Intervento di Giovanna Maggioni – Presidente

AudiOutdoor
Costituita da UPA, AssAP Servizi di AssoComunicazione, AAPI e dalle principali Società di Affissione
Presentazione Progetto “Outdoor Integration Data”
24 novembre 2014 -Villa Necchi Campigli, Milano
Intervento di Giovanna Maggioni - Presidente AudiOutdoor
 Siamo partiti qualche anno con una ricerca che nessuno aveva mai osato fare.
La rilevazione puntuale impianto per impianto della pubblicità esterna e
dell'arredo urbano città per città. Ciò significa che abbiamo osato calcolare con
sistema modernissimo la audience di ogni singolo impianto. Questo
chiedevano i centri media e le aziende. Poi abbiamo esteso questa misurazione
dalle grandi città a tutte le città italiane arrivando a dare quindi un nastro che
permettesse di calcolare copertura e frequenza di una campagna sull'intera
popolazione italiana (come tutte le altre Audi). Anche questa era una precisa
richiesta dei centri media e delle aziende.
 Ogni volta che una città cambia il suo assetto territoriale viene rifatta
integralmente la rilevazione sulla stessa (quindi è un’indagine dinamica).
 Oggi l'evoluzione porta tutti i mezzi a voler misurare su se stessi la Total
audience soprattutto quando la fruizione è possibile su più device.
 E cosa fa la "pubblicità esterna"?
 Sa quale grande impatto può avere per i centri media e per le aziende il
comportamento del consumatore e quindi della audience nel suo essere fuori
casa (mobile) e mette in cantiere una grande indagine che sappia coniugare
quanto già fatto (e non è poco) con tutte le altre occasioni di contatto di out of
home.
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AudiOutdoor
 Nasce così quella che abbiamo definito "Outdoor Integration Data" che oggi
illustriamo nella sua costruzione. La conferenza è incentrata sulla
presentazione del progetto che produrrà i dati per tutto il mercato a partire da
aprile/maggio, dati che presenteremo in un grande convegno scientifico conoscitivo delle realtà urbane.
 Non mi dilungherò sulla ricerca perché altri meglio di me lo faranno subito
dopo. Vi dico solo che misurerà le audience di ogni impianto di pubblicità
esterna, di arredo urbano, di metropolitana, di mezzi dinamici di superficie, di
autostrade e di aeroporti permettendo di avere un solo dato finale di campagna.
ma non voglio svelare come.
 A questa anticipazione che presenta il progetto (ma vedrete immagini divertenti
che illustrano in modo efficace la complessità di questo progetto) abbiamo
invitato sia i giornalisti che i centri media e le aziende, perché riteniamo utile
per tutti sapere in anticipo di quali informazioni ci si potrà servire nella
prossima primavera. Stiamo parlando, e poi lo vedrete, di una quantità di
informazioni che non ha eguali in altri paesi (ancora una volta siamo avanti a
tutti gli altri paesi nel campo della ricerca per la pianificazione).
 E’ un segnale!!!! Pur in presenza di un quadro economico - e pubblicitario nel
suo complesso - pesante e che fatica a trovare la curva di risalita, le società che
aderiscono ad AudiOutdoor decidono di investire (e quando vedrete le
presentazioni capirete la serietà dell'investimento) per rendere sempre più
efficace, efficiente e significativa la presenza del mezzo sul mercato della
pubblicità.
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AudiOutdoor
 Obiettivo è valorizzare con le informazioni le pianificazioni integrate che oggi
vedono nel mezzo out of home un unicum, un mezzo di valorizzazione del
brand delle aziende che investono in pubblicità.
 E' indispensabile per le aziende che investono contare su impianti certificati (e
IGPDecaux, Clear Channel e Ipas lo fanno) ma anche su dati di audience (chi
comprerebbe uno spot se non sapesse quanta audience ha) (e IGPDecaux, Clear
Channel e Ipas li danno). E adesso si tratta di dati integrati.
 E' vero le società di out of home sono molteplici ma si stima che il 70% della
pubblicità esterna sia coperta da quelle aderenti ad AudiOutdoor le cui porte
sono aperte a tutti coloro che vorranno farsi certificare e misurare.
 Le informazioni non solo aiutano le aziende e i centri media a scegliere e a
valorizzare il loro investimento ma combattono anche forme di abusivismo che
tanto danneggia il mercato.
 Infine come Upa mi permetto una breve nota. Global audience, integration data
…. e via dicendo. Sempre più dovremo guardare all'integrazione tra mezzi,
ciascuno per il contributo che può dare alla crescita e alla valorizzazione del
brand. Basta lavorare a compartimenti stagni, spesso all'interno dello stesso
mezzo. Il contributo del out of home così completata potrà essere sempre più di
integrazione con gli altri mezzi per obiettivi strategici aziendali. Ma altri ne
parleranno.
 Veniamo adesso all’illustrazione da parte dei relatori che a vario titolo hanno
contribuito alla costruzione di questo enorme progetto.
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