KELLOGG’S
COMPANY
“Ogni fiocco è per te”
Kellogg’s Company
• Storia
• Core business
• Target
• Mission
• Marketing
STORIA
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1886 = “invenzione” dei fiocchi di cereali da parte dei fratelli americani
Kellogg: lasciarono per caso un’infornata di cereali all’aria aperta per
un giorno. Scoprirono che schiacciando i cerali essiccati si poteva
renderli più gustosi sottoforma di fiocchi.
1906 = W. K. Kellogg fondò la “Battle Creek Toasted Corn Flakes
Company”. Nacque subito molta concorrenza, tant’è che Kellogg
firmava ogni confezione accanto alla scritta “only the original have
this signature” per distinguere gli originali Kellogg’s.
1988 = nasce Kellogg’s Italia S.p.a. La compagnia creata dai fratelli
Kellogg è infatti ormai leader del mercato mondiale per i cereali della
prima colazione.
Curiosità = Kellogg’s Cornflakes era presente nel 1969 sull’apollo 11
con il primo uomo sulla Luna.
CORE BUSINESS
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Da oltre un secolo la Kellogg’s company è il maggiore produttore
ed esportatore mondiale di cereali per la prima colazione.
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Successivamente la società ampliò la gamma di prodotti da
offrire al pubblico sia per la prima colazione sia per spuntini.
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La Kellogg’s è sempre attenta al soddisfacimento dei bisogni dei
suoi clienti: tiene molto all’educazione alimentare, cerca di
ridurre al minimo l’impatto ambientale causato dalle sue
produzioni e la salute e la sicurezza dei suoi lavoratori sono
priorità fondamentali.
TARGET
I prodotti della Kellogg’s sono adatti a tutte le
fasce di età e di popolazione.
In particolare Kellogg’s destina ai bambini di età
inferiore ai 12 anni prodotti sani e adatti al loro
sviluppo.
MISSION
“il nostro compito è guidare la crescita sostenibile con la forza delle
nostre persone e dei nostri marchi per offrire il meglio ai
consumatori, ai clienti e alla società”.
Il motto del fondatore, William Keith Kellogg, è:
“produrre alimenti di qualità per un mondo più
sano”.
MARKETING
L’azienda investe in pubblicità e immagine, infatti utilizza
confezioni allegramente colorate con personaggi che identificano
ogni prodotto.
Spesso vengono distribuiti gadget nei punti vendita Kellogg’s.
LAVORO SVOLTO DA
Dalmonte Deborah,
Fontana Martina,
Guglielmo Erica,
Zaggia Silvia.
Sitografia: www.kelloggs.it
