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ARRIVA IN ITALIA LA SENTIM ENT
ADVERTISING, LA PIANIFICAZIONE
PUBBLICITARIA “EM OTION BASED”
a cura di Alexia Rizzi
Arriva anche in Italia il rivoluzionario modello di pianificazione pubblicitaria “Emotion Based” targato
SentimentADV, che permette di massimizzare l’efficacia della comunicazione presentandola al
target in un contesto di coerenza emozionale. Si completa così il circolo virtuoso della
comunicazione al cui centro sono da sempre i valori emozionali, ora con la possibilità di renderli
protagonisti anche nel momento topico della pianificazione.
I VALORI EMOZIONALI PRESENTI NELLA CREATIVITA' DEI BRAND
La pianificazione delle campagne all’interno dei mood emozionali coerenti avviene attraverso 21
Sentiment Channel definiti e elaborati da SentimentADV: canali altamente profilati che
raggruppano emozioni simili e che corrispondono ai principali valori emozionali presenti nella
creatività dei maggiori brand. Tra questi Family Life, il Sentiment Channel in cui le emozioni sono
prevalentemente legate all’amore, all’affetto e ai valori della famiglia; Come eravamo, più legato al
mondo della tradizione, delle certezze, della solidità tipica del passato; My Satisfaction, in cui il
contesto emozionale principale è quello dell’appagamento del piacere personale, della
soddisfazione; Green, il Sentiment Channel relativo a tutto quello che ruota intorno alla
sostenibilità ambientale, all’ecologia e al bio; Fast & Furious con i tipici sentiment della dominanza,
del successo, del primato. E così via, un canale per ogni principale cluster emozionale presente
nelle creatività dei maggiori brand italiani e multinazionali.
L'EFFICACIA DEL MESSAGGIO SI BASA SUL CONTESTO EMOZIONALE
Il nuovo modello SentimentADV si basa su una tecnologia di intelligenza artificiale in grado di
analizzare in millesimi di secondo miliardi di pagine/Url, interpretandone i contenuti emozionali e
identificando quelle che hanno una perfetta corrispondenza con il sentiment delle campagne
pubblicitarie pianificate dalle aziende. Il sistema fa leva sulla coerenza del contesto emozionale
della singola pagina/Url per assicurare una maggiore efficacia del messaggio, in quanto gli utenti
attivi su quella pagina sono emozionalmente predisposti a riceverlo. Il sistema di
contestualizzazione emozionale offerto da SentimentADV si basa sulla piattaforma tecnologica
sviluppata da ADmantX, l’unico operatore di semantica a livello mondiale a essere in grado di
identificare le emozioni che i contenuti generano nei consumatori. SentimentADV ha acquisito
l’esclusiva del servizio per l’Italia e per le pianificazioni di clienti italiani che volessero pianificare
campagne a livello internazionale.
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L'IMPORTANZA DELLA PIANIFICAZIONE
“Il successo di una campagna pubblicitaria si basa essenzialmente sulla sua capacità di
valorizzare il brand, suscitando le giuste emozioni nel target di riferimento - dichiara Riccardo
Piccioli, co-founder e amministratore delegato di SentimentADV - Fino a oggi la pianificazione ha
rappresentato l’anello debole della catena del valore. Pianificare nel contesto sbagliato significa
infatti vanificare il lavoro creativo che sta dietro alla comunicazione e allo sviluppo di un brand.
Oggi, grazie all’intelligenza artificiale di SentimentADV, le aziende possono pianificare digital
advertising “emotion based”, ovvero abbinare il messaggio allo stato emozionale del consumatore,
nel momento in cui è maggiormente predisposto a recepirlo, completando così il “circolo virtuoso”
creativo fino al livello ultimo, quello del contesto di fruizione.” SentimentADV, oltre a garantire tutte
le classiche metriche di verifica e certificazione tipiche del digital, ha messo a disposizione sul
proprio sito, in modalità riservata, un tool sviluppato ad hoc e in collaborazione con ADmantX,
attraverso il quale è possibile verificare in automatico la coerenza del contenuto delle Url con il
relativo Sentiment Channel pianificato.
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