Henry Jenkins
Cultura convergente
Il nuovo mondo dei media
I. De Sola Pool
Media culture
popular culture e non mass culture
La convergenza caratterizza un sapere che
concentra mille funzioni in una, anche
senza necessità: tutto si mescola e si
meticcia
Mizuko Hito parla di «teleavvolgimento»
La libertà dei media, negata dalle
corporation, si riafferma nei grassroots
che coniugano estensione sinergie e
franchise
Survivors - i brain trust
Nel 91 emerge la comunità attiva di lettori della letteratura
dei media: il simbolo è l’acronimo WKLP (chi ha ucciso
Laura Palmer) – è la serie TV «Twin Peaks» trasmessa
nel mondo intero
Invece nel 94 fallì l’asta dei vestiti delle star di «Friends»:
forse evidenziando già che la TV è un medium non
interattivo, se nello stesso anno si scatenano i fan di
«Survivors» per scoprire da sè, con ricerche
interconnesse ma no, organizzate, il futuro delle trame e i
set di Burnett, il produttore. Intervenne Chill One come
17° concorrente non previsto: il vero protagonista.
Nuovo mondo
Pierre Levy parla della rete come dell’
intelligenza collettiva che organizza la memoria
unitaria globale e la reattività diffusa secondo un
modello corporate, di partecipazione attiva e
libera
Peter Walsh la vede traversata dal paradigma
dell’esperto: quello per cui dal grassroot, dal
manto d’erba di tutti i membri della rete, si
stacca uno che riesce allo scopo: il fine sia di
individuare un set o di creare un’azienda o un
partito politico.
Le grand jeu continua con
«American Idol»
Antesignano di Xfactor: l’amore idolatrico per il
singer così diffuso nel ‘900 diventa un motore
economico nel creare il lovemark, il simbolo che
sollecita l’acquisto e l’affezione – si pensi alla
Cocacola
I «Cultural Studies» hanno approfondito il peso
dell’ economia affettiva: American Idol si fa
invitare a cena dalle famiglie e le affeziona
L’effetto viene contato dall’aumento delle
telefonate intercontinentali e nazionali durante e
dopo gli show decisivi: il singer diventa un
argomento di discussione che riallaccia anche le
famiglie lontane
Il lovemark sostiene il brand
Esempi di diffusione in una economia
vasta di lovemarks sono stati Pokemon/
Trump The Apprentice 2004 (il
programma rifatto in Italia da Briatore)
La rete selezione gli zapper fedeli dagli
occasionali, tutti si incorporano nei fan
La brand community ha vita sociale,
interviene, collabora al futuro dei media e
delle trasmissioni loro dedicate, influendo
anche sull’economia
MATRIX
I fratelli Wachowski, appassionati
videogiocatori, inserirono nel film citazioni
incomprensibili a chi non lo fosse
L’ opera nasce perciò transmediale (come
«Nirvana») e si estende con naturalezza al
franchise ed ai fan
Più che un’opera intelligente è un mercato
intelligente dove tutto pare andar bene ed
entusiasmare: c’è merito, democrazia,
economia libera…
Tutto va bene finché non va male
George Lukas, che aveva aperto i suoi studi ai
fan, fu costretto a combatterli attivamente
perché agivano contro di lui, come è accaduto
anche ad Harry Potter e a chiunque sia alterato
nell’immagine dal Photoshop
La libera tv del merito, Current tv di Al Gore,
non ha centrato il suo obbiettivo
Sorgono nuovi problemi nella democrazia del
WEB: ottimismo ed entusiasmo vanno convertiti
in studio ed analisi di campo
