. - Storia e linguaggi della pubblicità
PROF. PATRIZIA MUSSO
OBIETTIVO DEL CORSO
Il corso ha come obiettivo generale la costruzione di un approccio scientifico alla
pubblicità riletta come elemento centrale della brand communication
contemporanea. Verranno illustrate le tappe principali del suo sviluppo in ambito
nazionale e internazionale e le sue coordinate teorico-pratiche.
Particolare attenzione sarà, inoltre, dedicata a osservare da vicino il linguaggio
pubblicitario e le sue progressive contaminazioni, da un lato, con il mondo mass
mediale classico, dall’altro con le più attuali innovazioni digitali.
PROGRAMMA DEL CORSO
Il corso si divide in sei macro-aree:
1. Storia della comunicazione pubblicitaria
− La pubblicità come forma di comunicazione.
− Le principali tappe della pubblicità a livello nazionale e internazionale.
2. Il linguaggio pubblicitario a mezzo stampa
– I format della comunicazione pubblicitaria su carta stampata.
− L’Out of Home (OOH).
3. Il linguaggio pubblicitario audiovisivo
− Gli spot pubblicitari televisivi e il reloading del testimonial pubblicitario (dal
Garante all’Advertainer, dal Glass-Testimonial al Testimonial 3.0).
− Gli sviluppi del linguaggio pubblicitario cinematografico (dagli spot interattivi
al product placement).
4. Pubblicità in 3D
− Gli spazi parlanti e i concept store polisensoriali.
− Il nuovo linguaggio dei “temporary shop”.
5. Il linguaggio pubblicitario e la comunicazione aziendale interna.
− Nascita e reloading dell’Internal branding (Hero ed Employee brand
Ambassador).
− La promozione delle imprese in 3D.
6. Advertising 2.0
− Le nuove formule della pubblicità digitale (dai banner ai messaggi virali).
− Il linguaggio pubblicitario alla prova dei social network.
BIBLIOGRAFIA
V. CODELUPPI, Persuasi e felici. Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma,
2011.
L. MARIANO-V. MEGIDO, Brand Imagination. Le nuove frontiere della marca, Isedi, Novara, 2007.
P. MUSSO, I nuovi territori della marca. Percorsi, discorsi, azioni, F. Angeli, Milano, 2005.
P. MUSSO, Internal branding. Strategie di marca per la cultura d’impresa, F. Angeli, Milano, 2007.
P. MUSSO, Brand reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca,
FrancoAngeli, Milano, 2011.
Ulteriori riferimenti e indicazioni sull’uso della bibliografia ai fini dell’esame verranno forniti
durante il corso.
DIDATTICA DEL CORSO
Didattica attiva con esercitazioni guidate in aula. Analisi di casi con interventi e
testimonianze aziendali.
METODO DI VALUTAZIONE
Esame orale al termine del corso.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Patrizia Musso riceve
[email protected]).
gli
studenti
previo
appuntamento
(e-mail
