GLOSSARIO PUBBLICITA'
Account
Persona che tiene il collegamento tra l’agenzia ed il cliente coordinando i reparti dell’agenzia
in relazione alle necessità del cliente e presentando a questo il lavoro svolto.
Affissione
Pubblicità esterna, che comprende tutti i mezzi ed i veicoli pubblicitari che abbiano la
caratteristica di essere visibili all’esterno in luoghi aperti al pubblico.
Annuncio
Messaggio pubblicitario diffuso a mezzo stampa quotidiana o periodica.
Art director
Responsabile della creatività visiva espressa sia in stampa che in televisione.
Audience
Numero di individui raggiunti da un mezzo o da un veicolo audiovisivo.
Auditel
Indagine sull’ascolto della Tv rilevato mediante il meter, minuto per minuto, su un campione di
2420 famiglie.
Body copy
Testo di annuncio, quello cioè che, spiegando i benefici del prodotto, dovrebbe convincere ad
acquistarlo.
Claim
Affermazione di sintesi dei vantaggi del prodotto.
Codice di autodisciplina pubblicitaria
Complesso di regole volutamente sottoscritto dagli operatori della pubblicità, cui ci si deve
attenere nella realizzazione di una campagna, allo scopo di assicurare il ruolo di servizio per
l’informazione del consumatore.
Consumer benefits
Vantaggi che il consumatore trarrà dall’uso del prodotto. Devono stare quindi alla base di una
strategia pubblicitaria.
Copy strategy
Documento che analizza e descrive gli elementi necessari alla definizione della strategia
creativa, e che possono essere riassunti in:
Posizionamento della merce
Obiettivo della comunicazione
Target group
Promessa
Reason why
Tono
Copy writer
Colui che scrive i testi di un annuncio come pure la sceneggiatura di un commercial.
Costo contatto
Costo necessario per raggiungere una persona facente parte del target.
Dissolvenza
Passaggio da una scena a un’altra intravedendo in trasparenza tra la fine della prima e l’inizio
della seconda. Viene utilizzata per non avere salti di immagine.
Headline
Titolo dell’annuncio pubblicitario, di solito evidenziato con caratteri differenti.
Indagine di mercato
Ricerca effettuata su un campione statisticamente rappresentativo, tesa a rilevare sia i
dati(quantitativa) che i comportamenti o atteggiamenti (qualitativa).
Investimento
Quantità di denaro stanziata per una campagna pubblicitaria.
Lay out
Bozzetto, disegno, che simula la pagina pubblicitaria così come dovrà essere.Comprende
l’illustrazione — la headline, la body copy, il pay off — tutti gli elementi cioè che dovranno
essere approvati dal cliente.
Marketing mix
Mix, cioè dosaggio delle attività previste per la realizzazione corretta di un piano vincente;
poggia sulle famose “4P”: product, price, place, promotion.
Meeting report
Documento predisposto dall’agenzia dopo un incontro col cliente, nel quale vengono riassunti
gli argomenti trattati, le decisioni prese, i tempi di esecuzione delle stesse e le persone
incaricate delle realizzazioni.
Packaging
Confezione del prodotto; conferisce, spesso in maniera determinante, una personalità tipica
ed esclusiva al prodotto stesso.
Palinsesto
Si divide in palinsesto programmi e palinsesto pubblicitario. Il primo è una “scaletta”
giornaliera dei programmi di un’emittente; il secondo indica nome e collocazione giornaliera e
oraria delle rubriche pubblicitarie.
Pay off
Firma dell’annuncio o del filmato che di solito compare a chiusura, sotto il marchio,
costituendo normalmente l’elemento — quasi filosofico — di maggior ricordo.
Pianificazione
Processo con il quale si analizzano e si scelgono i mezzi necessari a veicolare una
campagna pubblicitaria.
Reason why
Ragione per la quale una promessa pubblicitaria è da ritenersi vera.
Spot
Film pubblicitario.
Story board
Sceneggiatura illustrata della campagna. E’ una tavola con una dozzina di disegni che
sintetizzano i passaggi fondamentali del film con i dialoghi scritti sotto i disegni.
Strategia di comunicazione
Complesso di scelte che un’emittente di comunicazione deve fare per definire:
cosa dire
a chi dirlo
come dirlo
con quali mezzi.
Target
Obiettivo da raggiungere;gruppi di consumatori, popolazione cui è diretta la campagna
pubblicitaria.
Teaser
Annuncio civetta creato per “stuzzicare” la curiosità e che introduce la campagna vera e
propria
