EIAA e IAB Europe definiscono i nuovi standard europei per
l’advertising on-line
L’industria pubblicitaria risponde alla richiesta di standardizzazione e
coerenza da parte dei suoi operatori
Londra, 30 ottobre 2003 – EIAA, European Interactive Advertising
Association, e IAB Europe hanno annunciato oggi l’adozione dei primi formati
standard europei per la pubblicità on-line. Questi nuovi standard
consentiranno di raggiungere una lettura e interpretazione del mercato
coerente ed uniforme da parte di tutti gli operatori dell’on-line advertising.
L’ iniziativa dimostra l’impegno del settore pubblicitario a rendere più semplice
ed efficace la pianificazione, la creazione e l’acquisto della pubblicità on-line,
tenendo conto delle richieste di centri media, inserzionisti ed agenzie per una
offerta più semplice, efficace e creativa.
I nuovi standard europei per l’advertising on-line includono una serie di
dimensioni, che saranno adottate dagli associati di EIAA e IAB Europe, con lo
scopo di facilitare l’attivazione e lo sviluppo di campagne pubblicitarie on-line.
L’obiettivo è quello di diminuire il numero di messaggi pubblicitari per pagina e
di mettere fine alla confusione generata dall’ adozione di format diversi,
ottimizzando i costi di produzione. Nella definizione dei nuovi standard le due
associazioni hanno tenuto in grande considerazione le esigenze dei creativi e
delle aziende, la cui necessità di più ampi spazi trova risposta nei formati di
dimensioni maggiori, quali il Super Banner 728x90 e il Wide Skyscraper
160x600.
Il pacchetto completo di formati pubblicitari standard adottato da EIAA e IAB
Europe comprende i quattro format stabiliti da IAB USA nell’aprile 2003, e 2
dei format più utilizzati in Europa, il banner tradizionale 468 x 60 e lo
Skyscraper 120 x 600.
I formati standard europei per l’advertising on-line sono quindi:
Banner Tradizionale 468 x 60
Skyscraper 120 x 600
Wide Skyscraper UAP 160 x 600
Rettangolo UAP 180 x 150
Rettangolo Medio UAP 300 x 250
Super Banner UAP 728 x 90
“Questa iniziativa nasce da una precisa richiesta da parte di pubblicitari,
media planner e acquirenti di spazi, i quali esprimevano il bisogno di utilizzare
formati semplici per sviluppare campagne più efficaci”, ha commentato
Michael Kleindl, presidente EIAA. ”Noi vogliamo dare più spazio alla creatività
e facilitare lo sviluppo di campagne pubblicitarie pan-europee”.
“Questo è un nuovo punto di partenza per lo sviluppo della pubblicità su
Internet”, ha dichiarato Danny Meadows-Klue, presidente di IAB Europe. “I
nuovi standard saranno a disposizione di migliaia di siti web in Europa ed
offriranno ai pubblicitari la possibilità di lanciare campagne pan-europee molto
più efficaci”.
Secondo Nielsen/NetRatings, i membri appartenenti ad EIAA (AOL, Lycos
Europe, MSN, Fiscali, T-Online e Yahoo!) raggiungono complessivamente
64,7 milioni di utenti in Europa (UK, Francia, Germania, Spagna, Italia,
Svezia, Olanda e Svizzera), pari a circa il 78% del totale.
Jupiter Media Metrix prevede che il mercato europeo della pubblicità on-line
varrà, entro il 2008, 4,014 milioni di euro.
European Interactive Advertising Association
EIAA (European Interactive Advertising Association: www.eiaa.net) è l’unica organizzazione
pan-europea di venditori di media interattivi. Gli obiettivi principali di EIAA sono di migliorare
la comprensione del valore dell’on-line advertising come mezzo di comunicazione e di far
crescere il mercato della pubblicità interattiva in Europa dando prova della sua efficacia e
incrementando in questo modo la sua quota sul totale degli investimenti pubblicitari. Gli
associati EIAA sono attualmente AdLINK Internet Media AG, AOL Europe, IP-WEB.NET
(gruppo RTL), Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International e Yahoo! Europe.
Presidente dell’associazione è Michael Kleindl, Managing partner di Valkiria Network.
IAB Europe
IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) comprende 14 associazioni nazionali IAB ed è
nata nel 1997 con l’intento di far crescere e sviluppare il mercato pubblicitario interattivo.
Tra le attività di IAB Europe rientrano lo sviluppo di standard, il coordinamento delle ricerche,
strategie di marketing e la gestione dei rapporti con gli enti governativi, in rappresentanza di
questo mondo in continua crescita.
Con il supporto di oltre 2000 società, il network di IAB Europe comprende società media,
agenzie di pubblicità, network di vendita, pubblicitari, operatori ed esperti di tecnologia.
Coadiuvata da IAB USA e da altre organizzazioni in tutto il mondo, la sfida di IAB Europe è di
portare il settore pubblicitario ad un successo sempre maggiore.
Per ulteriori informazioni su IAB Europe è possibile accedere al sito: www. IABEurope.ws,
scrivere all’indirizzo email: [email protected] o chiamare il numero + 32
22800847.
Per ulteriori informazioni contattare:
Herald Communications, ufficio stampa EIAA
Ariel Mafai Giorgi / Laura Meroni
Tel. 02 89015316
Email: [email protected]
[email protected]
Image Building, ufficio stampa Tiscali
Simona Vecchies / Elisa Lavagna
Tel: 02 89011300
Email: [email protected]
[email protected]
Imageware, Ufficio Stampa MSN.it
Alessandra Pigoni
Tel. 02.7039.2500 – Cel.. 335.777.10.39
Email: [email protected]
