PUBBLICITA' DELLA FIAT
Mussolini aveva commissionato la creazione di una macchina per le famiglie
italiane e frutto di ciò fu appunto la Balilla. Nella pubblicità pubblicata sulla
rivista “Scena Illustrata” del 1932 sono ricomprese tutte le richieste del Duce:
• Protagonista è la famiglia;
• La famiglia è numerosa (come da filosofia Fascista)
• Il bambino in primo piano è vestito in divisa Balilla
Dunque più che la pubblicità di un’auto risulta essere una locandina di
pubblicità agli ideali del Fascismo
Nella seconda locandina del 1958, invece, cambia il soggetto rappresentato.
Protagonista è questa volta un’auto Fiat, la Fiat 500, l’auto “per tutti”. La
filosofia, dunque, è la stessa dello spot pubblicitario. Un elemento nuovo per il
periodo storico, nel quale è stata pubblicata questa locandina, è che a guidare la
500 è una donna: la 500 è l’auto che può essere guidata anche dalle donne.
Lo stesso “mood” dello spot pubblicitario caratterizza anche la pubblicità della
Uno Fire: l’attenzione si focalizza sul motore e sulle prestazioni dell’auto.
Non ci sono né famiglie, né altri soggetti. La Uno Fire è l’auto che promette
prestazioni migliori rispetto alle vecchie macchine Fiat. È l’auto per gli uomini
che amano i motori.
Passando ora all’analisi delle pubblicità sulle riviste degli ultimi anni, la Fiat
cerca, nella maggior parte dei casi, di sottolineare il suo “essere italiana”, e
questo costituisce un fil rouge che caratterizza la comunicazione degli anni 2000
(stessa caratteristica è stata riscontrata anche a livello di spot pubblicitari).
•
“Offerte Fiat” scritto sulla bandiera italiana
• Uso del colore azzurro, il colore della nazionale italiana nei vari sport
• I testimonial sono Trapattoni e Pizzul, il primo allora ct della nazionale
italiana di calcio, il secondo il più famoso telecronista italiano di calcio.
• Nello sfondo è rappresentata la vittoria della nazionale italiana di calcio ai
mondiali del 2006
• Lo slogan “La nuova Fiat appartiene a tutti noi” si fa riferimento a tutti noi
Italiani.
• La 500 è la “specialità della casa”. C’è il richiamo alla cucina italiana che è
la più famosa del mondo
Negli ultimi anni la comunicazione pubblicitaria della Fiat è cambiata. Non viene
più presentato solo il prodotto con gli ideali nazionali, ma il prodotto viene
pubblicizzato insieme ad altri servizi accessori o eventi collegati all’auto.
Insieme alla 500, si pubblicizza l’evento “porte aperte sabato e domenica”
• La Punto è collegata all’iniziativa “Super Rottamazione”
• Il colore dell’auto è il rosso, proprio come tutti gli spot televisivi che
pubblicizzano la Fiat punto
La pubblicità di attesa per il lancio della Fiat 500 negli Stati Uniti:
La scelta di questa immagine è stata fatta per sottolineare la differenza tra la
comunicazione utilizzata in Italia e quella utilizzata all’estero. Abbiamo visto,
infatti, in precedenza come la 500 è accostata nel nostro Paese a tutti elementi e
personaggi italiani, come, ad esempio, i mondiali del 2006 e la cucina italiana.
Naturalmente una comunicazione come questa all’estero non avrebbe alcun
senso e, proprio per questo, la pubblicità americana si focalizza su un altro
elemento: la “suspense”. Si vuole così creare una sorta di curiosità per l’arrivo sul
mercato della Fiat 500 simile a quella di una madre che non vede l’ora che nasca
il bambino che porta in grembo.
