Marketing arketing ARt & & Science cience
Novembre 2012
MARS…Il pianeta rosso ed i suoi satelliti
MARS…Il pianeta rosso ed i suoi satelliti
Il viaggio itinerante del marketing
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MAR
RS
“È proprio quando pensi di sapere qualcosa che “È
i
d
i di
l
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devi guardarla da un'altra prospettiva”
R. Williams ‐ “L’attimo fuggente”
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La nostra sfida è…
Measurement & Marketing ROI
Customer Experience
Trust & Digital Marketing
0 Generation
Technology, Business
& Social
& Social
…creando un circolo di scambio virtuoso creando un circolo di scambio virtuoso
tra Persone, Aziende, Università e Società
L’evoluzione del Marketing: un mix di Arte e Scienza
Rapido
cambiamento
delle Funzioni
Marketing
Cambiamento
del r olo del del
del ruolo
Marketing Manager
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I fattori che guidano il cambiamento
Trasformazione
tecnologica dei
canali e dei media
Crescente
proliferazione di dati ed
informazioni
Bisogno di una
maggiore
trasparenza
aziendale con con
riferimento a CSR e conscious economy
Crescita continua delle aspettative
da parte degli
stakeholder
Crescente
multidisciplinarietà
del Marketing
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Il team del Topic Marketing
BAA MKTG
Enabler
BAA MKTG
Extended
Community
Elena Gelosa
BAA MKTG
Supporter
Topic Leader
Topic Leader
Emanuele
Sandro Castaldo
Acconciamessa
Barbara
BAA MKTG
Cominelli
BAA MKTG
Core Team
Carlo Salvadori
Enabler
Enabler
Roberto Chieppa
Silvia Candiani
Massimiliano
Moi
BAA MKTG
Enabler
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BAA MKTG
Il marketing oggi è…
…un’arte di equilibri
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Le attività 2011 ‐ 2012
1 Grande E ento CMO Conference
1 Grande Evento: CMO Conference
Milano, 26 Ottobre 2011
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Le attività 2011 ‐ 2012
1 Grande E ento CMO Conference
1 Grande Evento: CMO Conference
Milano, 26 Ottobre 2011
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Le attività 2011 ‐ 2012
1 Evento Editoriale: Presentazione del libro 1
Evento Editoriale: Presentazione del libro
Surpetere – La competizione creativa efficace e sostenibile
B
Bresso, 29 Novembre 2011
29 N
b 2011
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Le attività 2011 ‐ 2012
Partecipazione agli eventi di networking dell’Associazione
dell
Associazione e della Community
e della Community
Lunch con gli Adepti
Unthinkables
BAA Dinner Speech
Marketing Community
k i
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Un’evoluzione continua
Lentamente muore
Lentamente muore chi diventa schiavo dell’abitudine,
ripetendo ogni giorno gli stessi percorsi,
chi non cambia la marca o colore dei vestiti,
chi non rischia,
chi non parla a chi non conosce.
Lentamente muore chi evita una passione,
Lentamente
muore chi evita una passione
chi vuole solo nero su bianco
e i puntini sulle i piuttosto che un insieme di emozioni;
emozioni che fanno brillare gli occhi,
quelle che fanno di uno sbaglio un sorriso,
quelle che fanno battere il cuore
davanti agli errori ed ai sentimenti!
davanti agli errori ed ai sentimenti!
Lentamente muore chi non capovolge il tavolo,
chi è infelice sul lavoro,
chi non rischia la certezza per l’incertezza,
chi rinuncia ad inseguire un sogno,
chi non si permette almeno una volta di fuggire ai consigli sensati.
Lentamente muore chi non viaggia,
chi non legge,
chi non ascolta musica,
chi non trova grazia e pace in sè stesso.
Lentamente muore chi distrugge l’amor proprio,
chi non si lascia aiutare,
chi passa i giorni a lamentarsi della propria sfortuna.
Lentamente muore chi abbandona un progetto prima di iniziarlo,
chi non fa domande sugli argomenti che non conosce,
chi non risponde quando gli si chiede qualcosa che conosce
chi non risponde quando gli si chiede qualcosa che conosce.
Cambiare è un nostro dovere per cogliere nuove sfide!
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Evitiamo la morte a piccole dosi,
ricordando sempre che essere vivo richiede uno sforzo
di gran lunga maggiore del semplice fatto di respirare!
Soltanto l’ardente pazienza porterà al raggiungimento di una splendida felicità.
Martha Medeiros
Il cambiamento
Dal Grande Evento annuale a…
Eventi seriali/correlati
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Eventi cross‐country
Alla base del cambiamento:
il nostro modo di apprendere e fare gruppo
FARE ASCOLTARE
PER
PER
IMPARARE
IMPARARE
2 tipologie di eventi
2 tipologie
di eventi
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Alla base del cambiamento: i nostri obiettivi
Facilitare la partecipazione degli Alumni alla vita BAA
Incrementare il numero di Alumni e le numero di Alumni
e le
occasioni di networking
Sostenere il percorso di
di internazionalizzazione del Topic Marketing
Condividere esperienze e realtà aziendali
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Le attività di domani: il 2013
Nasce così
Nasce così…
MARS…Il pianeta rosso ed i suoi satelliti
Il viaggio itinerante del marketing
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Le attività di domani: il 2013
Un calendario di eventi dedicati alle diverse sfaccettature dell’innovazione nel marketing
I pianeti sono molto diversi l'uno dall'altro per composizione, dimensioni, temperatura e altre caratteristiche.
(
k d )
(Fonte: Wikipedia)
L’innovazione nel marketing non si può racchiudere in un L’i
i
l
k ti
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modello univoco: esistono tante strade per il successo.
Il viaggio itinerante percorrerà queste strade!
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Le attività di domani: il 2013
3 format
Eventi cross‐
country:
In viaggio verso MARS
Eventi aziendali:
Le componenti p
di MARS
Breakfast &
Happy Hour:
I satelliti
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Le attività di domani: il 2013
3 format
Breakfast & Happy Hour
Breakfast & Happy Hour
Eventi cross‐country
cross country
Eventi aziendali
Frequenza
Trimestrale
Semestrale
Trimestrale
Durata
30‐60 minuti
2/3 ore
3 ore
Descrizion
e
Racconto e condivisione di esperienze aziendali relative al marketing digitale
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Presentazione di casi aziendali di successo e/o di ricerche realizzate dall’Area Marketing di SDA Bocconi
( t tti ià
(contatti già avviati con i ti
Francia, UK e New York)
Target
Relatori: Middle management
Partecipanti: Neo‐laureati
Relatori: Top Manager
Partecipanti: Community intern.
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Serate dedicate ad aziende di successo:
Visita dell’azienda;
Presentazione delle strategie/tattiche innovative e dei risultati;
Tavola rotonda (moderata da Docente di SDA Bocconi) con la presenza di referenti di altre aziende;
Aperitivo. Relatori: AD, DG e Country Mgr
Partecipanti: Top Management
I contatti avviati per gli eventi aziendali
Alle tavole rotonde parteciperanno i referenti anche di altre aziende in modo h di l
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tale da garantire la continuazione del “viaggio itinerante” anche nel 2014.
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MAR
RS
“Diventa uno studente di cambiamento. “Di
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È l’unica cosa che rimarrà costante.”
Anthony J. D’Angelo
Founder & Chief Visionary Officer
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