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Forme e linguaggi della pubblicità
PROF. MARIA LUISA BIONDA; PROF. MASSIMO BARTOCCIOLI
OBIETTIVO DEL CORSO
Il corso intende fornire agli studenti un panorama conoscitivo amplio sulle diverse
forme e i diversi linguaggi della pubblicità sia in un ottica operativa (strumenti di
comprensione e analisi dei diversi linguaggi pubblicitari per definire un media
planning efficace) che in un ottica strategica (quali linguaggi mediali si restano
maggiormente a potenziare i contenuti che si intendono veicolare, quali sono i
valori della intermedialità, come i diversi media impattano sui significati profondi
che si intendono veicolare in pubblicità).
PROGRAMMA DEL CORSO
– Il planning.
– Il planning in relazione agli obiettivi strategici e tattici della marca e del
prodotto.
– I linguaggi della comunicazione pubblicitaria.
* la pubblicità in tv;
* la pubblicità al cinema;
* la pubblicità alla radio;
* la pubblicità sul web;
* la pubblicità stampa;
* la pubblicità outodor.
– La strategia di comunicazione multimediali.
– Le strategie di comunicazione intermediali.
– La pubblicità nel guerrilla marketing.
BIBLIOGRAFIA
A. COOPER, Il planning strategico in pubblicità, F. Angeli, Milano, 2000.
AA.VV., Media e Pubblicità in Italia, F. Angeli, Milano, 2004.
DIDATTICA DEL CORSO
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Lezioni teoriche.
Case hystory.
Lavori di gruppo, simulazioni di planning.
METODO DI VALUTAZIONE
Esame orale.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Maria Luisa Bionda riceve gli studenti su appuntamento da concordare via email all’indirizzo: [email protected].
Per gli studenti iscritti alla laurea specialistica in Comunicazione d’impresa:
Laboratorio in METODOLOGIE CREATIVE PER LA COMUNICAZIONE D’AZIENDA (Percorso A)
Prof. Massimo Bartoccioli
PROGRAMMA DEL CORSO
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La marca in una prospettiva antropologica.
La marca e il marketing.
La marca e la catena del valore.
La marca e la cultura della comunicazione.
La teoria semiologica della marca.
La marca Tribale.
La marca Virale.
La marca Bottom-up/Bottom-down.
Il guerriglia marketing nella costruzione della marca.
La marca e il planning di Agenzia: sistemi di planning.
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Bav (Y&R).
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Olistico (Publicis).
*
Brand Wheel (Bates).
*
Planning Cycle (Thompson).
Marca e cultura alimentare (Case history a latere).
Marca e body care (Case history a latere).
Marca e telefonia mobile (Case history a latere).
Marca e segmenti del mercato auto (Case history a latere).
AVVERTENZE
Il Prof. Massimo Bartoccioli comunicherà a lezione orario e luogo di ricevimento degli
studenti. Per informazioni: tel. 339-6469030.
