Capitolo 1 – Il marketing
nell’impresa e nell’economia
Introduzione
al corso
MARKETING CLEAI A.A. 2004-2005
Gli obiettivi didattici del corso
Il testo di riferimento
Recapiti ed orari di ricevimento
Modalità d'esame
Marketing strategico e operativo – market-driven management 4/ed – J.J. Lambin
Copyright © 2004 – The McGraw-Hill Companies srl
Capitolo 1 – Il marketing
nell’impresa e nell’economia
Introduzione
al corso
GLI OBIETTIVI DIDATTICI DEL CORSO
Fornire alcuni fondamentali strumenti, sia concettuali,
sia operativi necessari alle attività di comprensione,
analisi e progettazione delle relazioni che un'impresa
stabilisce con i propri mercati di riferimento.
Si prenderanno in considerazione le problematiche
classiche attorno alle quali si è evoluta la disciplina di
marketing: la centralità del cliente, lo studio dei
comportamenti d'acquisto, i processi di
segmentazione e di posizionamento, lo sviluppo di
nuovi prodotti e la gestione di quelli esistenti, le
politiche di distribuzione, di determinazione del
prezzo e di comunicazione.
Marketing strategico e operativo – market-driven management 4/ed – J.J. Lambin
Copyright © 2004 – The McGraw-Hill Companies srl
Capitolo 1 – Il marketing
nell’impresa e nell’economia
Introduzione
al corso
IL TESTO DI RIFERIMENTO
J.J. Lambin
Marketing strategico e operativo 4/ed. (2004)
McGraw-Hill
Il volume deve essere studiato integralmente a parte i
capitoli 6,7,8 che non costituiscono programma
desame
Marketing strategico e operativo – market-driven management 4/ed – J.J. Lambin
Copyright © 2004 – The McGraw-Hill Companies srl
Capitolo 1 – Il marketing
nell’impresa e nell’economia
Introduzione
al corso
RECAPITI ED ORARI DI RICEVIMENTO
Prof. Nicola Tomesani
e-mail [email protected]
Orari di ricevimento:
Martedì 10-11 (quando cè lezione)
Luogo di ricevimento
Via Patara 2° piano
Marketing strategico e operativo – market-driven management 4/ed – J.J. Lambin
Copyright © 2004 – The McGraw-Hill Companies srl
Capitolo 1 – Il marketing
nell’impresa e nell’economia
Introduzione
al corso
MODALITÀ D'ESAME: FREQUENTANTI
Nessuna iscrizione in lista frequentanti
2 prove scritte parziali:
I prova: 14 aprile ore 11.00
II prova: da definire
Voto finale = media dei voti riportati nei due parziali +
eventuale orale (facoltativo)
12/15 Test multiple choice (con ununica risposta
corretta sulle 4 proposte): per ogni risposta esatta 1
punto, non ci sono penalizzazioni per risposte errate
Una domanda/caso a risposta aperta
Verranno inseriti anche dei test su tematiche
sviluppate solo a lezione (chi non frequenta non
potrà superare le prove)
Verbalizzazione obbligatoria nel giorno del primo
appello della sessione estiva
Marketing strategico e operativo – market-driven management 4/ed – J.J. Lambin
Copyright © 2004 – The McGraw-Hill Companies srl
Capitolo 1 – Il marketing
nell’impresa e nell’economia
Introduzione
al corso
MODALITÀ D'ESAME: NON FREQUENTANTI
Prova scritta
frequenza delle prove: 3 sessione estiva, 2 sessione
autunnale e 2 sessione invernale
NON SONO PREVISTE PROVE EXTRA SESSIONE
possibilità di ripetizione: sì, anche nella stessa sessione,
rinunciando al risultato già conseguito
modalità di iscrizione: on-line
tipologia desame: come frequentanti
comunicazione dei risultati: il giorno stesso dello scritto
Prova orale (facoltativa)
limiti temporali entro cui deve essere sostenuta:
nellappello orale immediatamente successivo al
superamento della prova scritta
possibilità di ripetizione: sì anche nella stessa sessione
ma ripetendo anche la prova scritta
Verbalizzazione
Esclusivamente lo stesso giorno dello scritto al pomeriggio
Marketing strategico e operativo – market-driven management 4/ed – J.J. Lambin
Copyright © 2004 – The McGraw-Hill Companies srl
