Comunicato Stampa Dati investimenti online primo trimestre 2005 Milano, 6 luglio 2005 L’osservatorio sugli investimenti pubblicitari online Iab Italia/AssoInternet rilascia i dati relativi al primo trimestre 2005. Era stato ampiamente previsto: il 2005 è l’anno del rilancio di Internet come media pubblicitario, e i primi dati rilasciati dall’Osservatorio sugli investimenti pubblicitari online Iab Italia/AssoInternet non lasciano dubbi in proposito. Un primo trimestre decisamente sopra la media del mercato (che ha chiuso secondo NMR a + 2.3% sul primo trimestre 2004): Internet chiude, invece, a +10.9%, con una performance seconda solo alle affissioni. Dati primo trimestre 2005 30000 25000 20000 Un primo trimestre sempre in crescita 23.455 2004 2005 15000 10000 26.016 +10,9% 6.422 6.651 +3,6% 8.422 +15,5% 10.943 +12,3% 9.742 7.291 5000 0 gennaio febbraio marzo totale Fonte: Osservatorio Pubblicità su internet IAB/AssoInternet Dati progressivi Marzo 2005 Il mercato dei mezzi nel primo trim 2005 INTERNET ALL’1.2% OUTDOOR 2,2% MAGAZINES 11,3% CINEMA 1,0% INTERNET 1,2% NEWSPAPER 19,9% TV 60,6% RADIO 3,8% TV RADIO NEWSPAPER MAGAZINES OUTDOOR CINEMA INTERNET Elaborazioni IAB su dati NMR e Osservatorio IAB/AssoInternet Dati progressivi Marzo 2005 I dati riportati sono relativi al totale pubblicità, comprensivo dei cambi merce, se ci riferiamo poi al solo dato di pubblicità venduta, al netto dei cambi merce (che ricordiamo essere però inclusi nei calcoli di fatturato di tutti gli altri media) il dato del +10.9% sale ad un +16.3%. L’analisi dettagliata degli andamenti per settore merceologico evidenzia, come già sottolineato durante tutto l’anno 2004, un andamento completamente diverso tra i settori tradizionali e i settori only internet (adults, gambling e dialers). I settori tradizionali (al netto dei cambi merce) crescono infatti del +26.3%, mentre i tre settori only internet decrescono del 74%, confermando il trend in atto che porta a ridurre il peso di questi investitori ormai al solo 2% (mentre nel primo trimestre del 2004 era vicino al 10% e alla fine del 2003 era arrivato ad essere quasi il 20% degli investimenti online totali). Un mercato quindi “sano”, scelto sempre più frequentemente da investitori tradizionali che inseriscono ormai stabilmente Internet all’interno del loro media mix. Internet 2005: i pesi delle tipologie chi sale e chi scende Keywords 17% +46,5% Banner 33% +25,8% E-mail 9% -9,5% SMS 1% -8,6% Altre tip. 16% -18,6% Sponsorizzazioni 24% +38,7% Fonte: Osservatorio Pubblicità su internet IAB/AssoInternet Dati progressivi Marzo 2005 Uno sguardo finale su come si stanno comportando le diverse tipologie di avd presenti in rete: anche in questo caso l’analisi porta, in primo luogo alla conferma di un trend già evidenziato nel corso del 2004 sulla crescita delle keywords, mentre il primo trimestre 2005 evidenzia la crescita delle due forme di adv online primordiali e da sempre presenti: i banner e le sponsorizzazioni. Iab Italia e Assointernet, in rappresentanza di tutti gli operatori del settore, esprimono estrema soddisfazione per i dati raccolti e piena fiducia sul fatto che l’andamento del primo trimestre 2005 sia solo il primo importante segnale di un forte cambiamento in atto che, ormai, non potrà più tornare indietro. Monica Belgeri Membro del consiglio direttivo IAB Italia Responsabile Osservatorio Investimenti Online