. - Storia e linguaggi della pubblicità
PROF. PATRIZIA MUSSO
OBIETTIVO DEL CORSO
Il corso ha come obiettivo generale la costruzione di un approccio scientifico alla
pubblicità riletta come elemento centrale della brand communication
contemporanea. Verranno illustrate le tappe principali del suo sviluppo in ambito
nazionale e internazionale e le sue coordinate teorico-pratiche.
Particolare attenzione sarà, inoltre, dedicata a osservare da vicino il linguaggio
pubblicitario e le sue progressive contaminazioni, da un lato, con il mondo mass
mediale classico, dall’altro con le più attuali innovazioni digitali.
PROGRAMMA DEL CORSO
Il corso si divide in sei macro-aree:
1. Storia della comunicazione pubblicitaria
– La pubblicità come forma di comunicazione in Italia.
– Le fasi di sviluppo del mondo pubblicitario a livello internazionale.
2. Il linguaggio pubblicitario a mezzo stampa
– I format della comunicazione pubblicitaria su carta stampata.
– L’Out of Home (OOH).
3. Il linguaggio pubblicitario audiovisivo
– Gli spot pubblicitari televisivi e il reloading del testimonial pubblicitario (dal
Garante all’Advertainer, dal Glass-Testimonial al Testimonial 3.0).
– La strategia del product placement.
4. Pubblicità in 3D
– Gli “spazi parlanti” e i concept store polisensoriali.
– Il nuovo linguaggio dei “temporary shop”.
5. Il linguaggio pubblicitario a servizio dell’Internal Branding
– Nascita dell’Internal Branding (esperienze in 2D, 3D, on line).
– Gli sviluppi attuali dell’Internal Branding (Employee Brand Ambassador).
6. Advertising 2.0
– Dalle Brand Community on line alla comunicazione virale.
– Il linguaggio pubblicitario alla prova dei Social Network.
BIBLIOGRAFIA
V. CODELUPPI, Persuasi e felici. Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma,
2011.
P. MUSSO, I nuovi territori della marca. Percorsi, discorsi, azioni, Franco Angeli, Milano, 2005.
P. MUSSO, Internal branding. Strategie di marca per la cultura d’impresa, Franco Angeli, Milano,
2007.
P. MUSSO, Brand reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca,
Franco Angeli, Milano, 2011.
M. TUNGATE, Storia della pubblicità, Franco Angeli, Milano, 2010.
Ulteriori riferimenti e indicazioni sull’uso della bibliografia ai fini dell’esame verranno
forniti durante il corso.
DIDATTICA DEL CORSO
Didattica attiva con esercitazioni guidate in aula. Analisi di casi con interventi e
testimonianze aziendali.
METODO DI VALUTAZIONE
Esame orale al termine del corso.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Patrizia Musso
[email protected]).
riceve
gli
studenti
su
appuntamento
(e-mail
