corona barefoot experience: vivere a piede libero!

Giugno 2008
Comunicato stampa
CORONA BAREFOOT EXPERIENCE:
VIVERE A PIEDE LIBERO!
Nuovo sito web, eventi, trade marketing, advertising: Corona Extra torna in contatto diretto con il
grande pubblico nel corso del 2008 e rafforza i valori dello storico marchio messicano attraverso
attività in grado di coinvolgere i consumatori a 360°.
Corona Extra porterà in tutta Italia da giugno ad agosto il Corona Barefoot Experience, un
progetto di comunicazione integrata che vedrà il marchio muoversi su diversi canali: eventi sul
territorio, campagna advertising multicanale, web, guerrilla marketing, trade marketing per
coinvolgere i consumatori all'insegna dei 'piedi nudi', la sensazione che più di ogni altra è collegata
alla fine dello stress e all'inizio del relax fisico e mentale, valori forti del brand Corona.
Il tour Corona Barefoot Experience coinvolgerà in tutta Italia durante l'estate 2008 l'immensa schiera
di tutti coloro che amano il 'divertimento rilassato', tipico delle vacanze e vera essenza del brand: 15
località balneari tra le più frequentate in ben 8 regioni saranno pacificamente invase per 3 giorni
ciascuna dai team Corona, per 45 giorni di attività effettiva, in 200 locali selezionati. Cifre che
danno la dimensione di un progetto che il marchio Corona non aveva mai realizzato fino ad ora in
Italia. Corona Barefoot Experience si preannuncia come una grande iniziativa che non mancherà di
stupire e coinvolgere i moltissimi consumatori, uomini e donne, che da diversi anni mostrano di
amare la birra messicana.
Il nuovo sito internet www.corona-extra.it avrà un ruolo centrale nel progetto. Il sito avrà aree
dedicate sia ai gestori dei locali, che avranno un canale diretto con la forza vendita, sia ai consumatori
che potranno iscriversi alla community di Corona, vedere le foto delle serate, partecipare alle
promozioni del marchio, vivere on-line la Corona Barefoot Experience e molto altro.
Corona è un brand con un posizionamento unico e distintivo e un'altissima awareness e non
può mancare nella proposta dei locali migliori d'Italia. Carlsberg Italia, nuovo distributore del
marchio messicano a partire da gennaio di quest'anno, sta focalizzando sforzi ed ingenti investimenti
per rafforzare ulteriormente questa unicità e per portare il marchio a contatto con i consumatori
finali.
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«Per esaltare il posizionamento unico di Corona-Extra ed esprimere tutte le sue potenzialità,
abbiamo pensato di organizzare delle attività che vadano a supporto dei punti vendita presenti sul
territorio - ha dichiarato il Marketing Director di Carlsberg Italia Jakob Knudsen - Con Corona
Barefoot Experience intendiamo realizzare un progetto davvero impegnativo per complessità ed
integrazione, in grado di generare un grande impatto sui consumatori e sugli operatori del settore,
per continuare a rafforzare l'unicità e l'identità del marchio e il legame con i consumatori».
Si inizia il 14 giugno con una tappa pre-tour al Papaya Beach all'Idroscalo di Milano, a
partire dalle ore 21.30. Il tour seguirà poi questo percorso:
- Marina di Ravenna, 20-22 giugno
- Jesolo, 26-28 giugno
- Rimini, 3-5 luglio
- Viareggio, 10-12 luglio
- Pescara, 18-20 luglio
- Ostia, 22-24 luglio
- Fregene, 25-27 luglio
- Monopoli, 29-31 luglio
- Soverato, 1-3 agosto
- Gallipoli, 6-8 agosto
- Cagliari, 11-13 agosto
- Alghero, 15-17 agosto
- Palermo, 20-22 agosto
- Catania, 23-25 agosto
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