Il franchising

Il franchising
Il franchising è un contratto tra due soggetti giuridicamente ed economicamente
indipendenti e in base al quale l’affiliante concede, verso corrispettivo, all’affiliato la
possibilità di utilizzare segni distintivi, brevetti e conoscenze pratiche generalmente
non conosciute (know-how). In base al contratto l’affiliante fornisce assistenza
tecnica e commerciale all’affiliato, inserendolo in un sistema allo scopo di
commercializzare determinati beni e servizi.
DIVERSI TIPI DI FRANCHISING
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Franchising di servizi: quando l’affiliato è autorizzato a prestare servizi
utilizzando i segni distintivi e il know- how forniti dall’affiliante
Franchising industriale: quando l’affiliato viene autorizzato a produrre e
vendere beni utilizzando i segni distintivi, brevetti e il know-how forniti
dall’affiliante
Franchising di distribuzione: è una forma di concessione e di vendita in base alla
quale il concessionario è anche affiliato ed è autorizzato dal concedente a
rivendere i beni utilizzando gli stessi segni distintivi e know-how.
Vantaggi e svantaggi del franchising dal punto di vista dell’affiliato
Il successo riscosso dalla formula del franchising, dal punto di vista dell’affiliato,
trova giustificazione nel fatto che essa offre la possibilità di diventare imprenditore
a tutti gli effetti, ma con margini di rischio molto inferiori rispetto ad un’attività
indipendente tradizionale. L’imprenditore che si affilia ad un sistema di franchising
già esistente, oltre a sposarne l’idea, riceve infatti tutta una serie di benefici
derivanti dall’appartenere ad un business solido e già testato sul mercato. In cambio
di tali benefici, l’affiliato dovrà sottostare ad alcune limitazioni che l’affiliante
imporrà per il bene comune della rete, quali l’uniformità d’immagine, il contributo per
la pubblicità nazionale, le royalties, ossia una percentuale sul fatturato, e così via.
I costi ed i benefici per l’affiliato riguardano principalmente tre aree: l’area del
marketing, quella finanziaria e aspetti di tipo operativo e amministrativo.
L’affiliante usa farsi retribuire pattuendo con l’affiliato un compenso da versare al
momento della stipulazione del contratto di affiliazione (diritto d’ingresso) e un altro
compenso da versare periodicamente per tutta la durata dell’affiliazione( royalties).