EIAA e IAB Europe collaborano al lancio di formati standard per la pubblicità online
L’industria risponde alla domanda degli inserzionisti per la standardizzazione,
l’ impatto e la coerenza in tutta Europa
Londra, 30 ottobre 2003 – La European Interactive Advertising Association (EIAA) e l’Interactive
Advertising Bureau Europe (IAB Europe) annunciano oggi il lancio del primo formato standard europeo per
la pubblicità online. EIAA e IAB Europe considerano questa unificazione europea come un importante primo
passo verso una coerenza globale.
Questo passo dimostra l’impegno dell’industria nel rendere la pubblicità online semplice da pianificare,
acquistare e creare come le campagne offline e rappresenta la risposta alla richiesta di chi pianifica e acquista
e degli inserzionisti, per un’offerta pubblicitaria semplificata, efficace e creativa.
Il pacchetto dei formati europei per la pubblicità online è composto da una serie di formati pubblicitari
raccomandati che saranno implementati dai network EIAA e IAB Europe al fine di facilitare
l’implementazione e la crescita delle campagne pubblicitarie pan-europee online.
Questa standardizzazione accrescerà l’efficacia della pianificazione e dell’esecuzione di una campagna
pubblicitaria online ed eliminerà la confusione creata dai siti aventi disparate specifiche di formato, oltre a
ridurre il numero di pubblicità per pagina. I formati pubblicitari più grandi previsti dal pacchetto, come il
Super Banner 728x90 e il Wide Skyscraper 160x600, avranno un maggiore impatto e incoraggeranno la
creatività.
Al fine di creare coerenza, chiarezza e compatibilità, le organizzazioni di EIAA e IAB hanno deciso di
stabilire una serie di sei formati pubblicitari standard. Questi comprendono i sei formati contenuti nel
Universal Ad Package (UAP) annunciato da IAB US nel mese di aprile 2003, oltre a due dei formati più
diffusi in Europa, il Traditional Banner 468x60 e lo Skyscraper 120x600.
Lo European Online Standard Ad Package comprende:
Traditional Banner 468x60
Skyscraper 120x600
UAP Wide Skyscraper 160x600
UAP Rectangle 180x150
UAP Medium Rectangle 300x250
UAP Super Banner 728x90
Nel tempo molti siti web hanno definito i formati per la pubblicità online a seconda dei layout dei singoli siti,
producendo molti formati diversi offerti agli inserzionisti. Sono stati stabiliti pochi formati standard fino ad
ora ed EIAA e IAB hanno deciso di creare questo standard europeo, ritirando gradualmente gli altri formati
al fine di semplificare la pianificazione media online, ridurre i costi di produzione e offrire maggior spazio
alla creatività online. La moltitudine di formati in uso, attualmente portano a costi elevati nella produzione
per le agenzie e i clienti e rendono la pianificazione media online complessa e dispendiosa anche in termini
di tempo.
Michael Kleindl, chairman di EIAA, ha commentato: “Questa iniziativa rappresenta una risposta al continuo
feedback degli inserzionisti, delle agenzie di pianificazione e acquisto, riguardo il bisogno di formati
semplificati quale mezzo per eseguire campagne più efficaci. Desideriamo dare maggior spazio alla
creatività e facilitare la crescita di campagne pubblicitarie realmente pan-europee”.
“Questo passo rappresenta uno spartiacque nello sviluppo commerciale su Internet” ha affermato Danny
Meadows-Klue, presidente di IAB Europe. “Questi formati essenziali saranno disponibili per migliaia di siti
europei, offrendo agli inserzionisti la possibilità di condurre campagne pan-europee su una scala mai
possibile prima d’ora”.
Secondo i dati Nielsen/NetRatings, i membri di EIAA, AOL; Lycos Europe, MSN, Tiscali, T-Online e
Yahoo! hanno una reach complessiva di 64,7 milioni (78% del totale) di utenti attivi in tutta Europea (UK,
Francia, Germania, Spagna, Italia, Svezia, Olanda e Svizzera).
Jupiter Media Metrix prevede che il mercato della pubblicità online in Europea raggiungerà i 4,014 milioni
di euro nel 2008.
