un progetto marketing - Università degli Studi di Verona

Un progetto di marketing per
FuoriAulaNetwork
30 ottobre 2009
FuoriAulaNetwork
www.fuoriaulanetwork.com
T 045 8028016
[email protected]
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
FuoriAulaNetwork: chi siamo
Fuori Aula Network è la prima radio universitaria che trasmette solo on-line.
L’idea è nata nel 2002, sotto la guida dell’Ufficio Comunicazione, dagli studenti dell’Università di Verona che dopo due anni di esperienza sull’etere hanno deciso di affrancarsi
dalla “schiavitù” delle FM per passare al digitale. Il progetto, che ha richiesto quattro mesi
di elaborazione teorico-concettuale, si è diramato su vari settori: la sezione programmi,
che cura la parte redazionale di stesura dei format e la creazione del palinsesto settimanale; la parte legale, che gestisce le relazioni con le case discografiche e la SIAE per la
messa in onda della musica; il settore tecnologico, che va dalla regia dei programmi all’utilizzo di software per il montaggio audio.
Tutto questo per mettere in piedi, nel 2005, una web radio che ha tutte le fattezze di una
stazione radiofonica classica con la particolarità di essere no-profit: si tratta in realtà di un
laboratorio multimediale dove esprimere con forza e libertà la creatività dei singoli redattori, che riscoprono all’interno di quest’ambiente una dimensione con forte carattere di
socializzazione e di professionalità.
Il palinsesto di FAN copre l’intera settimana con programmazione 24 ore su 24. I programmi spaziano dall’informazione come l’UniGr, giornale radio d’ateneo, e Rassegnati, la
rassegna stampa storica dell’emittente, all’intrattenimento e alla musica.
La Musica a FAN
Come in molte radio, la musica ha sempre avuto un grande rilievo per FuoriAulaNetwork.
Attualmente FAN conta due direttori artistici, Paolo Paparelli e Andrea Diani, aiutati da un
folto numero di redattori, conduttori di programmi musicali.
Da sempre FAN si distingue sul panorama musicale grazie al rilievo che conferisce agli
artisti di musica emergente ed indipendente.
Come negli Stati Uniti, le radio universitarie italiane cominciano a distinguersi proprio per
il rilievo che riescono a dare ad una scena musicale spesso rifiutata dalle radio commerciali. Gruppi musicali emergenti riescono ad avere un discreto successo grazie alle emittenti radiofoniche universitarie: l’esempio più eclatante è forse quello avvenuto negli USA,
dove l’ormai celeberrima band R.E.M. è stata scoperta proprio da una college radio.
FAN è stata premiata per il suo impegno nel dare risalto ai nuovi talenti, con il premio
M.E.I. 2005 (Meeting Etichette Indipendenti).
1
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
La promozione a FAN
“Fare radio” a FuoriAulaNetwork non è sinonimo di piazzarsi davanti ad un microfono e
parlare. Tutti i redattori vanno certamente “in voce”, ma gestire una radio con un palinsesto così ricco comporta anche un grande lavoro redazionale dietro le quinte.
Fin dalla sua nascita ci si è posti il problema di come far conoscere FAN.
La gran parte dei redattori della radio proviene dal corso di laurea in Scienze della Comunicazione, che prepara specificatamente alla professione di giornalisti e comunicatori. I
redattori di FAN hanno perciò una grande abilità nello sviluppare i contenuti di un format,
ma risultano deboli nella pianificazione della promozione dei singoli programmi, soprattutto nella promozione del brand FAN.
Attualmente la promozione e il marketing della web radio sono gestiti da un gruppo di
studenti interessati ad approfondire la conoscenza del marketing radiofonico. Il loro lavoro è così suddiviso:
- Ufficio stampa
- Organizzazione/partecipazione ad eventi
- Internet marketing
L’ultima campagna di lancio del palinsesto autunnale (partito il 5 ottobre 2009), realizzata
dagli studenti sopra citati, ha previsto:
- realizzazione della mascotte di FAN
- affissione di foto/manifesti per l’ateneo
- viral marketing su Facebook
- spot radiofonici
- comunicati stampa
- partecipazione alla festa universitaria I love UNIVR presso la nota discoteca Alter Ego:
distribuzione gadget e realizzazione video virale.
Un’immagine della mascotte di FuoriAulaNetwork,
utilizzata per la campagna di lancio del palinsesto
autunnale 2009
2
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
Il target di FAN
Il target di FuoriAulaNetwork corrisponde alle tre anime dell’Università di Verona, più specificatamente:
- 23.000 studenti dell’ateneo veronese
- 800 docenti
- 700 tecnici-amministrativi.
La concorrenza
FuoriAulaNetwork è l’unica radio universitaria che agisce sul territorio veronese.
Rispetto alle antenne locali in FM (Radio Verona, Radio Adige) FAN propone una selezione
musicale differente, contenuti informativi sul target universitario e un laboratorio di formazione.
Per quanto riguarda le radio locali e nazionali su web (AfriRadio, altre web radio universitarie) FAN è l’unica ad offrire una programmazione specifica per il proprio target di riferimento: la nostra radio è l’unica a mettere in relazione l’argomento “università” con la città
di Verona.
Compito assegnato
Agli studenti del corso si richiede di ideare un video che risponda ad una strategia di viral
marketing su web a basso costo per FuoriAulaNetwork, cogliendo le specificità del
brand e non discostandosi dalla sua linea editoriale, che da 7 anni ha reso FAN una delle
più importanti realtà di comunicazione universitaria attualmente attive sul panorama italiano. OBIETTIVO: spingere il target Studenti alla visita del sito web di FuoriAulaNetwork
(www.fuoriaulanetwork.com).
Regolamento
Gli studenti partecipanti possono formare gruppi di lavoro di massimo 5 persone, tutti necessariamente frequentanti il corso di Fondamenti di Marketing tenuto dalla prof.ssa Paola Signori.
Il video deve avere una durata massima di 1 minuto: può avere per protagonista la mascotte di FuoriAulaNetwork e deve avere come location gli ambienti dell’Università di Verona. Caratteristica fondamentale del video è la serialità: esso deve essere realizzato nell’ottica di una campagna a lungo termine (es. Italia Uno).
Può essere realizzato con telecamera o telefono cellulare.
L’elaborato deve presentarsi con un titolo d’appeal per il marchio e deve essere accompagnato da una breve descrizione che motivi l’idea realizzata. L’emittente potrà fornire
loghi, musiche in copyleft, supporto logistico (spazi della radio) previo accordo con i referenti.
Una volta ultimato il video deve essere consegnato in formato .mov o .avi durante la lezione del 20 novembre 2009, giorno in cui lo staff di FAN sarà presente in aula per ritirare
gli elaborati. Una volta ricevuto l’elaborato la redazione si impegnerà a caricare il video sul
3
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
canale YouTube di FuoriAulaNetwork. Gli ideatori del video e gli studenti saranno liberi di
condividere il proprio video da YouTube sui più famosi social network.
Modalità di valutazione: i tre video più cliccati entro il 4 dicembre entreranno in finale e
saranno valutati da una giuria speciale composta dalla la prof.ssa Paola Signori, docente
di Marketing presso la facoltà di Economia, dalla dott.ssa Pamela Faccioni, responsabile
comunicazione di FuoriAulaNetwork, e dalla dott.ssa Chiara Antonioli, progettista grafico
del Centro Arti Grafiche dell’Università degli Studi di Verona. Il video vincitore sarà decretato in data 11 dicembre 2009.
L’idea migliore sarà utilizzata per la promozione del palinsesto 2010 e potrà avere ulteriori
sviluppi grazie al sostegno del team di FuoriAulaNetwork.
Vi sarà inoltre la possibilità, per il gruppo finalista, di entrare a fare parte del team di FAN,
mettendosi direttamente in gioco nella realizzazione di format, nell’organizzazione di
eventi e nella pianificazione marketing dell’emittente.
In allegato Sondaggio tra gli studenti della laurea triennale Scienze della comunicazione e le lauree specialistiche in Editoria e Comunicazione Multimediale e Giornalismo
Non ci resta che augurarvi buon lavoro!
Per contattarci
www.fuoriaulanetwork.com
[email protected]
045 802 8016
4