CORSO ECONOMIA E TECNICA DELLA PUBBLICITA’
Prof. Giuseppe Granata
PROGRAMMA – Nuovo Ordinamento Rif. 270
Il CONCETTO DI MARKETING
Introduzione al Marketing, il mercato e la segmentazione.
AMBITI DELLA COMUNICAZIONE ED EVOLUZIONE IN CORSO
Il processo della comunicazione, il nuovo approccio alla comunicazione, come fare una comunicazione
efficace, il cambiamento dei consumatori, la comunicazione in futuro, la comunicazione integrata,le aree
della comunicazione.
EFFETTI DELLA PUBBLICITÀ SUL CONSUMATORE
Comunicazione e pubblicità, la politica dell’immagine, il processo d’acquisto del consumatore.
LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
La pubblicità, l’evoluzione della pubblicità, la definizione degli obiettivi, la pubblicità come leva, la strategia
di comunicazione, la strategia creativa e il messaggio.
I MEZZI DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
La scelta dei media, la strategia e la pianificazione media.
IL CONTROLLO DELL’INVESTIMENTO PUBBLICITARIO
I metodi e le tecniche per la definizione del budget pubblicitario, il controllo della campagna pubblicitaria.
GLI ALTRI STRUMENTI DELLA COMUNICATION MIX
Le pubbliche relazioni, le promozioni vendite, il direct marketing, le sponsorizzazioni, il merchandising, a
Pubblicità on-line, il product placement cinematografico.
IL RUOLO DELLA MARCA NELLA COMUNICAZIONE
La funzione della marca, la definizione del valore di marca, le tipologie di brand.
LA PUBBLICITA’ SUL WEB
Gli obiettivi della pubblicità on-line, gli strumenti della pubblicità on-line.
LE NUOVE FRONTIERE DELL’E-ADVERTISING
L’evoluzione per l’e-advertising, il viral Marketing, la pubblicità virale e le nuove tecnologie, il
coinvolgimento del consumatore, la risposta del viral Marketing, i limiti del viral Marketing, la mobile
advertising.
L’AGENZIA PUBBLICITARIA
L’organizzazione di una agenzia pubblicitaria, la scelta di una agenzia pubblicitaria.
Testi:
- Granata G. La comunicazione pubblicitaria, Giannini editore, Napoli, 2010;
In Alternativa:
- Fabris G. La Pubblicità teorie e prassi, F.Angeli editore, Milano, 2008 ( escluso capitoli:
6,13,15);
Solo per coloro che hanno seguito il corso
Materiale didattico distribuito dal docente durante il corso
Letture consigliate:
-
LOMBARDI M. Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie, Franco Angeli Editore, Milano,
2006
-
Brioschi E.T. Marketing e comunicazione, Vita e Pensiero, Milano, 2005
-
Ferraresi M.-Mortara A.-Sylwan G. Manuale di teorie e tecniche della pubblicità, Carocci
editore, Milano, 2007
