Pay per clic

Google AdWords
Pay Per Click
lo strumento più rapido
per farsi trovare
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
SOMMARIO
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
cos’è?
come funziona?
come devo strutturarla?
perché usarla per il mio business?
quanto mi costa?
tipi di campagne
andiamo alla lavagna
case history: ParkinGO
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. COS’È?
strumento di web
marketing
advertising online
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. COS’È?
strumento di web
marketing
advertising online
RISULTATI
IMMEDIATI
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. COS’È?
strumento di web
marketing
advertising online
RISULTATI
IMMEDIATI
se usato
correttamente!
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
IN PRATICA
Sono gli annunci
posizionati in alto nella
serp di Google e…
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
IN PRATICA
…quelli posizionati in basso nella serp di Google
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2. COME FUNZIONA?
è come fare una torta
scegli tu la ricetta sulla base di:
. chi la mangerà
. quanto hai deciso di spendere per gli ingredienti
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3. COME DEVO STRUTTURARLA?
1. target e budget
che mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
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3. COME DEVO STRUTTURARLA?
1. target e budget
2. parole chiave
che mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
cosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
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3. COME DEVO STRUTTURARLA?
1. target e budget
2. parole chiave
3. gruppi di annunci
che mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
cosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner cerca di suddividere le keyword in più campagne e/o
gruppi di annunci secondo una logica
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
1. target e budget
cosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
2. parole chiave
3. gruppi di annunci
4. annunci
che mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
cerca di suddividere le keyword in più campagne e/o
gruppi di annunci secondo una logica
prova a immaginare cosa vorresti leggere quando cerchi risposte/soluzioni,
ora scrivi l’annuncio - rispettando i vincoli imposti da AdW -
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
1. target e budget
che mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
cosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
2. parole chiave
3. gruppi di annunci
cerca di suddividere le keyword in più campagne e/o
gruppi di annunci secondo una logica
prova a immaginare cosa vorresti leggere quando cerchi risposte/soluzioni,
ora scrivi l’annuncio - rispettando i vincoli imposti da AdW -
4. annunci
5. landing page
dove atterrano gli annunci?
guida l’utente verso la pagina giusta per …
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
che mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
1. target e budget
cosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
2. parole chiave
3. gruppi di annunci
prova a immaginare cosa vorresti leggere quando cerchi risposte/soluzioni,
ora scrivi l’annuncio - rispettando i vincoli imposti da AdW -
4. annunci
5. landing page
6. obiettivo
cerca di suddividere le keyword in più campagne e/o
gruppi di annunci secondo una logica
dove atterrano gli annunci?
guida l’utente verso la pagina giusta per …
…devi ottenere una conversione:
imposta SEMPRE uno o più obiettivi
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
che mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
1. target e budget
cosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
2. parole chiave
3. gruppi di annunci
cerca di suddividere le keyword in più campagne e/o
gruppi di annunci secondo una logica
prova a immaginare cosa vorresti leggere quando cerchi risposte/soluzioni,
ora scrivi l’annuncio - rispettando i vincoli imposti da AdW -
4. annunci
5. landing page
dove atterrano gli annunci?
guida l’utente verso la pagina giusta per …
…devi ottenere una conversione:
imposta SEMPRE uno o più obiettivi
6. obiettivo
7. monitoraggio
cosa sta funzionando benissimo? cosa malissimo?
monitora per migliorare le performance della tua campagna!
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4. PERCHÈ USARLA PER IL MIO BUSINESS?
essere trovato nel posto giusto, al momento giusto
•
•
•
si paga solo se l’utente clicca
garantisce visibilità IMMEDIATA su Google
controllo diretto su spesa e ROI
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5. QUANTO MI COSTA?
LO DECIDI TU!
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6. TIPI DI CAMPAGNE
•
•
•
•
•
•
•
Rete di Ricerca
Rete Display
Rete di Ricerca con selezione Display
Google Shopping
Annunci Video
Remarketing
Gmail Ads
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6. TIPI DI CAMPAGNE
1. Rete di Ricerca
Annunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
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6. TIPI DI CAMPAGNE
1. Rete di Ricerca
2. Rete Display
Annunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
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6. TIPI DI CAMPAGNE
1. Rete di Ricerca
Annunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
2. Rete Display
3. Rete di Ricerca
con selezione Display
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e
in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
6. TIPI DI CAMPAGNE
1. Rete di Ricerca
Annunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
2. Rete Display
3. Rete di Ricerca
con selezione Display
4. Google Shopping
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e
in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword
Annunci illustrati e testuali generati in automatico tramite un feed
di dati direttamente dai siti e-commerce che vendono il prodotto
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6. TIPI DI CAMPAGNE
1. Rete di Ricerca
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
2. Rete Display
3. Rete di Ricerca
con selezione Display
4. Google Shopping
5. Annunci Video
Annunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e
in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword
Annunci illustrati e testuali generati in automatico tramite un feed
di dati direttamente dai siti e-commerce che vendono il prodotto
Annunci video che vengono pubblicati su YouTube e sul Web tramite la
Rete Display di Google
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6. TIPI DI CAMPAGNE
1. Rete di Ricerca
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
2. Rete Display
3. Rete di Ricerca
con selezione Display
4. Google Shopping
5. Annunci Video
6. Remarketing
Annunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e
in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword
Annunci illustrati e testuali generati in automatico tramite un feed
di dati direttamente dai siti e-commerce che vendono il prodotto
Annunci video che vengono pubblicati su YouTube e sul Web tramite la
Rete Display di Google
Annunci testuali e/o illustrati che «seguono» l’utente che ha già visitato
un sito internet, mostrandogli esattamente ciò che aveva cercato in
precedenza
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6. TIPI DI CAMPAGNE
Annunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
1. Rete di Ricerca
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
2. Rete Display
3. Rete di Ricerca
con selezione Display
4. Google Shopping
5. Annunci Video
6. Remarketing
7. Gmail Ads
Annunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e
in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword
Annunci illustrati e testuali generati in automatico tramite un feed
di dati direttamente dai siti e-commerce che vendono il prodotto
Annunci video che vengono pubblicati su YouTube e sul Web tramite la
Rete Display di Google
Annunci testuali e/o illustrati che «seguono» l’utente che ha già visitato
un sito internet, mostrandogli esattamente ciò che aveva cercato in
precedenza
Annunci illustrati che compaiono nella tab Promozioni di Gmail a tutti coloro
che hanno un account di posta @gmail.com
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7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
•
ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
•
ESERCITIAMOCI INSIEME
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7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
•
ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT
GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1
RETE DI
RICERCA
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
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.
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
•
ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT
GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1
RETE DI
RICERCA
Gruppo di
annunci 1
Gruppo di
annunci 2
.
.
Gruppo di
annunci
ennesimo
.
.
.
.
.
.
.
.
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.
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
•
ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT
GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1
RETE DI
RICERCA
Gruppo di
annunci 1
N keyword
e
N annunci
Gruppo di
annunci 2
.
.
Gruppo di
annunci
ennesimo
.
.
.
.
.
.
.
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.
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
•
ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT
GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1
RETE DI
RICERCA
Gruppo di
annunci 1
N keyword
e
N annunci
Gruppo di
annunci 2
.
Campagna 2
RETE DISPLAY
Gruppo di
annunci
ennesimo
.
.
.
.
.
.
.
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.
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
•
ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT
GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1
RETE DI
RICERCA
Gruppo di
annunci 1
N keyword
e
N annunci
Gruppo di
annunci 2
.
Campagna 2
RETE DISPLAY
Gruppo di
annunci
ennesimo
.
Gruppo di
annunci 1
Gruppo di
annunci 2
Gruppo di
annunci
ennesimo
.
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.
.
.
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
•
ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT
GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1
RETE DI
RICERCA
Gruppo di
annunci 1
N keyword
e
N annunci
Gruppo di
annunci 2
.
Campagna 2
RETE DISPLAY
Gruppo di
annunci
ennesimo
.
Gruppo di
annunci 1
Gruppo di
annunci 2
Gruppo di
annunci
ennesimo
N keyword
e
N banner
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
.
.
.
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
•
ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT
GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1
RETE DI
RICERCA
Gruppo di
annunci 1
N keyword
e
N annunci
Gruppo di
annunci 2
Campagna 3
SHOPPING
Campagna 2
RETE DISPLAY
Gruppo di
annunci
ennesimo
.
Gruppo di
annunci 1
Gruppo di
annunci 2
Gruppo di
annunci
ennesimo
N keyword
e
N banner
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.
.
.
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
•
ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT
GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1
RETE DI
RICERCA
Gruppo di
annunci 1
N keyword
e
N annunci
Gruppo di
annunci 2
Campagna 3
SHOPPING
Campagna 2
RETE DISPLAY
Gruppo di
annunci
ennesimo
Gruppo di
annunci 1
Gruppo di
annunci 2
Gruppo di
annunci 1
Gruppo di
annunci
ennesimo
N keyword
e
N banner
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
.
Gruppo di
annunci 2
Gruppo di
annunci
ennesimo
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
•
ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT
GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1
RETE DI
RICERCA
Gruppo di
annunci 1
N keyword
e
N annunci
Gruppo di
annunci 2
Campagna 3
SHOPPING
Campagna 2
RETE DISPLAY
Gruppo di
annunci
ennesimo
Gruppo di
annunci 1
Gruppo di
annunci 2
Gruppo di
annunci 1
Gruppo di
annunci
ennesimo
Gruppo di
annunci 2
Gruppo di
annunci
ennesimo
N gruppi di
prodotti
N prodotti
N keyword
e
N banner
Campagna
ennesima
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
8. CASE HISTORY: PARKINGO
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
Conoscete ParkinGO?
… apriamo l’account https://adwords.google.com
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
FASE 1: ANALISI
estrapoliamo i
dati
e studiamo 
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
FASE 2: RAGIONAMENTO
LOGICA,
IDEE,
INTUIZIONE,
ESPERIENZA,
TEST,
…
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
FASE 3: AZIONE
mettiamo in
pratica!
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
FASE 4: MONITORAGGIO E VERIFICA
controlliamo
quotidianamente
andamento e risultati
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
BENE, ADESSO SI RICOMINCIA!
3. Azione
4. Monitoraggio
e Verifica
2. Ragionamento
1. Analisi
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
[email protected]
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico