DIPARTIMENTO di ECONOMIA - DIEC
Scuola di Scienze Sociali
SCUOLA DI
SCI ENZE SOCI ALI
(MARKETING A-L - 64372)
(Corso di laurea in Economia Aziendale) - A.A. 2015/16
Docente
Cognome e nome: SILVIA BRUZZI
e-mail: [email protected]
Anno di corso: III
Sem: I
Sede: Genova
SSD: SECS-P/08
cfu 9
Ore lezione: 72
Obiettivi formativi
L’insegnamento mira a fornire agli studenti le conoscenze e competenze necessarie alla comprensione critica del ruolo
del Marketing e dei suoi strumenti nei processi decisionali aziendali, sia nella dimensione strategica che in quella
operativa, anche attraverso l’analisi di esperienze aziendali maturate in diversi contesti di mercati.
Programma/Contenuti
Il Marketing nei processi decisionali aziendali: definizioni
Funzione Marketing e Funzione Commerciale nell’impresa
L’analisi della domanda: il cliente consumatore e il cliente impresa
I bisogni del cliente. Il comportamento d'acquisto
Il contributo della Sociologia e della Psicologia alla elaborazione delle strategie di Marketing
Marketing e ricerche di mercato
Segmentazione, targeting e posizionamento
Le strategie di prodotto
La Brand Strategy
Le strategie di prezzo
Le strategie di distribuzione
Le strategie di promotion
Il ruolo della strategia commerciale
Il Digital Marketing: aspetti introduttivi
Eventuali propedeuticità e/o pre requisiti consigliati
Propedeuticità : Economia aziendale
Risultati di apprendimento previsti
Conoscenza e comprensione. Gli studenti acquisiranno adeguate conoscenze e un'efficace capacità di comprensione
dei principi, delle metodologie e degli strumenti che governano il Marketing e del ruolo che esso assume a livello
strategico e operativo nella creazione di valore.
Capacità di applicare conoscenza e comprensione. Gli studenti saranno in grado di applicare le conoscenze acquisite e
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di comprendere e risolvere problemi riferiti a specifici contesti di business e aziendali.
Autonomia di giudizio. Gli studenti acquisiranno una autonoma capacità di giudizio sia sul piano teorico che su quello
operativo delle conoscenze acquisite, applicandole in modo critico ai diversi contesti aziendali e di business.
Abilità comunicative. Gli studenti acquisiranno il linguaggio tecnico della disciplina in modo da saper comunicare e
dialogare sia con interlocutori specialisti della stessa che con specialisti di diverse funzioni aziendali.
Modalità didattiche, obblighi, testi e modalità di accertamento.
Modalità didattiche Lezioni frontali, presentazione di case histories, seminari tenuti da managers e imprenditori.
Presente su Si X No ☐
Aulaweb
Obblighi
Testi di studio G. Pellicelli, Il Marketing, UTET, Edizione V, 2012.
Modalità di Esame scritto con domande aperte definite in modo da valutare il grado di apprendimento
accertamento dello studente dei contenuti formativi, nonché la capacità di fare in autonomia dei
collegamenti tra i diversi contenuti e di esprimere una valutazione critica e aggiornata degli
stessi.
Ripetizione
dell’esame
Informazioni aggiuntive per gli studenti non frequentanti
Modalità didattiche
Obblighi
Testi di studio G. Pellicelli, Il Marketing, UTET, Edizione V, 2012.
Su Aulaweb sono inoltre fornite eventuali ulteriori indicazioni bibliografiche a supporto di
specifici approfondimenti tematici
Modalità di Esame
accertamento
X scritto ☐ orale ☐ altro:
Ripetizione
dell’esame
For foreign students
Course description The course provides a broad introduction to the fundamentals of marketing, exploring the
components of an organization’s strategy of marketing, including how to price, promote, and
distribute goods and services. Main subjects: Marketing and the Marketing process:
Definitions; Analyzing the Marketing Environment; Understanding Consumer and Business
Buyer Behavior; Designing a Customer-Driven Marketing Strategy; Products; Brands; Pricing;
Marketing Channels: Retailing and Wholesaling; Promotion and Advertising; Online, Social
Media, and Mobile Marketing: introduction.
Methodology Lectures. Industry guest lectures and case histories.
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Attendance
Textbook and P. Kotler and G. Armostrong, Marketing: an Introduction, Last edition, Prentice Hall
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Assessment Written Exam
Note
Si invitano tutti gli studenti a consultare periodicamente la pagina di questo insegnamento sul portale dell’elearning AulaWeb (raggiungibile dal sito di Ateneo o all’indirizzo: http://www.aulaweb.unige.it/). Tutte le
informazioni e i materiali relativi a questo insegnamento sono pubblicate esclusivamente in tale sito.
