Marketing del Turismo (Politiche di Marketing delle Imprese Turistiche)

Marketing del Turismo
(Politiche di Marketing delle Imprese Turistiche)
Prof.ssa Sonia Ferrari
Corso di Laurea in Scienze Turistiche
Disciplina
Settore Disciplinare
Marketing del Turismo [Politiche di marketing delle
imprese turistiche]
SECS PO8 – Economia e Gestione delle Imprese
Numero crediti
Lo scopo del corso di marketing del turismo è quello di
focalizzarsi sulla conoscenza e l’utilizzo dei paradigmi delle
diverse azioni di marketing poste in essere dalle
organizzazioni che operano all’interno del settore turistico.
Il corso permette, quindi, di conoscere i principali strumenti
di marketing turistico, analizzando aspetti dei cambiamenti
ambientali, strategici e, soprattutto manageriali, che
interessano oggi le imprese-reti-distretti-sistemi del settore.
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Propedeuticità
nessuna
Obiettivi Formativi
il corso consta di cinque unità settimanali per complessive
Modalità di svolgimento del
30 ore di lezione teoriche di tipo frontale svolte con l’ausilio
corso
di slides e dispense.
Modalità di svolgimento
Prova scritta seguita da prova orale
dell’esame e valutazione
Il marketing turistico: analisi e funzioni delle variabili di
marketing (prodotto, prezzo, pubblicità e promozione,
distribuzione per le imprese turistiche);
Analisi e segmentazione della domanda turistica ;
Il comportamento di acquisto del turista e processo
decisionale di scelta:
Contenuti
Posizionamento del prodotto turistico;
Analisi dell’attrattività del mercato turistico;
Decisioni strategiche di marketing turistico;
Il piano di marketing per le imprese turistiche.
Analisi di casi aziendali (specificità delle forme di offerta
turistica) – Applicazioni e simulazioni –
Bibliografia d’esame
TESTI CONSIGLIATI:
Antonio Borghesi “Il marketing delle località turistiche”G.Giappichelli editore;
Francesco Casarin “Il marketing dei prodotti turistici” G.Giappichelli editore;
Approfondimenti:
Cogno-Dall’Ara “Comunicazione e tecnica pubblicitaria nel
turismo” Franco Angeli;
Ferrari Sonia “Event Marketing: i grandi eventi e gli eventi
speciali come strumenti di Marketing”- Cedam 2002;
Rispoli M. “Prodotti turistici evoluti”- G.Giappichelli
editore;
Dispense e appunti forniti in aula.