IAB Europe lancia ‘Brand Builders’ – una piattaforma di
formati adv in grado di esprimere la massima potenzialità per
le campagne di branding
I Brand Builders fanno parte del Brand Advertising Framework di IAB Europe,
il programma che riunisce le iniziative per i media digitali e tradizionali
progettato per essere compatibile con i programmi a livello globale. Il
Framework mira a guidare gli investimenti pubblicitari nel digital
Brussels, 21 marzo 2014. IAB Europe ha lanciato Brand Builders, una suite di sei formati
pubblicitari raccomandati, che apre a nuove opportunità di branding per gli inserzionisti.
Per comprendere lo scenario attuale dei formati pubblicitari e le peculiarità del mercato
europeo, IAB Europe ha condotto una Brand Advertising Formats Survey*, che ha raccolto
il parere di oltre 300 editori, agenzie e network pubblicitari in tutta Europa. L'indagine ha
analizzato sia i formati più diffusi attualmente sia quelli che ci si attende saranno i trend del
prossimo futuro. Lo studio ha inoltre identificato i formati maggiormente ricercati dal lato della
domanda in un confronto con quelli invece più disponibili dal lato dell'offerta. Questo
approfondimento ha consentito a IAB Europe di creare una piattaforma best-of-breed dei
formati pubblicitari, appunto i ‘Brand Builders’.
Per offrire una varietà di scelta agli inserzionisti nella pianificazione delle loro campagne,
sono stati inclusi nella suite sia i formati pubblicitari statici che quelli dinamici:
Formati pubblicitari statici:
1.
300x600
Halfpage (static) (IAB US Rising Star dimension)
2.
728x90 + 160x600
Wallpaper (static)
3.
728x410
Landscape (static, new dimension, 16:9 compatible)
Formati pubblicitari dinamici:
4.
300x250 → 728x410 Expandable Rectangle (float/slide 16:9)
5.
728x90 → 728x410 Expandable Leaderboard (float/slide,16:9)
6.
160x600 → 300x600 Expandable Skyscraper (float/slide)
La piattaforma è stata pensata in un’ottica di flessibilità. L'unica limitazione è infatti quella
relativa alla dimensione del pixel, il resto è tutto da decidere a discrezione
dell'inserzionista/agenzia creativa.
“Una caratteristica fondamentale della suite è che offre una dimensione (x410) compatibile
con il formato TV 16:9, con l'obiettivo di rendere la brand advertising più semplice su tv e
digital media. Fornendo una dimensione compatibile con il formato TV 16:9, la suite è infatti in
grado di supportare video advertising in-page. Alimentando la crescita dell’inventory di alta
qualità per i brand advertiser di larga scala, IAB Europe prevede anche un aumento dell'uso
della negoziazione programmatica della pubblicità digitale premium.” Ha dichiarato Karim
Attia, CEO di nugg.ad e Chairman del Brand Advertising Committee.
I “Brand Builders” rappresentano la prima fase del IAB Europe Brand Advertising
Framework, che è stato condotto dal Brand Advertising Committee, un gruppo multistakeholder, con influenze a livello mondiale, regionale e locale.
* La IAB Europe Brand Advertising Formats Survey è stata condotta coinvolgendo agenzie, editori, reti pubblicitarie e associazioni di
categoria durante il Q2 e Q3 del 2013, intervistati riguardo l’utilizzo e i trend dei formati pubblicitari per campagne di branding su PC,
tablet e mobile. La Survey ha coperto 23 mercati europei - Austria , Belgio, Bulgaria, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia,
Francia, Germania, Grecia, Ungheria, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Romania, Russia, Serbia, Spagna, Svezia,
IAB Italia
Fondata nel giugno 1998, IAB Italia raggruppa i più importanti operatori della pubblicità online in
Italia ed è il charter italiano dell’Interactive Advertising Bureau, la più importante associazione nel
campo della pubblicità su internet a livello mondiale. IAB è il punto di riferimento del settore per
quanto riguarda la definizione e l’applicazione degli standard, lo sviluppo e la divulgazione di dati e
informazioni sul settore, la misurazione e la metrica.
L’obiettivo di IAB Italia è quello di contribuire allo sviluppo del mercato dell’advertising su Internet nel
nostro Paese, promuovendo una maggiore e più profonda conoscenza delle opportunità e dei
meccanismi nel nuovo media.
Oltre a importanti attività di divulgazione dell’informazione, IAB Italia è particolarmente impegnato nel
campo della definizione della metrica e della misurazione dei siti web, nella certificazione del fatturato
dell’online advertising e nelle attività di ricerca.
IAB Italia fa inoltre parte del network IAB Europe, la federazione europea nata per favorire lo sviluppo
del mercato dei media interattivi e il corretto sviluppo di questo settore nell’industria della
comunicazione in Europa.
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