Storia e linguaggi della pubblicità
PROF. PATRIZIA MUSSO
OBIETTIVO DEL CORSO
Il corso ha come obiettivo generale la costruzione di un approccio scientifico alla
pubblicità riletta come elemento centrale della brand communication
contemporanea. Verranno illustrate le sue coordinate teorico-pratiche, attraverso
l’approfondimento di alcune tematiche chiave legate al mondo della
comunicazione aziendale.
Particolare attenzione sarà, a tal fine, dedicata a osservare da vicino il linguaggio
pubblicitario e le sue progressive contaminazioni, da un lato, con il mondo mass
mediale classico, dall’altro con le più attuali innovazioni digitali.
PROGRAMMA DEL CORSO
Il corso si divide in quattro macro-aree:
1. La comunicazione pubblicitaria a mezzo stampa
− La pubblicità come forma di comunicazione (in Italia e a livello
internazionale): format e linguaggi a confronto.
− I format degli annunci stampa.
− La pubblicità OOH (Out of Home) tra tradizione e innovazione.
2. Il linguaggio pubblicitario audiovisivo e il suo Reloading
− Gli spot pubblicitari televisivi: da Carosello a oggi.
− La figura del testimonial pubblicitario e il suo Reloading: dal Garante
all’Advertainer, dal Glass-Testimonial al Testimonial 3.0.
− La pubblicità tra tv e cinema: la strategia del product placement.
3. Il linguaggio pubblicitario in 3D
− Gli “spazi parlanti” e i concept store polisensoriali.
− Il nuovo linguaggio dei “temporary shop”.
− Le sedi aziendali come nuova forma di Internal Branding.
4. Gli sviluppi del Brand Reloading in chiave 2.0
− La rivoluzione digitale del linguaggio pubblicitario.
− Dalle brand community alla comunicazione virale .
− L’Advertising alla prova dei social network.
BIBLIOGRAFIA
V. CODELUPPI, Persuasi e felici. Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma,
2011.
P. MUSSO, Internal branding. Strategie di marca per la cultura d’impresa, F. Angeli, Milano, 2007.
P. MUSSO, Brand reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca,
Franco Angeli, Milano, 2011.
P. MUSSO, “Il testimonial, garante della pubblicità”, in A. Grasso (a cura di), Storie e culture della
televisione italiana, Arnoldi Mondadori Editore, 2013.
Ulteriori riferimenti e indicazioni sull’uso della bibliografia ai fini dell’esame verranno forniti
durante il corso.
DIDATTICA DEL CORSO
Didattica attiva con esercitazioni guidate in aula. Analisi di casi con interventi e
testimonianze aziendali.
METODO DI VALUTAZIONE
Esame orale al termine del corso.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Patrizia Musso
[email protected]).
riceve
gli
studenti
su
appuntamento
(e-mail
