Milano – Palazzo delle Stelline – 14 maggio 2009
Il cartone animato: specchio della società infantile
I bambini cercano attraverso i cartoni di trovare delle chiavi di accesso per interagire
con i grandi e il mondo che li circonda. E’ un errore pensare che i cartoni siano
“staccati” dalla società adulta o che siano solo un passatempo e un momento di
ludicità per i piccoli. Sono invece finestra sul mondo, specchio sociale, stimolatore di
emozioni, spazio di relazione, agenti di socializzazione e strumenti di educazione.
E’ questo il tema al centro del convegno “L’immagine al potere. L’evoluzione dei bambini in
Italia. Analisi e case history di marketing sui kids” che si tiene oggi, giovedì 14 maggio al
Palazzo delle Stelline di Milano, in occasione di “KIDS’9” www.kids.somedia.it l’evento che
Somedia-la Repubblica dedicano al mondo dei bambini da 0 a 12 anni.
Apre i lavori il sociologo infantile Eddy Jamous, presidente della società di ricerche di mercato
Kids International che presenta i risultati di una ricerca qualitativa sull’evoluzione dei bambini in
Italia e spiega valori, comportamenti, atteggiamenti ed esigenze indispensabili per capire a
fondo il mondo dei nostri figli sia a livello psicologico che di marketing.
Seguono le presentazioni di casi di marketing di successo che grazie alle immagini e ai cartoni e
ai caracters di personaggi di fantasia hanno decretato il successo di molte operazioni di
marketing e promozione rivolte al target dei kids.
Nicola Speroni, Direttore Marketing della Gazzetta dello Sport e Maurizio Biondi, Brand
Marketing Manager di Danone affrontano il tema della socializzazione attraverso il gioco e le
collezioni delle “card”.
Nella sessione dedicata alla tv e al cambiamento intervengono Luca Magnani di Cartoon
Network, Sherin Salvetti di Fox Channels Italy e Maya Talit di BabyTv, la nuova proposta
televisiva con contenuti indirizzati sia ai bambini che ai loro genitori.
Il tema dell’identificazione è affrontato invece da Paolo Lucci, Presidente di Kazachok, Simona
Ferri della Play Entertainment e Elena Veniani di Planeta Junior che presentano i loro casi
spiegando come si lancia una licenza di successo e come si possono promuovere i valori educativi
e sociali di un personaggio di fantasia.
Federico Pace, Responsabile Editoriale di Repubblica@Scuola, Annalisa Ferri, Marketing Manager
Barilla e Romolo De Vecchi, Presidente di The Play Company Group, approfondiscono il tema
del gioco, dei ruoli e delle relazioni.
Nella società dei bambini la parola cede il passo all’immagine anche per educare ai temi sociali
ed economici. Dai temi del risparmio e dell’economia che sono presentati da Roberta Visigalli
del Consorzio Patti Chiari, da Barbara Tamburini di UniCredit Group e da Andrea Mencarini,
responsabile marketing Famiglie del Banco Popolare, a quelli dello sport proposti da Laura Masi
direttore marketing e vice direttore commerciale del Milan A.C. e della lotta contro il tabagismo
illustrati da Elena Ilaria Malvezzi, Direttore Generale della Lega Italiana per la Lotta contro i
Tumori di Milano che sta sviluppando un progetto educativo che coinvolge oltre 10.000 studenti
delle classi quinta elementare di Milano e provincia.
SOMEDIA S.P.A. - GRUPPO EDITORIALE L’ESPRESSO - VIA DONATELLO, 31 - 20131 MILANO
SEGRETERIA OPERATIVA
MONNALISA S.R.L. - VIA GUERRAZZI 20 - 20145 MILANO
TEL. 02 – 80. 50. 1 1. 11 – F A X 0 2 – 3 3. 61. 93. 0 2 – W W W .MON NA LI SAW EB. COM
Durante il convegno i partecipanti sono chiamati a votare i migliori progetti di comunicazione
marketing rivolti al target dei bambini in gara per l’assegnazione dell’Award “Liberamente
Giovani”, il primo riconoscimento nazionale ideato e promosso da KomKids, azienda
specializzata nella comunicazione e promozione sul target giovani, in collaborazione con
Kazachok e Somedia.
Queste le nomination in gara per le diverse categorie:
1. Raccolte promozionali
Edizioni Piemme - Banco Popolare - Ringo - Kellogg’s
2. Concorsi promozionali
Mattel - Cartoon Network - Mondadori Education
3. Co-marketing
Walt Disney Television - Mondadori Education - Creval - Samsung
4. Eventi
Kellogg’s – LILT - Fiuggi Family Festival - Walt Disney Television
5. Licensing
Lisciani - Elastic Rights - Planeta Junior
6. Nuovi servizi
Walt Disney TV - Coca-Cola HBC Italia - Dracma/Tempo - Panatta Sport
7. Nuovi prodotti
Gazzetta dello Sport - Clementoni - Symplo
8. Comunicazione
Ubisoft - Baby TV - MyPage - Nickleodeon
Il convegno si chiude alle ore 18 con la consegna del 1° Premio Assoluto dell’Award
“Liberamente Giovani” all’azienda che si è maggiormente distinta per creatività e innovazione
nella comunicazione al target dei Kids.
Info:
Monnalisa – Via Guerrazzi, 20 – 20145 Milano
Marta Palla - [email protected] - 02-80.50.11.11
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