Diapositiva 1 - Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali

I Contratti di Sponsorizzazione
Sono contratti pubblicitari che si distinguono dai
classici contratti pubblicitari perché il messaggio
pubblicitario si realizza attraverso il collegamento fra il
nome, il marchio dello sponsor e il nome, la figura, la
fama, l’impresa dello sponsorizzato.
I Contratti di Sponsorizzazione
Nel contratto da una parte c’è lo sponsor che spesso
è un industriale, dall’altra parte c’è un museo,
un’associazione sportiva, un centro ricerca, un ente
non commerciale a cui lo sponsor corrisponde una
somma di denaro per la divulgazione di un
determinato messaggio pubblicitario.
Vari tipi di
Contratti di Sponsorizzazione
 La sponsorizzazione di società sportive o di associazioni sportive, il contratto
disciplina il rapporto fra un soggetto non sportivo che paga un determinato
corrispettivo e una società che si obbliga a tenere un preciso comportamento
pubblicitario nei confronti del primo soggetto
 la sponsorizzazione del club, che come oggetto del contratto la trasmissione del
messaggio pubblicitario attraverso la squadra dell’associazione o della società
sportiva
 la sponsorizzazione di una manifestazione sportiva, il cui contratto ha come
oggetto la diffusione di un messaggio pubblicitario all’interno di una manifestazione
sportiva
 la sponsorizzazione di un singolo atleta, in cui il veicolo pubblicitario è l’atleta
stesso
 la sponsorizzazione culturale, in cui lo sponsor si rende promotore di iniziative
culturali dando un sostegno finanziario
Aspetti fiscali della Sponsorizzazione
Il contratto può essere a:
Struttura unilaterale
Struttura bilaterale
Struttura bilaterale
È un contratto a prestazioni corrispettive in
quanto entrambe le parti si obbligano ad un
determinato comportamento, lo sponsor si
impegna a corrispondere una somma di
denaro e lo sponsorizzato si obbliga a tenere
un preciso comportamento per favorire un
ritorno pubblicitario allo sponsor
Struttura unilaterale
È un contratto con obbligazioni a carico di una
sola parte, lo sponsor, che corrisponde una
somma di denaro allo sponsorizzato senza
pretendere da questi un determinato
comportamento.
Aspetti fiscali della Sponsorizzazione
Per quanto riguarda lo sponsorizzato occorre
fare un distinzione fra soggetti considerati enti
commerciali e soggetti considerati enti non
commerciali.
Aspetti fiscali della Sponsorizzazione
 Se lo sponsorizzato è un ente commerciale il ritorno
pubblicitario che tale ente offre allo sponsor va
ricondotto fra le “attività ausiliari”
 Nel caso in cui lo sponsorizzato sia un ente non
commerciale occorre vedere se l’attività pubblicitaria
svolta a favore dello sponsor abbia il carattere
dell’occasionalità o non sia piuttosto un’attività abituale.
Aspetti fiscali della Sponsorizzazione
 Se si tratta di attività svolta solo occasionalmente
dall’ente non commerciale tale ente non sarà tenuto ad
adempimenti fiscali salvo che possegga beni immobili
 Nel caso di ente non commerciale che svolge
abitualmente attività pubblicitaria a favore dello
sponsor, tale ente sarà tenuto alla presentazione della
dichiarazione dei redditi ai fini IRES anche in caso di
mancata produzione di reddito.