPI, Persuasi e felici. Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma,
2011.
P. MUSSO, Slow Brand. La gestione socio-economica della marca contemporanea, Franco Angeli,
Milano, 2013.
P. MUSSO, “Il testimonial, garante della pubblicità”, in A. GRASSO (a cura di), Storie e culture della
televisione italiana, Arnoldo Mondadori Editore, 2013.
P. MUSSO (a cura di), Brand Reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e
raccontare la marca, Franco Angeli, Milano, 2011.
Le indicazioni sull’uso della bibliografia ai fini dell’esame verranno forniti durante il corso.
DIDATTICA DEL CORSO
Didattica attiva con esercitazioni guidate in aula. Analisi di casi nazionali e
internazionali. Testimonianze da parte di referenti del mondo aziendale e pubblicitario.
METODO DI VALUTAZIONE
L’esame si tiene in forma orale. Per la valutazione finale verranno tenuti in
considerazione la padronanza, nei contenuti e nella forma, dei temi fondamentali del corso.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Patrizia Musso
[email protected]).
riceve
gli
studenti
su
appuntamento
(e-mail
II MODULO: Prof. Nicoletta Vittadini
OBIETTIVO DEL CORSO
Il corso affronta il tema dello sviluppo della comunicazione pubblicitaria
nell’attuale scenario digitale. Lo sviluppo della comunicazione attraverso il web e i
social media ha introdotto nuove tecniche e strumenti utili alla comunicazione
promozionale di aziende, enti e istituzioni.
Il corso ha l’obiettivo di fornire agli studenti le competenze necessarie per
comprendere le potenzialità e il funzionamento delle tecniche più recenti di
comunicazione pubblicitaria.
PROGRAMMA DEL CORSO
Il corso tratterà i seguenti temi
– La comunicazione pubblicitaria a seguito dello sviluppo dei motori di ricerca.
– La promozione attraverso i social media.
– Le tecniche di automatizzazione della pianificazione pubblicitaria: Real Time
Bidding e Programmatic Buying.
– L’analisi delle performance delle campagne di comunicazione digitali.
BIBLIOGRAFIA
A. SPORTELLI, La Publicità su facebook, Hoepli, 2015.
A. SISTI-A. DE NARDIS-L. PAVONE, La pubblicità del futuro. Programmatic Buying e Real Time
Bidding per comunicare in tempo reale, Hoepli, 2015.
V. COSENZA, Social Media ROI, Hoepli, 2014.
Le indicazioni sull’uso della bibliografia ai fini dell’esame verranno forniti durante il corso.
DIDATTICA DEL CORSO
Didattica attiva con esercitazioni guidate in aula. Analisi di casi nazionali e
internazionali. Testimonianze da parte di professionisti.
METODO DI VALUTAZIONE
La valutazione viene effettuata sulla base di un colloquio orale alla fine del corso
integrato dalla valutazione dei risultati dei lavori pratici guidati svolti, individualmente e in
gruppo, da parte degli studenti durante il corso.
AVVERTENZE
Tutti gli studenti sono tenuti a verificare eventuali variazioni del programma
consultando l’aula virtuale del docente all’interno del sito web dell’Università.
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Nicoletta Vittadini riceve gli studenti il giovedì dalle ore 10,00 presso il
Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo (via S. Agnese).