La comunicazione come
strumento chiave della
dialettica politica
Dott.ssa Antonia Cava
La comunicazione politica
Sistema politico
Sistema dei media
Cittadini-elettori
Comunicazione politica
Lo scambio e il confronto dei contenuti di
interesse pubblico-politico prodotti dal
sistema politico, dal sistema dei media e
dal cittadino-elettore
Mediatizzazione della politica
OPINION MAKERS : esperti e analisti di
politica, commentatori, editorialisti,
politologi …
Effetti della mediatizzazione
Effetti sistemici
Effetti psicosociali
Effetti sistemici
Mediatici (spettacolarizzazione, costruzione
dell’agenda politica, frammentazione
dell’informazione politica)
Politici (personalizzazione, leaderizzazione,
selezione delle élite politiche)
L’effetto di spettacolarizzazione
La comunicazione di massa e la cultura
popolare hanno semplicemente raccolto
un’eredità narrativa plurisecolare e si sono
coniugate con una realtà (quella politica)
che già aveva mostrato spiccata
suscettibilità alla drammatizzazione
Personalizzazione della politica
Costruzione del politico come persona con le
proprie peculiarità individuali piuttosto che
come rappresentante di un partito o di
un’ideologia.
Leaderizzazione
“Niente procura tanto stima a un principe quanto il fatto di
compiere grandi imprese e di fornire un’eccezionale
immagine di se stesso … Un principe deve soprattutto
sforzarsi di dare un’immagine di uomo grande e di ingegno
eccellente … Deve anche, nei momenti opportuni
dell’anno, distrarre il popolo con feste e spettacoli” [?]
Newsmaking
Frequenza
Soglia
Non ambiguità
Significatività
Consonanza
Negatività
Freschezza
Inaspettato
Continuità
Composizione
Riferimento a nazioni
d’élite
Riferimento a persone
d’ élite
Concorrenza
Logica dei media
“L’insieme dei formati narrativi ed espositivi
attraverso i quali gli eventi sono presi in
considerazione, trattati e dotati di senso per
arrivare ad un tipo di presentazione e
comprensione compatibile con le esigenze
organizzative, le finalità d’intrattenimento e
le immagini del pubblico” [Altheide e Snow
1979,197].
Strategie narrative commerciali
Il fattore decisivo che determina quale
attenzione per quali temi avranno i media
durante le campagne elettorali è la
mentalità commerciale. Benché molti
giornalisti neghino di rispondere alle
influenze commerciali, queste pressioni
sono connaturate alla definizione stessa
della notizia. Il sensazionale è preferito alla
routine [Patterson 1993, 140].
Il compito della
comunicazione politica è
quello di utilizzare in una
strategia efficace i nuovi e i
vecchi strumenti per rendere
i messaggi chiari e
agevolare la partecipazione
Protagonisti nel mondo analogico sono i – pochi –
produttori ovvero i giornalisti, e i tanti fruitori. Nel
Web è invece il contenuto a essere protagonista, ad
assumere una propria soggettivazione autonoma e
indipendente anche da chi lo ha creato e immesso in
rete. Diventa esso stesso un “abitante della Rete”,
intrecciando relazioni con altri contenuti, lungo un
ciclo vitale che non dipende dalla volontà di un
singolo ma da quella collettiva e collaborativa del
web [Chieffi, 2011, 36]
