I video immersivi stanno cambiando il futuro della creazione di

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martedì 7 marzo 2017
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
INTELLIGENCE
PAG. 11
GLOBAL
BRANDED CONTENT, DIGITAL, VIDEO
I video immersivi stanno cambiando il futuro della creazione
di contenuti, per ogni tecnologia diversi obiettivi
Secondo il report di Business Insider “possono fornire uno storytelling emozionante e d’impatto
per catturare l’attenzione dei consumatori ed emergere in uno spazio pubblicitario ormai saturo”.
Saranno i video in realtà aumentata e virtuale e quelli a
360 gradi a salvare editori e brand che rischiano di perdere ricavi e quote di mercato per l’avanzata di adblocking e insofferenza nei confronti della pubblicità?
In Business Insider ne sono convinti, tanto da aver dedicato un report al tema dei video immersivi che “possono fornire uno storytelling emozionante e d’impatto
necessario per catturare l’attenzione dei consumatori
ed emergere in uno spazio pubblicitario ormai saturo”.
Il report raccoglie una serie di esempi che ne provano
il successo in numerose industrie: il video 360 di Hong
Kong Airlines è risultato 35 volte più efficace dello
stesso commercial in 2D, mentre la campagna VR di
Lionsgate ha generato una risposta spontanea del
57%.
Più in generale, secondo il report, sono proprio i consumatori a esprimere un’ampia fiducia nel futuro dei
video immersivi: il 63% degli statunitensi che hanno
provato un’esperienza di AR/VR o 360 sostiene che si
tratta della ‘next big thing’ in campo video, anche perché è sempre più grande la quantità di tempo che
spendono sui dispositivi mobili.
ISTRUZIONI PER L’USO. Il report fornisce anche indicazioni su come editori e brand possono implementare ogni
formato nelle loro strategie video.
Quelli a 360 gradi rappresentano la migliore opportunità
per raggiungere audience di massa perché sono anche
quelli più accessibili.
L’AR porta il mondo digitale in quello fisico ed si stima
avrà la crescita più sostenuta nei prossimi 7 anni.
La VR è più complessa ma anche altrettanto premiante
perché genera il maggior coinvolgimento emotivo e tempi
di visualizzazione più lunghi. Sempre che cresca la diffusione dei visori.
Brand News
Direttore responsabile: Nicola Zonca
Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma
Armida Cuzzocrea
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n° 563 del 25/11/2011
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